FESTIVAL MARKETING: QUANDO I BRAND VANNO IN SCENA
Tempo di lettura: 3 minutiCHE COS’È IL FESTIVAL MARKETING? In primavera e in estate, i festival diventano il palcoscenico ideale per una nuova forma di brand activation:…
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Julian Fashion: il lusso italiano che conquista l’e-commerce mondiale
Tempo di lettura: 4 minutiIl 12 maggio 2025 gli studenti del secondo anno di Trade e Consumer Marketing hanno potuto assistere alla testimonianza di Cecilia Copercini, E-Commerce…
BASIL BAR BY BARILLA: QUANDO IL PESTO DIVENTA UN’ESPERIENZA MULTISENSORIALE
Tempo di lettura: 4 minutiA Milano è successo qualcosa di speciale: nel cuore creativo di Brera, tra arte e profumo di basilico, ha preso vita un’operazione di…
CARREFOUR E L’EVOLUZIONE DELL’E-COMMERCE: TRA SFIDE, INNOVAZIONE E NUOVI MODELLI DI CONSUMO
Tempo di lettura: 5 minutiIl 10 aprile 2025, durante il corso di E-commerce e Digital Analytics della professoressa Salvietti, abbiamo avuto l’occasione di incontrare Luca Ambrosini (E-commerce…
Drip Marketing: cos’è, come funziona e perché è così efficace
Tempo di lettura: 3 minutiIn un’epoca in cui la comunicazione digitale è sempre più affollata e le caselle di posta sono invase da messaggi promozionali, catturare l’attenzione…
Dinn! l’innovazione degli spazi fisici
Tempo di lettura: 3 minutiLe nuove esigenze del retail e le tendenze emergenti Il settore retail sta attraversando una fase di profonda trasformazione e innovazione degli spazi…
Hello Kitty Airport
Tempo di lettura: < 1 minutoOggi le campagne di marketing si fanno sempre più creative e sorprendenti, ma quella di cui parliamo oggi supera ogni aspettativa! Si…
Under Armour, AI e creatività: tra innovazione e riconoscimento
Tempo di lettura: 3 minutiNelle ultime settimane, Under Armour ha lanciato uno spot per accompagnare il pugile Anthony Joshua verso il suo prossimo incontro con Francis Ngannou.…
IPSOS: Specialisti in Shopper Research e Sondaggi Politici
Tempo di lettura: 3 minutiIn data 27 marzo 2025, noi studenti di Trade e Consumer Marketing, durante una lezione del corso di Shopper Marketing tenuto dalla professoressa…
Il richiamo della rinascita: come il marketing sfrutta il fresh start effect in primavera
Tempo di lettura: 3 minutiCon l’arrivo della primavera, tutto si trasforma: la luce cambia, l’aria è più leggera, i colori tornano a farsi vivi e, insieme a…
Non è solo un gioco: perché i brand fanno sul serio con gli esports
Tempo di lettura: 4 minutiIl mondo degli esports non è più un fenomeno di nicchia relegato alle camere da gaming: è un settore in piena espansione, con…
Testimonianza Carrefour
Tempo di lettura: 4 minutiL’approccio di Carrefour al CRM Il giorno 6 marzo 2025 durante la lezione del corso di CRM e Customer Analytics della Prof.ssa Cristina…
LEGO: un brand, mille modi di coinvolgere il pubblico
Tempo di lettura: 4 minutiFin dalla sua fondazione, risalente al 1932, LEGO ha saputo reinventarsi continuamente, diventando un punto di riferimento nel settore dei giocattoli e dell’intrattenimento.…
“Non sapere cos’è il Crispy è come…” – Il marketing McDonald’s che trasforma un panino in cultura pop
Tempo di lettura: 2 minuti“Non sapere cos’è il Crispy è come non essere incoscienti da giovani.” Con questa frase, McDonald’s Italia firma una delle campagne più riuscite…
Samsung: innovazione, CRM e customer journey al centro della strategia digitale
Tempo di lettura: 5 minutiIl 27 febbraio 2025 gli studenti del secondo anno di Trade e Consumer Marketing hanno avuto l’onore e l’occasione di assistere alla testimonianza…
FOMO Marketing
Tempo di lettura: 2 minutiLa paura di perdere un’opportunità come motore di vendita Nell’era della digitalizzazione e delle connessioni sociali istantanee, il FOMO Marketing (Fear of Missing…
LAB.BRAINdesign: Innovare con il Design Thinking
Tempo di lettura: 3 minutiIl 6 marzo 2025, gli studenti del primo anno del corso di Trade e Consumer Marketing hanno avuto l’opportunità di ascoltare la testimonianza…
È LA VIBE… DEL LAGO DI COMO
Tempo di lettura: 3 minutiDove si possono incontrare Guè, Alfie di Emily in Paris e la bellissima Elizabeth Swann de “I pirati dei Caraibi”? Semplice, allo stadio.…
MODA E BEAUTY DA “GUSTARE”: QUANDO IL CIBO ISPIRA I BRAND
Tempo di lettura: 2 minutiIl cibo sta diventando un vero e proprio protagonista nelle nostre vite, non solo a tavola, ma anche nel mondo della moda e…
Testimonianza OmniShopper
Tempo di lettura: 6 minutiLo scorso 14 febbraio, nell’ambito del corso di Trade e Consumer Marketing tenuto dal Prof. Pellegrini, docente di Channel Metrics, è stato ospite…
REBRANDING NELLA MODA: COME RESTARE AL PASSO CON I TEMPI
Tempo di lettura: 3 minutiNegli ultimi anni, il mondo della moda ha assistito a una serie di operazioni di rebranding che hanno ridefinito l’identità di alcuni dei…
CHAOS PACKAGING: IL POTERE DEL DESIGN DI SORPRENDERE E DIFFERENZIARE
Tempo di lettura: 3 minutiImmaginate di trovarvi davanti a uno scaffale pieno di prodotti: il vostro sguardo scorre veloce tra tante confezioni simili tra loro, finché qualcosa…
CAFFEINA E NEURONS: DATI E INTELLIGENZA ARTIFICIALE AL SERVIZIO DELLA CREATIVITÀ
Tempo di lettura: 7 minutiIn data 3 dicembre 2024 ha avuto luogo una preziosa testimonianza durante il corso di Neuroshopping rivolto agli studenti del secondo anno di…
PEPSI: 130 ANNI DI RIVALITÀ NEL MARKETING
Tempo di lettura: 3 minutiIl 19 marzo 1894 segna una data fondamentale nella storia del marketing: la prima imbottigliatura di Pepsi-Cola, che sancisce l’inizio della sua distribuzione…
Festival di Sanremo: a cosa è dovuto il suo successo?
Tempo di lettura: < 1 minutoLa settimana del festival è di sicuro quella più attesa dagli italiani, ma perché? Sicuramente, l’evoluzione del festival a cui abbiamo assistito…
METAVERSO: “WE ARE THE GLITCH” CON SIMONE PUORTO
Tempo di lettura: 5 minutiNel contesto del crescente impatto dell’intelligenza artificiale (AI) nella nostra quotidianità, noi studenti del primo anno di Trade e Consumer Marketing, il 5…
Grocery tourism: I supermercati diventano un’attrazione
Tempo di lettura: 2 minutiCos’è il Grocery Tourism? Vi è mai capitato di essere in vacanza all’estero e voler entrare in un supermercato? Potresti essere caduto anche…
Haribo x Harry Potter: un’esperienza magica
Tempo di lettura: 3 minutiUn nuovo incantesimo sta inondando la città di Milano con la sua dolcezza La storica edicola situata in Piazza XXIV Maggio a Milano…
CRÉDIT AGRICOLE ITALIA – LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
Tempo di lettura: 5 minutiMercoledì 20 novembre, noi studenti del primo anno di Trade, durante una lezione del corso di Digital e Content Marketing tenuto dal Professore…
FamilyMart rivoluziona il concetto di convenience store con moda e branding di alto livello.
Tempo di lettura: 3 minutiFamilyMart innovazione nei convenience store Negli ultimi anni, il settore dei convenience store giapponesi ha subito un’evoluzione significativa, e FamilyMart si sta posizionando…
L’intelligenza artificiale nella ricerca di marketing: strumenti, applicazioni e piattaforme utili
Tempo di lettura: 3 minutiL’intelligenza artificiale ha trasformato radicalmente il panorama del marketing, introducendo strumenti innovativi e approcci che, fino a poco tempo fa, sembravano impensabili. Grazie…
Dal Passato al Futuro: La rivoluzione Digitale del Parma Calcio
Tempo di lettura: 5 minutiLo scorso 27 novembre, nel corso del modulo di digital e content marketing condotto dal professore Simone Aiolfi, i Traders del primo anno…
Sephora Kids e l’Influencer Marketing: Il nuovo fenomeno del Marketing Beauty
Tempo di lettura: 3 minutiIl fenomeno Sephora Kids rappresenta un esempio lampante di come l’influencer marketing venga utilizzato in modo creativo, ma anche controverso, per raggiungere target sempre più…
COCA-COLA, IL PIONIERE DELL’IA
Tempo di lettura: 5 minutiCon oltre 130 anni di storia, Coca-Cola si è sempre distinta tra le grandi aziende di livello globale per essere uno dei casi…
Testimonianza Gocciole
Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 28 novembre 2024 gli studenti del Secondo anno di Trade e Consumer Marketing sono stati invitati dalla Professoressa Maria Grazia Cardinali…
McDonald’s e Squid Game 2: Un Perfetto Mix di Marketing e Cultura Pop
Tempo di lettura: 3 minutiUn box ispirato alla serie più attesa dell’anno In occasione del lancio della seconda stagione di Squid Game, McDonald’s ha creato un’edizione speciale per rendere omaggio…
Blue Monday 2025: Un’Opportunità di Marketing per i Brand
Tempo di lettura: 2 minutiIl Blue Monday, considerato il giorno più triste dell’anno, cadrà quest’anno il 20 gennaio 2025. Sebbene questa idea non abbia fondamenti scientifici, si…
Cosa fa Patagonia per l’ambiente: le origini del successo
Tempo di lettura: 3 minutiNel panorama del marketing contemporaneo, Patagonia si distingue come un esempio di empatia applicata al branding, con una strategia centrata su sostenibilità, autenticità…
Capodanno Cinese: un boost di opportunità
Tempo di lettura: 2 minutiIl Capodanno cinese o festa di Primavera è una delle festività più importanti della cultura cinese che simboleggia l’inizio di un nuovo anno,…
Testimonianza Cisalfa PRO
Tempo di lettura: 7 minutiCisalfa PRO: un loyalty program di successo Il giorno 16 ottobre 2024, durante il corso di Loyalty Marketing tenuto dalla Professoressa Giada Salvietti…
Tyler, The Creator x Lewis Hamilton: una collezione esclusiva che combina stile e velocità
Tempo di lettura: 4 minutiQuando mondi apparentemente opposti si incontrano, l’innovazione fiorisce e la nuova capsule collection di Golf Wang e +44 ne è la prova lampante.…
MARKETING NATALIZIO
Tempo di lettura: 3 minutiIl Marketing Natalizio rappresenta una delle forme più efficaci e potenti di promozione, in particolare nel settore retail e per le attività commerciali, che sfruttano…
MULINO BIANCO (BARILLA): Instant e Social Media Marketing di successo
Tempo di lettura: 4 minutiIl 27 settembre 2024, gli studenti del corso di Branding (Brand Management and Communication), tenuto dalla professoressa Sabrina Latusi, hanno avuto l’opportunità di…
Togetherness tickets: la magnifica iniziativa di Barilla
Tempo di lettura: 2 minutiLa storica azienda parmigiana, portatrice dell’italianità nel mondo intero, ci ha sorpresi ancora una volta. Quale migliore regalo di un pacco di pasta…
Marketing olfattivo
Tempo di lettura: 3 minutiVi è mai capitato di entrare in un negozio e pensare “Wow che buon profumo!”? Beh, a me sì. Questa strategia utilizzata dalle…
BIP CONSULTING: Allenatori del Brand per Innovazione e Crescita
Tempo di lettura: 4 minutiLo scorso 18 ottobre, nel corso di Branding tenuto dalla professoressa Sabrina Latusi, i Traders del primo anno hanno avuto l’opportunità di ascoltare…
Gamification Marketing: come i calendari dell’avvento dei brand possono potenziare l’engagement
Tempo di lettura: 3 minutiChe cos’è il gamification marketing? Si tratta dell’uso di elementi ludici in contesti non di gioco, come il marketing. Esempi di gamification includono…
E-mail marketing efficace grazie ai bias cognitivi dei consumatori
Tempo di lettura: 3 minutiCos’è l’e-mail marketing? L’e-mail marketing è una strategia di comunicazione che sfrutta l’invio di messaggi di posta elettronica per mantenere alto l’engagement del…
Il Rebranding delle farmacie Lloyds e il nuovo programma fedeltà extra
Tempo di lettura: 4 minutiMartedì 15 ottobre è stato ospite del corso di Trade Marketing il gruppo Admenta Italia, parte di PHOENIX Pharma Italia, leader nel settore…
Salute mentale e marketing: il caso Chilly e Unobravo
Tempo di lettura: 2 minutiLa campagna “Piacere di Conoscermi” Chilly, leader nel settore dei detergenti intimi in Italia, ha avviato una campagna di marketing dal titolo “Piacere…
WeROAD vs SFIDE DEI MILLENNIALS
Tempo di lettura: 2 minutiPer un’altra volta siamo stati colpiti da una campagna geniale, in questo caso ideata da WeRoad. In giro per le grandi metropoli europee…
Mugo: Impatto climatico e shopper sostenibili
Tempo di lettura: 3 minutiIl giorno 03 ottobre 2024 gli studenti del secondo anno di Trade and Consumer Marketing hanno discusso di shopper sostenibili avendo la possibilità…
Unconventional Marketing x McFit
Tempo di lettura: 2 minutiA cosa ci riferiamo quando parliamo di Unconventional Marketing? L’unconventional Marketing è l’insieme di strategie pubblicitarie innovative che vanno a discostarsi dai metodi…
La Malinconia del post-vacanza: Come il Marketing Trasforma la Nostalgia in Desiderio
Tempo di lettura: 2 minutiL’estate è per molti il periodo più atteso dell’anno: tempo di relax, viaggi e nuove esperienze. Tuttavia, una volta terminato il periodo di…
Algida e la musica
Tempo di lettura: 3 minutiCon l’estate ormai alle porte, come ogni anno Algida è riuscita a catturare l’essenza della stagione con campagne pubblicitarie che evocano gioia e spensieratezza,…
Creatività Contro Tecnologia: Apple, Samsung e Heineken a Confronto
Tempo di lettura: 3 minutiNel mondo della tecnologia, la competizione per conquistare il tempo libero degli utenti si fa sempre più accesa. Apple, Samsung e Heineken scendono…
Tra Illusioni e Fiducia: Il Potere Etico dell’Effetto Esca nel Marketing
Tempo di lettura: 2 minutiNel vasto campo del marketing, si è dimostrato molto efficace il concetto dell’effetto esca. Questa tecnica mira ad influenzare le decisioni di acquisto…
Real-Time Marketing: la reattività del brand
Tempo di lettura: 2 minutiIl real-time marketing consente alle aziende di reagire rapidamente a eventi e tendenze, aumentando visibilità e coinvolgimento del pubblico. Tuttavia, richiede monitoraggio costante…
Le campagne pubblicitarie più cool di sempre
Tempo di lettura: 3 minutiLe campagne pubblicitarie più cool di sempre Overload informativo Al giorno d’oggi siamo bombardati dalle pubblicità, qualsiasi sia la loro forma: cartelloni pubblicitari,…
Realtà aumentata e sostenibilità. Il caso Snapchat.
Tempo di lettura: 2 minutiLa realtà aumentata (AR) integra elementi digitali nell’ambiente reale tramite dispositivi come smartphone e tablet. Funziona mediante l’overlay, sovrapponendo informazioni aggiuntive come testi,…
Marketing turistico e travel blogger
Tempo di lettura: 4 minutiViaggiare è una delle attività più amate e le tendenze di viaggio si stanno evolvendo molto rapidamente. Rispetto al passato, quando viaggiare era…
Doomscrolling: alla ricerca di notizie negative
Tempo di lettura: 2 minutiDoomscrolling: cos’è? Doomscrolling è un termine composto dalle parole scrolling, riferito al gesto di scorrere i contenuti su un dispositivo elettronico, e dooms,…
Oltre la Personalizzazione: Guida all’Iper personalizzazione della Customer Experience
Tempo di lettura: 3 minutiI clienti vogliono sempre di più un’esperienza personalizzata per ciò che riguarda la loro customer experience, e le aziende stanno dando sempre più…
MAX&Co: Visual Merchandising e omnicanalità
Tempo di lettura: 2 minutiDurante lezione di Economics For Management del corso di Trade and Consumer Marketing del primo anno, la dottoressa Giulia Landini, esperta di visual…
Graffiti Marketing: Quando l’Arte Urbana Diventa Pubblicità Creativa
Tempo di lettura: 2 minutiNelle strade delle nostre città, tra i muri che compongono il panorama urbano, c’è una forma di pubblicità che va oltre il tradizionale:…
MARKETING COMPORTAMENTALE
Tempo di lettura: 3 minutiIl marketing comportamentale usa dati per comprendere e anticipare le preferenze dei clienti, offrendo esperienze personalizzate. Questa strategia riduce i costi di marketing…
Eumetra MR S.r.l. Knowledge. Vision. Decision.
Tempo di lettura: 4 minutiVenerdì 15 Marzo 2024, durante il corso di Shopper Marketing tenuto dalla professoressa Maria Grazia Cardinali, gli studenti hanno potuto assistere alla testimonianza…
Ferrero è un’azienda sostenibile?
Tempo di lettura: 3 minutiFerrero è un’azienda sostenibile? Essere un’azienda di successo porta ad avere sempre i riflettori puntati addosso e sicuramente Ferrero è una di queste.…
BILLIE EILISH: MAESTRA DEL PERSONAL BRANDING
Tempo di lettura: 3 minutiCome la Cantante Pop ha Rivoluzionato l’Industria Musicale attraverso il Suo Marchio Personale e l’Anticipazione del Nuovo Album Nel mondo dei content creator…
Alba Renai: l’influencer virtuale
Tempo di lettura: 2 minutiConosci la nuova conduttrice della Mediaset spagnola? Alba Renai è la nuova influencer virtuale, un personaggio di successo in grado di influenzare l’opinione…
L’arte di accumulare vantaggi: il fenomeno delle raccolte punti
Tempo di lettura: 3 minutiSono sicura che anche tu, almeno una volta, abbia fatto una raccolta punti o mi sbaglio? 🙂 Le raccolte punti sono diventate un…
ERASMUS A LILLE: LA META PERFETTA PER ESPLORARE L’EUROPA
Tempo di lettura: 6 minutiCari Traders golosi e aspiranti esploratori, preparatevi ad un’esperienza che delizierà sia il vostro palato che la vostra anima avventurosa! Ci troviamo a…
Il Marshmallow Test: Quando aspettare vale la pena
Tempo di lettura: 2 minutiResistere alla tentazione spesso è difficile, ma a volte si possono ottenere risultati migliori se ci si sforza ad aspettare un po’. Questo…
GO TO MARKET: Il lancio sul mercato
Tempo di lettura: 3 minutil Go-to-Market (GTM) è una strategia per il lancio di prodotti o servizi in tre fasi: analitica, strategica e operativa. Coinvolge la ricerca…
Il Reverse Marketing: Ribaltare le Regole del Gioco
Tempo di lettura: 3 minutiEsplorando il Reverse Marketing: Ribaltare le Regole del Gioco Nel vasto universo del marketing, l’innovazione è fondamentale per catturare l’attenzione di un pubblico…
Marketing musicale
Tempo di lettura: 3 minutiIl Personal Brand ad oggi sta acquisendo sempre più importanza. Si tratta di sviluppare una strategia che porta alla promozione di se stessi,…
Email Marketing
Tempo di lettura: 2 minutiL’email marketing è una componente essenziale del direct email marketing (DEM), o marketing diretto. È uno strumento fondamentale per la promozione di prodotti…
Erasmus a Bratislava: Le avventure di Filippo
Tempo di lettura: 6 minutiSe ancora non sapete dove andare in Erasmus ma vi piacciono le città colme di storia, il clima continentale e le zuppe, questo…
Pagamenti rateali negli e-commerce
Tempo di lettura: 4 minutiL’evoluzione del mondo digitale ha ridefinito la dinamica dei pagamenti online offrendo come soluzione la dilazione di pagamento, che è diventata un driver…
L’investigatore del Marketing: La pratica del Mystery Shopper
Tempo di lettura: 2 minutiIl testo esplora il mystery shopping nel marketing, in cui investigatori agiscono da clienti per valutare la qualità del servizio aziendale. La norma…
Il galateo dell’Internet
Tempo di lettura: 4 minuti“Il galateo dell’Internet” Netiquette Il cosiddetto “Pandoro-gate” firmato Chiara Ferragni ha acceso i riflettori sul tema delle regole dell’Internet, in particolare sulle…
Chiara in Giappone: un viaggio di studio e crescita alla Kwansei Gakuin University
Tempo di lettura: 8 minutiSe state cercando un’esperienza di studio all’estero che vi permetta non solo di vivere in una città del tutto diversa da quello a…
Abercrombie & Fitch: Tra Sogno Americano e Declino
Tempo di lettura: 2 minutiIl documentario “White Hot: the rise and fall of Abercrombie & Fitch,” disponibile su Netflix, costituisce un’analisi approfondita del percorso del celebre marchio,…
Dove ci porteranno le neuroscienze?
Tempo di lettura: 3 minutiFrancesca Ferroni, PhD 22 Novembre 2023 Le neuroscienze, un campo in continua evoluzione, stanno guadagnando sempre più rilevanza nella comprensione del sistema…
Wonders: Le meraviglie d’Italia
Tempo di lettura: 3 minuti“Cosa potremmo visitare di bello in queste zone?” Quante volte lo hai pensato mentre viaggiavi in autostrada e non sapevi dove cercare informazioni?…
Neuromarketing: Il caso della zuppa Campbell
Tempo di lettura: 3 minutiLa Campbell Soup Company ha affrontato un calo nelle vendite nel 2002 e, dopo tentativi falliti di indagine qualitativa, ha adottato il neuromarketing…
BIAS E COMPORTAMENTI
Tempo di lettura: 3 minutiESPLORARE BIAS E COMPORTAMENTI. QUALE POSSIBILE IMPATTO? Lo scorso 16 Novembre, nell’ambito del corso di Neuroshopping tenuto dalla Prof.ssa Cristina Zerbini, è stata…
Digital Content Creator
Tempo di lettura: 3 minutiChi, al giorno d’oggi, non ha mai sentito parlare di “Digital Content Creator”? CHI È? Conosciuto anche come “Web Content Creator”, è…
Rivoluzione dello shopping: supermercati senza casse cambiano l’esperienza dei consumatori
Tempo di lettura: 3 minutiNell’era digitale in cui viviamo, l’innovazione tecnologica si sta espandendo sempre di più mutando ogni aspetto della vita quotidiana dell’essere umano, compreso il…
Fater: People First
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 9 novembre si è tenuta la testimonianza dell’azienda Fater, la joint venture paritetica tra Angelini Industries e Procter & Gamble che si…
Threads di Meta in Italia: Una Visione Approfondita sulla Nuova Piattaforma Sociale e Prospettive Entusiasmanti per i Brand
Tempo di lettura: 2 minuti Da pochi giorni, Threads, la nuovissima piattaforma sociale sviluppata da Meta, ha fatto il suo debutto in Italia. Mark Zuckerberg, CEO di…
ERASMUS A WAGENINGEN: LA SOSTENIBILITÀ AL PRIMO POSTO
Tempo di lettura: 5 minutiLa rubrica World of Traders continua con una nuova entusiasmante avventura! A Wageningen il percorso accademico è tutto sostenibile! In questo articolo parleremo…
“Panta rei” anche nel marketing
Tempo di lettura: 4 minuti“Panta rei” anche nel marketing Eraclito aveva ragione Come diceva il buon vecchio Eraclito: «Tutto scorre». Già nel V secolo a.C. si…
Il 2024 è Peach Fuzz
Tempo di lettura: 3 minutill colore dell’anno 2024 di Pantone è il Peach Fuzz 13-1023, una tonalità pesca scelta per trasmettere calma e solidarietà. Questa sfumatura gentile…
Cuore e Carrello: Le Emozioni che Guidano le Scelte d’Acquisto
Tempo di lettura: 4 minutiQuando entri in un negozio o navighi tra le pagine di uno shop online, cosa guida davvero le tue scelte di acquisto? È…
Rethink-Revise-Rebrand
Tempo di lettura: 3 minutiRebranding è la rivisitazione o ridefinizione più o meno incisiva di un brand. È il processo di cambiamento strategico della brand identity di…
Nuovo spot natalizio di Coca-Cola: “the World needs more Santas”
Tempo di lettura: 2 minutiNatale è alle porte e come ogni anno Coca-Cola ci porta con sé nel suo viaggio di fantasia! Da sempre dicembre è considerato…
Music Sound (Cellularline): “Music you can see”
Tempo di lettura: 4 minutiLo scorso Mercoledì 15 Novembre, durante il corso di Digital e Content Marketing della professoressa Tania Vergura, gli studenti del primo anno di…
Rivoluzione Digitale e Intelligenza Artificiale: Trasformare la Supply Chain per un Futuro Connesso ed Efficiente
Tempo di lettura: 3 minutiLa rivoluzione digitale iniziata durante i tardi anni Cinquanta, è proseguita fino ai giorni nostri in varie fasi, tra cui quelle che vengono…
CISALFA PRO – BUSINESS CASE
Tempo di lettura: 3 minutiLo scorso 4 ottobre 2023, gli studenti del corso di Loyalty Management hanno avuto l’opportunità di ascoltare la testimonianza di Mirco Stefanoni, Customer…
Lo Storytelling di Marca
Tempo di lettura: 3 minutiLo Storytelling di Marca Il termine storytelling è composto da due parole inglesi: story e telling; ovvero, raccontare una storia. È una forma…
Double Degree a Grenoble: Un’esperienza formativa che va oltre i confini
Tempo di lettura: 6 minutiLa rubrica World of traders riparte con una nuova entusiasmante avventura! Benvenuti a Grenoble, dove il percorso accademico è come un doppio espresso…
Il Marketing della fotografia analogica nell’Era Post Digitale: Un ritorno alle radici con un tocco di innovazione
Tempo di lettura: 2 minutiIl ritorno all’analogico, specialmente nella fotografia, nel marketing dell’era post digitale sottolinea l’importanza dell’esperienza multisensoriale e della nostalgia. Le fotocamere analogiche offrono coinvolgimento…
OLTRE LE PAROLE: IL POTERE RIVELATORIO DEI TEST PROIETTIVI NELLA RICERCA QUALITATIVA
Tempo di lettura: 6 minutiIl giorno 16 Ottobre 2023, durante il corso di Consumer Behaviour Analysis tenuto dalla professoressa Beatrice Luceri, i Traders del secondo anno hanno…
La Farmacia Democratica: Medi Market
Tempo di lettura: 4 minutiL’industria farmaceutica è un settore in continua evoluzione, caratterizzato da una competizione agguerrita, rigorose regolamentazioni e una crescente complessità nella gestione dei rapporti…
Lo sviluppo tecnologico è casuale o segue un trend ben preciso? Scopriamolo insieme!
Tempo di lettura: 2 minutiLo sviluppo delle Tecnologie dell’Informazione e della Comunicazione (ICT) è regolato da una serie di leggi fondamentali che definiscono la rapida evoluzione di…
Clicca e costruisci, strategia vincente nel business?
Tempo di lettura: 3 minutiGiusto o sbagliato? Quante volte durante il tuo shopping online, ti è successo di non essere sicuro della taglia di un jeans o…
Il marketing stagionale
Tempo di lettura: 2 minutiIl marketing stagionale È novembre e quando entri in qualsiasi supermercato trovi piramidi di panettoni e pandori? Lo stesso vale per altre feste…
Il Ruolo Strategico del Buyer nel Settore della GDO
Tempo di lettura: 2 minutiNel contesto dinamico dell’industria della Grande Distribuzione Organizzata (GDO), il ruolo del buyer riveste una posizione centrale nell’ottimizzazione delle scelte d’acquisto e nell’assicurare…
Il fenomeno Barbie
Tempo di lettura: 5 minuti Da qualche settimana assistiamo al grande ritorno di Barbie, personaggio amato e che ha accompagnato l’infanzia di tante generazioni. Per capire meglio…
NON SOLO UN LOGO… LA BRAND IDENTITY
Tempo di lettura: 3 minuti“Cadabra”: ti ricorda qualcosa? Fu il primo nome dell’attuale Amazon scelto con l’intenzione di sottolineare la “magia” dell’azienda, fondata nel 1994 da Jeff…
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Elevare le competenze e aumentare la produttività: il potere dell’Academy Aziendale
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IL FUTURO È CONVENIENCE?
Tempo di lettura: 3 minutiL’impatto dei nuovi trend sui formati distributivi Sei in una città d’arte e vuoi un pasto pronto da consumare al volo? Hai fatto la…
Polarizzazione dei consumi
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Instagram è il nuovo dépliant di viaggi?
Tempo di lettura: 3 minuti“Che invidia!” Quante volte ti è capitato di sognare ad occhi aperti guardando post delle vacanze dei VIP su Instagram? Siamo sicuri che…
Loyalty Management e Reputation Crisis
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LA CRESCITA DELL’ INTELLIGENZA ARTIFICIALE
Tempo di lettura: 4 minutiCome si può definire l’intelligenza artificiale? L’intelligenza artificiale (IA) si può definire come l’abilità di una macchina di mostrare capacità umane quali il ragionamento, l’apprendimento,…
L’ENDOWMENT EFFECT E L’IKEA EFFECT: COME IKEA UTILIZZA QUESTE PSICOLOGIE COGNITIVE PER IL SUCCESSO AZIENDALE
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La convergenza distributiva
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LEGO: AN EQUATION TO FACE THE E-COMMERCE CHALLENGE
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Spotify: una rivoluzione… a ritmo di musica
Tempo di lettura: 3 minutiImpossibile non conoscere Spotify oggi… anzi è probabile che tu sia uno dei milioni di utenti che già lo utilizzano. Dal 2008, questa…
Mutti: l’azienda e le nuove sfide
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UN RACCONTO DAL GIAPPONE
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ERASMUS IN GERMANIA – L’esperienza di Alessio
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Il troppo stroppia (anche nel marketing!)
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“Fitness influencer: lo sport non si fa solo in palestra”
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GS1 Italy – Quelli del codice a barre
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IPSOS: LE RICERCHE SHOPPER
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Erbert: il format salutistico a Milano
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“LA CREATIVITÀ UMANA NON POTRÀ MAI ESSERE SOSTITUITA”, È VERO?
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Tik Tok conquisterà il mondo
Tempo di lettura: 2 minutiCon oltre 1 miliardo di utenti attivi al mese, Tik Tok è il fenomeno digitale del momento. La piattaforma è oggi un’irrinunciabile fonte…
Product, Price, Place, Promotion… e Packaging!
Tempo di lettura: 3 minutiIl termine “packaging” è ormai diventato parte dello slang di ogni manager, dato che oggi riveste un ruolo centrale nelle strategie aziendali, tanto…
TOD’S GROUP Sfide e opportunità dell’e-commerce
Tempo di lettura: 6 minutiIl giorno 17 marzo 2023 si è tenuta la testimonianza di Tod’s Group portata da Rita Giulia Rizzitello durante il corso di “E-commerce e Digital…
Marketing nutrizionale: quando la salute diventa business
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Il product placement di Rihanna al Superbowl
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Cultura Visiva & Visual Merchandising
Tempo di lettura: 8 minutiAnche quest’anno il corso di Shopper Marketing ha avuto il piacere di ospitare la Dott.ssa Cristina Pisani, una figura, che attraverso i suoi…
Tirocinio in Sudafrica
Tempo di lettura: 2 minutiLa rubrica di world of Traders continua e ci porta in Sudafrica. Oggi abbiamo intervistato Chiara, una collega trader che ci ha raccontato…
Mulino Bianco: La natura come protagonista della nostra identità
Tempo di lettura: 2 minutiLa decisione di cambiare il logo per un brand è un’operazione strategica di restyling e rinnovamento di immagine che aiuta l’azienda ad evidenziare…
PINTEREST: un social diverso dagli altri
Tempo di lettura: 4 minutiLo scorso 1° dicembre, nell’ambito del corso di Digital Marketing tenuto dalla professoressa Tania Vergura, i Traders del primo anno hanno avuto il…
Real-Time Bidding: l’automazione del digital ADV
Tempo di lettura: 3 minutiReal-Time Bidding: l’automazione del digital ADV Cosa accade in quei pochi secondi di caricamento della pagina web che si sta per visitare? Se…
DOUBLE DEGREE A SÃO PAULO (FECAP) – I racconti di Loris
Tempo di lettura: 4 minutiLa nostra rubrica World of Traders dedicata alle esperienze di studio all’estero continua e l’articolo di oggi ci porta in Sud America, nella…
AI come Competitor/Alleato per le figure professionali del marketing: superando i pregiudizi
Tempo di lettura: 3 minutiL’intelligenza artificiale sta rapidamente cambiando il mondo in cui viviamo e il modo in cui lavoriamo. La diffusione di chatbot come ChatGPT sta…
Un’avventura nel nuovo mondo: Erasmus Overworld in America
Tempo di lettura: 4 minutiBoston: alla scoperta della East Coast attraverso i racconti di una studentessa Unipr Hai mai pensato di andare in Erasmus fuori dall’Europa? L’esperienza…
LA NUOVA CUSTOMER EXPERIENCE: IL SOCIAL COMMERCE
Tempo di lettura: 2 minutiNegli ultimi anni le imprese si sono avvicinate sempre di più al mondo dei social media con l’obiettivo di analizzare più da vicino…
Esclusività e retention: il metodo Gucci
Tempo di lettura: 3 minutiI marchi del lusso basano sulla creazione dei desideri il proprio business a cui segue una semplice considerazione: se tutti avessero quello che…
Gaming Marketing
Tempo di lettura: 3 minuti La pubblicità all’interno dei videogiochi non è sicuramente un fenomeno recente; già negli anni 80 infatti sono presenti casi di sponsorizzazione di…
BLA BLA BLA…CASSE
Tempo di lettura: 3 minutiSi chiamano Kletskassa, Blablabla caisse o casse lente e sono le casse che permettono a coloro che vogliono scambiare due chiacchiere con il…
MIROGLIO FASHION – Programma Loyalty Oltre
Tempo di lettura: 5 minutiIl giorno 11 novembre 2022 si è tenuta la testimonianza di Miroglio Group portata da Mattia Giuliani, Diego Cremonini, Dario Cipolletti ed Elena La Barbera durante il…
Intelligenza artificiale e Marketing: intervista a ChatGPT
Tempo di lettura: 3 minutiL’intelligenza artificiale è un campo della tecnologia che si concentra sullo sviluppo di sistemi informatici che possono comportarsi come se fossero intelligenti. Questi…
ERASMUS IN FRANCIA – Tra opportunità di Doppio Titolo ed Erasmus
Tempo di lettura: 8 minutiDoppio Titolo a Grenoble ed Erasmus a Lille e Bordeaux: un confronto Hai mai pensato di andare in Erasmus in Francia? Queste tre…
Passiamo più tempo sulle app trascinati dalle notifiche
Tempo di lettura: 3 minutiDiventa un po’ inquietante sapere che la media mondiale di utilizzo dello smartphone è di circa 5 ore al giorno e più del…
CARREFOUR – La strategia di CRM
Tempo di lettura: 2 minutiIl giorno 18 Novembre 2022, durante il corso di CRM and Customer Analytics, grazie al professore Marco Ieva e alla professoressa Cristina Ziliani,…
Secondhand shopping: la Community di Vinted
Tempo di lettura: 3 minutiIn quanto piattaforma di second-hand, Vinted fa del vintage un mezzo che assicura ai consumatori di allungare il ciclo di vita degli abiti…
Shrinkflation, cos’è questo nuovo fenomeno sugli scaffali? Stesso prezzo ma quantità ridotta, ecco come l’industria reagisce agli aumenti di costo.
Tempo di lettura: 2 minutiVi è mai capitato di notare dei formati bizzarri mentre fate la spesa? È tutto normale. Per combattere l’inflazione galoppante e non dare…
Il City Branding
Tempo di lettura: 3 minutiLe città hanno un’anima complessa e ognuna ha una propria storia da raccontare, unica e inimitabile composta da una pluralità di voci che…
Cellularline – Youmanizing the devices’ experience
Tempo di lettura: 6 minutiMercoledì 9 Novembre 2022, durante i corsi “Digital e Content Marketing” e “CRM and Customer Analytics” tenuti rispettivamente dalla Professoressa Tania Vergura e…
Overworld Hanoi
Tempo di lettura: 5 minutiSe ancora non sapete dove andare in Erasmus ma amate il caldo, le culture lontane e la cucina asiatica, questo articolo merita un…
Il Brand solare di Esselunga
Tempo di lettura: 4 minutiCome potrebbe passare inosservato il colore luminoso dei prodotti a basso prezzo Esselunga? Stiamo parlando di Smart che nasce dalla precedente private label…
PROCTER & GAMBLE: ORAL B
Tempo di lettura: 4 minuti“People are the most important asset for Procter and Gamble, in 187 years of history we have never stop investing in people; on…
Un, due, tre… stelle!
Tempo di lettura: 3 minutiCon la recente attribuzione delle tre stelle Michelin al noto Chef Antonino Cannavacciuolo salgono a dodici i ristoranti italiani che la “Rossa” ha…
Sei sicuro di essere tu a scegliere cosa guardare su Netflix?
Tempo di lettura: 3 minutiQuante volte ti è capitato di pensare che una pubblicità fosse fatta apposta per te, o di stupirti nel ricevere gli auguri di…
Le strategie di Brand Extension e il caso Louboutin
Tempo di lettura: 3 minutiQuando si decide di introdurre un nuovo prodotto o una nuova variante di prodotto sul mercato ci sono varie alternative strategiche sul piano…
ERASMUS VILNIUS – Una città “Student-friendly”
Tempo di lettura: 4 minutiRitorna anche quest’anno la rubrica World of Traders, dedicata alle esperienze Erasmus dei nostri colleghi in giro per l’Europa e il mondo. Oggi…
Mazzoleni presenta Ekiss: l’azienda haircare dal cuore italiano
Tempo di lettura: 6 minutiProdotti per capelli? Non solo di questo hanno trattato il 4 novembre 2022 gli studenti del secondo anno di Trade and Consumer Marketing…
Erasmus Bratislava
Tempo di lettura: 2 minutiPer la rubrica World of Traders abbiamo intervistato il nostro collega Vincenzo Spalanca, partito a settembre per Bratislava grazie al programma Erasmus. Abbiamo posto qualche…
Design Thinking: il lato umano dell’innovazione
Tempo di lettura: 6 minutiVenerdì 28 ottobre 2022 gli studenti del secondo anno del corso di Trade e Consumer Marketing hanno avuto il piacere di accogliere in…
Blockchain & Grocery stores
Tempo di lettura: 2 minutiCon il passare degli anni si è assistito a innumerevoli innovazioni nel mondo del retail, si è passati dal piccolo dettagliante di prossimità…
Cisalfa Pro: il nuovo Loyalty Program
Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 7 ottobre 2022 Giuseppe Toscano, Head of Digital di Cisalfa Sport insieme a Mirco Stefanoni, Customer Experience Manager, sono intervenuti durante…
L’EURISTICA DELL’ANCORAGGIO
Tempo di lettura: 2 minutiTi è mai capitato di comprare un articolo perché “con lo sconto conviene troppo”? Se la risposta è sì, sappi che probabilmente sei…
Come aumentare la produttività dei lavoratori? L’effetto Hawthorne, altri studi e nuovi quesiti
Tempo di lettura: 3 minutiMolti sono stati gli esperimenti scientifici messi al servizio delle imprese nel corso dell’ultimo secolo per garantire maggiore efficienza e produttività.
CONTENT MARKETING
Tempo di lettura: 3 minutiChe cos’è il content marketing? Si tratta di un approccio di marketing strategico che include l’insieme di tutte le tecniche per creare e…
Nolhtaced: il Reverse Shopping spiegato dal nome
Tempo di lettura: 2 minutiI protagonisti di questa storia sono Decathlon, catena francese che riunisce oltre 1.500 negozi di articoli sportivi su scala mondiale, e il servizio di Reverse…
Chi sono le aziende B-Corp?
Tempo di lettura: 3 minutiIl termine “B-Corp” indica una certificazione che viene rilasciata dall’organizzazione B-Lab e certifica le aziende che volontariamente soddisfano i più elevati standard di…
Marketing & Retail Summit – Capitale umano
Tempo di lettura: 3 minutiDurante la 17° edizione del Marketing & retail summit, svolto il 05 Ottobre 2022 a Milano presso il teatro Manzoni, sono stati toccati…
AVAVAV: le modelle che cadono in passerella
Tempo di lettura: 2 minutiQuest’anno, alla fashion week, sono stati innumerevoli i brands che hanno teatralizzato le loro nuove collezioni attraverso i fashion show, ma un brand,…
McDonald’s: La storia del Fast Food più conosciuto al mondo
Tempo di lettura: 4 minutiTempo di lettura: 5 min circa Ebbene sì, accade pure che una scelta sbagliata infranga sogni che hanno il sapore di ricchezza e…
Patagonia: un impegno con il pianeta
Tempo di lettura: 3 minutiPer giorni non si è parlato di altro, se non di Patagonia, azienda americana di abbigliamento e accessori outdoor fondata da Yvon Chouinard…
Andy Warhol: il padre dello shopper marketing
Tempo di lettura: 2 minutiNonostante l’avvento di nuovi paradigmi come quello tecnologico sembrino concentrare l’attenzione verso un mondo digitale, social e informatizzato, la realtà ci ricorda che…
Effetto Framing: l’alterazione di un messaggio
Tempo di lettura: 3 minutiSe di recente avete rinnovato la vostra carta d’identità sappiate che siete stati inconsapevolmente vittime dell’effetto Framing. Quando? Nel momento in cui vi…
Drive to survive F1
Tempo di lettura: 5 minuti12 dicembre 2021. Siamo agli ultimi kilometri di uno dei campionati di formula 1 più entusiasmanti di sempre che ha visto arrivare all’ultima…
Brand Intimacy, oltre il marketing tradizionale
Tempo di lettura: 4 minutiIntroduzione In un contesto post pandemico dove le priorità sono state riviste, la tecnologia ha cambiato volto alle nostre abitudini e riscritto le…
Sentiment Analysis
Tempo di lettura: 3 minutiUn like di qua, una reaction ad una storia di là, un commento sotto il post di un’influencer, una fila di emoji arrabbiate…
L’ESPERIENZA ABOUT YOU – What the f*** is About You?
Tempo di lettura: 4 minutiSe in questi ultimi mesi avete frequentato i canali social, come Instagram e TikTok non avete potuto fare a meno di sentir dire…
Gruppo Conad: multicanalità e omnicanalità – tra necessità, sfide e opportunità
Tempo di lettura: 5 minutiVenerdì 6 maggio, gli studenti di Trade & Consumer Marketing hanno incontrato un’importante professionista del settore retail: Silvia Bassignani, direttore marketing dei canali…
145 anni di: “Dove c’è Barilla c’è casa”
Tempo di lettura: 4 minutiTutti noi conosciamo o abbiamo sentito almeno una volta nella nostra vita lo slogan: “Dove c’è Barilla c’è casa”, ma è altrettanto vero…
Gruppo Amadori – Adriano Genovese, Head of Global Trade Marketing
Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 19 Maggio 2022, durante il corso di Retail Marketing, gli studenti del primo anno di Trade & Consumer Marketing, hanno incontrato…
Ricerca di mercato: tips da seguire per una corretta analisi.
Tempo di lettura: 3 minutiNell’attuale tessuto economico è di rilevante importanza stare al passo con i cambiamenti se non talvolta anticiparli, così da conquistare una posizione di…
Social intelligence in a nutshell. La Social listening a supporto delle aziende – Guendalina Fiorillo e Margherita Brambilla
Tempo di lettura: 5 minutiIl giorno 11 Maggio 2022 gli studenti del secondo anno di Trade e Consumer Marketing hanno incontrato le research specialists Guendalina Fiorillo e…
Eataly: un successo mondiale di marketing esperienziale
Tempo di lettura: 6 minutiOggi parliamo di Made in Italy ed enogastronomia esportati in tutto il mondo grazie all’imprenditore Oscar Farinetti. Lo conosci, vero? Anche se così…
Despar Italia – Come nasce un prodotto a marchio Despar?
Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 12 maggio 2022 noi traders del primo anno abbiamo avuto il piacere e l’onore di incontrare Filippo Fabbri, General Manager di…
Content Marketing: il nuovo modo di comunicare
Tempo di lettura: 3 minuti1. Cos’è il content marketing? Il content marketing, tradotto in italiano come “marketing dei contenuti”, fa riferimento a quella branca del marketing che…
RUGGERO MILLETARÌ – DIGITAL ADVERTISING: strumenti e strategie per la promozione online
Tempo di lettura: 6 minutiVenerdì 29 Aprile 2022 gli studenti del secondo anno del corso di Trade e Consumer Marketing hanno accolto in aula Ruggero Milletarì, Head…
Levi’s – Better choices. Better planet. Come allungare la vita di un capo e la collezione SecondHand
Tempo di lettura: 4 minuti“Levi’s® tell the story of a life well-lived. They only improve with every rip and tear. So get out there and make them…
Lavazza: le shopper insight e i progetti di category
Tempo di lettura: 6 minutiGiovedì 28 aprile, durante il corso di Retail Marketing del professor Cristini, gli studenti di Trade hanno partecipato alla testimonianza di Chiara Francesca…
Rosso Valentino: un colore diventato simbolo di una Maison
Tempo di lettura: 3 minutiValentino… a cosa pensi prima ancora di fare riferimento ad abiti, borse e accessori? Non è amaranto, non è borgogna, non è carminio,…
Overworld a Seoul – L’esperienza di Fiorenza
Tempo di lettura: 6 minuti“Quale meta hai scelto per questa tua esperienza? Quanto resterai lì”? “Precisamente Hanyang University – Seoul, in Corea del Sud. Sono arrivata…
L’evoluzione della SEO con il Dott. Gabriele Saccenti (Digital Marketing Strategist)
Tempo di lettura: 6 minutiLo scorso 12 Aprile gli studenti del II anno di Trade, grazie alla Prof.ssa Vergura e al Prof. Ieva, hanno avuto l’occasione di…
Marketing e femminismo: “femvertising”
Tempo di lettura: 2 minutiTempo di lettura: 3 minuti Hai notato che negli ultimi anni sta cambiando il modo di rappresentare le donne nelle pubblicità? Si tratta…
Fenty Beauty e Fenty Skin: il successo dell’inclusività
Tempo di lettura: 5 minutiAnni fa, nel mondo del make-up, le uniche certezze erano i fondotinta pesanti e quella di non spendere mai in modo ottimale i…
I contributi di comunicazione visiva, semiotica e teoria del campo alla disciplina del Visual
Tempo di lettura: 10 minutiMerchandising — Cristina Pisani Continuano le testimonianze del corso di Shopper Marketing tenuto dalla Prof.ssa Maria Grazia Cardinali. Il 24 marzo e il…
Il product placement nel cinema: un connubio intramontabile
Tempo di lettura: 3 minutiLe tecniche di advertising non sono materia esclusiva delle economie neoliberiste. Ancora prima dell’indipendenza americana, i commercianti europei capirono che l’arrivo dei loro…
Quando la sostenibilità incontra l’hi-tech
Tempo di lettura: 4 minutiE se ti dicessi che puoi adottare un alveare? Ebbene si, questo è possibile grazie ad una nuova realtà: 3Bee, nata come startup…
Erasmus a Marsiglia – L’esperienza di Fabienne
Tempo di lettura: 2 minutiTempo di lettura: 3 min Per la nostra rubrica World Of Traders abbiamo intervistato Fabienne N’dri Ange, la nostra collega che sta…
Chiara Levati e Arianna Verdecchia The infinite loop: Everli’s journey – From the content idea to the cart
Tempo di lettura: 7 minutiIl giorno 25 marzo, noi Traders del secondo anno abbiamo avuto l’opportunità di incontrare Chiara Levati e Arianna Verdecchia, grazie alla testimonianza aziendale…
STAR WARS DAY – May the fourth be with you
Tempo di lettura: 4 minutiPochi giorni fa, il 4 maggio, è stato lo Star Wars Day, che per tutti gli appassionati è un giorno memorabile. In realtà,…
La storia dell’azienda Ferrero
Tempo di lettura: 4 minutiLa storia del Gruppo Ferrero è una storia di successi giunta fino alla terza generazione, in cui lo sviluppo di un’azienda multinazionale si…
Prima di tutto persone: la leadership tra curve e rettiline
Tempo di lettura: 4 minutiIl vademecum del CEO Giuseppe Morici Quante volte ti sei chiesto come essere un buon leader? La risposta ci viene da Giuseppe Morici,…
Heineken si tinge di silver
Tempo di lettura: 4 minutiÈ tempo di estate, è tempo di musica, è tempo di relax… Heineken reagisce prontamente alla bella stagione introducendo la nuova birra Silver…
Olivetti: icona della città di Ivrea
Tempo di lettura: 5 minuti Così diversi e così uguali allo stesso tempo. Determinato Camillo, inguaribile sognatore Adriano. Stiamo per raccontare la storia della Olivetti, azienda eporediese…
Erasmus a Bielefeld – Intervista a Giulia Marchi
Tempo di lettura: 5 minutiTempo di lettura: 4 min La rubrica World of Traders continua a intervistare I colleghi del nostro corso di laurea che al…
Retail evolution, intelligenza emotiva e performance digitali per un futuro consapevole
Tempo di lettura: 4 minutiVenerdì 25 marzo, durante il corso di Shopper Marketing, noi traders del primo anno abbiamo avuto il piacere di conoscere Davide Cavalieri, Fondatore e…
Venchi: Il cioccolato dal 1878
Tempo di lettura: 3 minutiQuando è il momento migliore per mangiare cioccolato? Lo racconta Venchi Tempo di lettura: 4 minuti Si è da poco concluso il periodo…
LABELLO: la morbidezza di un bacio
Tempo di lettura: 4 minutiIl 13 aprile è il Kiss International day, giorno in cui viene celebrato il bacio di una coppia thailandese che, durante una competizione…
Erasmus+ a Cluj – L’esperienza di Martina
Tempo di lettura: 5 minutiTempo di lettura: 5 minuti Per la rubrica WOT abbiamo intervistato la nostra collega Martina che si trova a Cluj, in Romania, dove…
Retail Branding: Da story a story per una nuova customer experience
Tempo di lettura: 6 minutiValentina Iodice, Strategic Planner & Copywriter di Eikon Il 24 Marzo 2022, gli studenti di Trade & Consumer Marketing hanno avuto il piacere…
La psicologia del colore: Tra emozioni creatività e scienza
Tempo di lettura: 4 minutiI colori sono una parte integrante della strategia comunicativa di qualsiasi impresa e rappresentano elementi di spicco ai quali noi essere umani, difficilmente…
IL MARKETING SENSORIALE
Tempo di lettura: 2 minutiTi sei è mai capitato di trovarti in un negozio e respirare un odore irresistibile? O di riconoscere un brand dal suo jingle?…
Starbucks dirà veramente addio alle sue tazze usa e getta?
Tempo di lettura: 3 minutiQuando si è sparsa la voce che Starbucks arrivava anche in Italia, molti si son chiesti chi avrebbe mai bevuto un caffè americano…
Customer Experience: Prodotti, Servizi e Touchpoints – Valentina Downey
Tempo di lettura: 4 minutiL’11 marzo 2022 noi Traders del primo anno abbiamo avuto l’opportunità di partecipare alla prima testimonianza del corso di Shopper Marketing, tenuto dalla…
Vecchia Romagna: una storia, una passione, una tradizione
Tempo di lettura: 4 minuti“Vecchia Romagna”: chi di noi non si è mai soffermato a guardare, in un punto vendita o in un bar, quella particolarissima bottiglia…
Erasmus+ a Vilnius
Tempo di lettura: 4 minutiPer la rubrica World Of Traders abbiamo intervistato i nostri colleghi Francesca del Bene, Sara Ligi e Matteo Barchiesi partiti per Vilnius in…
La Sportiva: Scalata Oltre la Cima
Tempo di lettura: 3 minutiFederica ha gli occhi puntati sulla sua meta: Itaca nel sole. Federica è appesa ad una parete rocciosa nella valle dell’orco nelle Alpi…
HERMÈS: DALLE SELLE PER CAVALLI ALL’ALTA MODA
Tempo di lettura: 4 minutiVi siete mai chiesti il motivo per cui il logo di Hermès, nota maison d’alta moda, sia un cavallo che traina una carrozza?…
La cultura del Refill
Tempo di lettura: 3 minutiE se vi dicessimo che potreste anche non buttare i contenitori dei prodotti che avete esaurito? Esatto, non per forza dovremmo mettere fine…
Il mondo di Jacquemus: un lusso tutto personale
Tempo di lettura: 4 minutiIn quanti possono affermare di aver visto almeno una volta una di queste iconiche borsette colorate dalle dimensioni sempre più piccole? Ma conoscete…
Overworld a Boston: l’esperienza di Giulia e Clara
Tempo di lettura: 4 minutiTempo di lettura: 4 min Per la rubrica World Of Traders abbiamo intervistato le nostre colleghe Giulia Riceputi e Clara Corona, partite…
Il Ciclo di Vita del Vinile: la Rinascita di un Prodotto
Tempo di lettura: 5 minutiOggetto di arredamento, pezzo da collezione, regalo di compleanno, esperienza di ascolto, ricordo di un concerto: queste e molte altre sono le motivazioni…
LA STORIA DI INVICTA – TRA ARTIGIANATO E NOSTALGIA
Tempo di lettura: 4 minutiE se vi dicessi che Invicta quando è stata fondata nel 1906, in Inghilterra, non faceva zaini per andare a scuola ma equipaggiamento…
Guerra e Comunicazione
Tempo di lettura: 4 minutiPICCOLO DISCLAIMER Sappiamo di non essere una pagina che ha le competenze sociopolitiche sufficienti per analizzare i motivi del conflitto che sta avvenendo…
Sound branding: legame tra suono e memoria
Tempo di lettura: 4 minutiMolteplici studi di mercato hanno dimostrato che ogni giorno siamo esposti ad un numero di annunci pubblicitari enorme: circa 10.000. Vien da sé…
Disneyland, quando la magia diventa realtà
Tempo di lettura: 4 minutiManca veramente poco al 30° anniversario del parco divertimenti più famoso d’Europa. Sì, stiamo parlando proprio di Disneyland Paris. Il 6 marzo 2022,…
Uniqlo, da un errore può nascere qualcosa di unico
Tempo di lettura: 2 minutiL’inizio della storia UNIQLO è uno dei colossi del mass retailing nel settore dell’abbigliamento e piú nel dettaglio, un noto brand giapponese. Il…
Marketing di prossimità: per una comunicazione unica e personalizzata
Tempo di lettura: 4 minutiInbound e outbound marketing, heritage marketing, marketing della nostalgia… sono solo alcune delle tipologie di marketing di cui avrete sentito parlare. Oggi scopriamo…
Strategia oceano blu
Tempo di lettura: 4 minutiNel 2005 Kim W. Chan Kim e Renée Mauborgne, due professori dell’INSEAD, scrissero “Strategia Oceano blu”. Ma di cosa si tratta? Si tratta…
San Valentino: il Blue Monday dei single
Tempo di lettura: 4 minutiSan Valentino e la personalizzazione: L’efficacia sta nello sfruttare gli eventi? Nell’era dei Social Media, il 14 febbraio ha sempre segnato una divisione netta…
Erasmus+ a Guarda, Portogallo
Tempo di lettura: 2 minutiOggi parleremo dell’esperienza della nostra trader Marta Mazzei. Con l’Erasmus+, è volata in Portogallo, più precisamente presso la città di Guarda, per un…
APPLE: Il potere dei simboli
Tempo di lettura: 3 minutiL’attitudine umana alla semiotica ha permesso di comunicare ben prima che esistesse un vero e proprio linguaggio in senso stretto. I simboli sono…
Scarcity Marketing: Le 4 dimensioni della scarsità
Tempo di lettura: 4 minutiAvete mai sentito parlare di scarcity marketing? E se vi dicessimo che sicuramente una volta nella vita l’avete subito senza nemmeno rendervene conto?…
L’economia circolare e il green marketing
Tempo di lettura: 4 minutiQuanto greenwashing c’è nel green marketing? Chi ancora non ha sentito parlare di green marketing molto probabilmente ci si è comunque trovato davanti,…
Il futuro della OOH advertising: 3D digital billboards
Tempo di lettura: 3 minutiTempo di lettura: 3 minuti È una vera e propria sfida odierna per le agenzie di marketing catturare il pubblico riuscendo a far…
Guerrilla Marketing: una strategia anticonvenzionale
Tempo di lettura: 4 minutiA chi non è capitato di camminare per le strade della città, oppure scorrere l’homepage di Instagram, Facebook o Twitter e avere a…
Erasmus a Lisbona
Tempo di lettura: 2 minutiAbbiamo intervistato la nostra collega Giusy Azzolina, che ha scelto come destinazione per il suo Erasmus di 10 mesi Lisbona. Frequenta la Business…
Esport Marketing: una nuova strategia vincente
Tempo di lettura: 5 minutiTempo di lettura: 4 minuti circa Cosa c’è di meglio di uno spazio pubblicitario esposto a bordo campo o su maxischermo durante…
Trader a Grenoble
Tempo di lettura: 3 minutiTra le opportunità offerte dal corso di studi in Trade & Consumer Marketing vi è quella di ottenere due titoli di studio nella…
Un nuovo modo di fare shopping: il Fashion renting
Tempo di lettura: 3 minutiHai mai sognato di poter indossare quel tanto desiderato vestito super alla moda, ma troppo costoso per poterlo acquistare? Ebbene si, ora questo…
Heritage Marketing: perché la storicità di un brand può diventare un punto di forza?
Tempo di lettura: 5 minutiTempo di lettura: 5 minuti circa Hai mai sentito parlare di heritage marketing? Ti sei mai chiesto a cosa faccia riferimento e…
MARKETING DELLA NOSTALGIA
Tempo di lettura: 4 minutiCome il bias del “ricordo roseo” può aiutare i brand Definizione Per “marketing della nostalgia” si intende quella strategia aziendale che lega il…
“L’esperienza Erasmus è sempre un qualcosa di positivo”!
Tempo di lettura: 4 minutiLa nostra studentessa del corso di laurea magistrale “trade e consumer marketing” Sipontina ha le idee ben chiare su questa fantastica esperienza che…
L’evoluzione del loyalty marketing
Tempo di lettura: 4 minutiIl Marketing è un patchwork che racchiude in sé concetti strettamente interconnessi: “attenzione”, “fiducia”, “engagement”, “relazione”. Quando il focus è sul Loyalty Marketing,…
I livelli dinamici di comunicazione
Tempo di lettura: 2 minutiI livelli dinamici di comunicazione Il giorno 24 Novembre gli studenti di Trade hanno incontrato il consulente e ricercatore freelance Matteo Rizzato. In…
Rifò: Vestirsi di emozioni
Tempo di lettura: 4 minutiSi avvicina il Natale e tutti non stiamo più nella pelle. Che cosa indosserete alla cena del 24? Ci servirà poi sicuramente un…
Parmalat – Creare Valore Attraverso i Rapporti di Canale
Tempo di lettura: 3 minutiContinua il ciclo di testimonianze del corso “Channel Management” tenuto dalla Prof.ssa Silvia Bellini. Il 28 ottobre 2021, noi Traders del primo anno,…
Inbound Marketing: il modo migliore per attirare clienti
Tempo di lettura: 4 minutiTempo di lettura: 4 minuti Ultimamente sentiamo spesso parlare di Inbound Marketing, ma di cosa si tratta esattamente? Andiamo a scoprirlo insieme…
TARGETING DIGITAL: UNA MONTAGNA DI DATI
Tempo di lettura: 3 minutiTARGETING DIGITAL: UNA MONTAGNA DI DATI Giovedì 21 Ottobre 2021 gli studenti di Trade e Consumer Marketing hanno partecipato alla testimonianza di Alessandro…
THE HOUSE OF GUCCI
Tempo di lettura: 4 minutiLa rinascita del vintage Qualche giorno fa negli Stati Uniti è uscito l’attesissimo film “The House of Gucci” sulle vicende della famiglia Gucci.…
Braga, Portogallo
Tempo di lettura: 4 minuti“Accogliente, piovosa e storica”. Questi sono i tre aggettivi usati dalle nostre studentesse per descrivere la destinazione che hanno scelto per frequentare il…
LEGO: la fabbrica dei giocattoli
Tempo di lettura: 4 minutiHi In fondo la storia di Ole Kirk Christiansen è un po’ una favola: il falegname danese che riempì il mondo di mattoncini.…
Uber: la storia più incredibile della Silicon Valley
Tempo di lettura: 5 minutiVoglio presentarvi questa nuova rubrica cominciando dalla storia di una startup, o meglio quella che è da sempre considerata la startup più controversa…
Condizionamento Classico: il Cane di Pavlov
Tempo di lettura: 4 minutiCosa centrano i cani e il Marketing? Apparentemente niente, ma il migliore amico dell’uomo, così come lui stesso, risponde agli stimoli cui viene…
L’importanza del marketing territoriale
Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 20 ottobre i Traders del primo anno hanno avuto l’opportunità di incontrare, finalmente in presenza, Bruno Caprioli, che da trent’anni si…
Grani d’Autore: phygital tra arte e valori Barilla
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Muji | il 1º brand non brand
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MUTTI – Le relazioni con il trade e gestione emergenza Covid-19
Tempo di lettura: 4 minutiProseguono gli incontri manageriali per gli studenti del corso di Channel Management tenuto dalla professoressa Silvia Bellini. I nostri Traders hanno avuto l’opportunità di…
Le nuove frontiere della ricerca qualitativa
Tempo di lettura: 3 minuti Il 29 Settembre i ragazzi di Trade hanno incontrato Luisa Vassanelli, responsabile della divisione ricerca qualitativa per ALES. La storia di Ales…
Dunnhumby: dai Data alla Loyalty, la sfida della Retention
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Il fenomeno Squid Game: will you join the game?
Tempo di lettura: 4 minutiSiamo certi che tutti ormai abbiano sentito parlare o abbiano letto un articolo riguardante la serie TV coreana targata Netflix: Squid Game. Possiamo…
NielsenIQ: Come cambia la spesa degli italiani?
Tempo di lettura: 3 minuti Venerdì 8 ottobre i Traders del secondo anno hanno avuto la possibilità di assistere, seppur solo virtualmente, alla testimonianza aziendale tenuta dal…
Met Gala e Marketing museale
Tempo di lettura: 4 minutiIl Met Gala da sempre evento mediatico d’eccezione, con il tema di quest’anno “In America: un linguaggio della moda” punta sull’emotività del vestiario…
Il salone di Amazon: verso il futuro dell’Hair-Style
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Donda: hype e rivoluzione targati Ye
Tempo di lettura: 3 minutiDa dove vogliamo iniziare a parlare? Vi faccio questa domanda perché Donda, l’ultimo album di Kanye West, ha così tante storie da essere…
Place branding e turismo: quando un territorio parla di sè
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PACKAGING 100% RICICLABILE: SFIDA DEL PRESENTE
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SUSPENSE, CLIFFHANGER E HYPE: i tre fattori chiave per un teaser pubblicitario di successo
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Marketing e Sport: 4 storie per 4 ritorni
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Il Temporary Cafe | Tra Fendi e Chiara Ferragni: il gusto intenso dell’esperienzialità
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Come nasce un prodotto a marchio Coop
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Nuovo scenario, nuove sfide, nuove opportunità: la risposta dei giganti della GDO italiana
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GIUGNO: “MESE DEL PRIDE” Le iniziative dei brand
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Mulino Bianco: la felicità delle piccole cose
Tempo di lettura: 5 minutiSe almeno una volta nella vostra vita siete stati colti da una strana felicità, aspettando con trepidazione la colazione per inzuppare i biscotti…
Retail all’aroma di caffè. L’importanza del caffè in Lavazza.
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IPSOS: behavioral shopper lab
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Il futuro arriva sulle nostre tavole! Fucibo e gli insetti commestibili
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Dal quotidiano agli Over the Top
Tempo di lettura: 4 minutiL’ospite di venerdì 9 Aprile Pier Luigi Mariuz, Marketing and communication Manager in RCS Mediagroup, ci porta nel mondo dell’editoria. Prima di osservare…
“Raccontiamo una storia speciale, la tua”
Tempo di lettura: 4 minutiIl corso di Digital and Communication Marketing, tenuto dalla professoressa Tania Vergura, si conclude in grande attraverso il lancio di due Challenge per…
Muller Italia: Come costruire un display sugli stili di consumo
Tempo di lettura: 5 minutiGiovedì 29 aprile i Traders del primo anno, durante il corso di Retail Marketing, hanno avuto il piacere di incontrare Sergio Attisani, Direttore…
Parmalat – ‘Good leaders never stop learning’
Tempo di lettura: 6 minutiParmalat – ‘Good leaders never stop learning’ Giorno 23 aprile 2021, gli studenti di Trade e consumer marketing hanno avuto il piacere di…
Uno sguardo al futuro
Tempo di lettura: 5 minuti Un paio di mesi fa volendo trovare un argomento che avesse uno sguardo proiettato al futuro, ho pensato di domandare ai vari…
Aicod: come si sviluppa una strategia digitale?
Tempo di lettura: 3 minutiAltra occasione per i Traders del secondo anno di entrare e toccare con mano il mondo della comunicazione digitale. Ospite del corso di…
L’evoluzione della SEO: dall’on-site alla local SEO
Tempo di lettura: 5 minutiL’evoluzione della SEO: dall’on-site alla local SEO Martedì 13 aprile, durante il corso di Communication and Digital Marketing e il Laboratorio di Digital…
SEX AND THE CITY THE REVIVAL: quali saranno i nuovi icon brands?
Tempo di lettura: 4 minutiSex and The City: il ritorno! Manhattan, una giovane scrittrice, un computer (rigorosamente Mac) e la tipica frase da inizio articolo: “I couldn’t…
3 domande ad Andrea Soldani di GSK Health Care
Tempo di lettura: 6 minutiIl cuore di un brand secondo GSK Se almeno una volta vi siete ritrovati a dover “rigenerare le vostre forze con gusto” bevendo…
IKEA inaugura la prima Escape Room Virtuale
Tempo di lettura: 4 minutiL’ESCAPE ROOM DI IKEA L’azienda multinazionale svedese ha lanciato su Snapchat l’Escape Room di IKEA che, come tutte le Escape Room, ha come…
Due Bocconi di Visual Merchandising
Tempo di lettura: 6 minutiA PROPOSITO DI VISUAL MERCHANDISING Questo inside partirà dalla fine, dal ringraziamento di tutta la TC a Cristina Pisani per la sua incredibile…
Italia del Gusto: il Consorzio tra eventi fisici e digitali
Tempo di lettura: 7 minutiIl 25 marzo gli studenti di Trade e Consumer marketing hanno assistito alla testimonianza del dottore Alberto Volpe, Direttore Generale del consorzio export …
Il retail a misura d’uomo
Tempo di lettura: 4 minutiChe cos’è il retail a misura d’uomo? Cosa può esserci di così stupefacente in 20 mq? La risposta arriva direttamente da Paesi molto…
Progettare la customer experience nel canale ristorativo
Tempo di lettura: 5 minutiQuore Italiano è tornato a trovarci e lo fa con una veste del tutto nuova. L’Università di Parma aveva avuto il piacere di…
Non solo musica: Sanremo come vetrina promozionale
Tempo di lettura: 4 minutiIn Italia e nel resto del mondo, le persone passano moltissimo tempo con in mano il proprio smartphone; sono quindi esposte 24/7 a…
Copywriting: raccontare un brand in modo originale
Tempo di lettura: 5 minutiMettiamo il cappello del retailer e cerchiamo di capire come poter raccontare il nostro brand con il copywriting, per una nuova customer journey…
Treccani: cultura e content marketing
Tempo di lettura: 4 minutiCi sono domande e domande. Domande semplici, domande che necessitano di risposte complesse e introspettive e domande per le quali le risposte non…
CALENDARI E RICORRENZE Il mondo del marketing non dorme mai
Tempo di lettura: 3 minutiOggi è il 17 febbraio e su questo siamo tutti d’accordo. Forse dall’altra parte del mondo qualcuno sta ancora dormendo o forse qualcuno…
Il Branded Entertainment tra caffè e haute couture
Tempo di lettura: 5 minutiContent is king. Forse Bill Gates aveva ragione: il contenuto è da sempre considerato sovrano della comunicazione, e a maggior ragione lo è…
Harry Potter e le strategie per un brand di successo
Tempo di lettura: 4 minutiAmmettilo, stai ancora aspettando la lettera di Hogwarts per mandare al diavolo l’Università e poter finalmente lanciare qualche Crucio ai Babbani che conosci…
2020 Anno difficile ma ricco di collaborazioni
Tempo di lettura: 4 minutiCome spesso accade, l’inizio del nuovo anno offre un’ottima occasione per tirare le somme di quello che è successo in quello precedente. Il…
Dark Kitchen: tra brand virtuali e food delivery
Tempo di lettura: 5 minutiAvvertenze: questo articolo potrebbe farti venire fame. Leggi con moderazione! Potremmo supporre con molta probabilità che anche tu, come noi, abbia ordinato…
Incontro Tesi 2020/2021
Tempo di lettura: < 1 minutoCome ogni anno, a dicembre si tiene l’Incontro Tesi, evento organizzato dal Corso di Trade e Consumer Marketing con lo scopo di…
La Ricerca Etnografica: una comprensione olistica del consumatore
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 10 dicembre, i traders del secondo anno hanno avuto il piacere di assistere ad un’altra testimonianza della dottoressa Luisa Vassanelli, Innovation &…
Rai Play: Benvenuti nel futuro della TV italiana
Tempo di lettura: 4 minutiÈ il 13 novembre 2019, a bordo di una macchina bianca guidata da Achille Lauro e Raffaella Carrà, Rosario Fiorello arriva nella sede…
I livelli dinamici di comunicazione
Tempo di lettura: 2 minutiMercoledì 2 dicembre, durante il corso di Consumer Behaviour Analysis tenuto dalle prof.sse Beatrice Luceri e Cristina Zerbini, i Traders del secondo anno…
Gruppo Poli: “Il ruolo della Customer Insight e della comunicazione personalizzata per generare Customer Loyalty”
Tempo di lettura: 5 minutiMercoledì 18 novembre 2020, durante il corso di CRM and Customer Analytics tenuto dal professore Marco Ieva, i Traders del secondo anno hanno…
Amilon: generare customer insight per creare valore
Tempo di lettura: 2 minutiL’ospite di venerdì 13 novembre per il ciclo di testimonianze del corso di Loyalty Marketing and CRM, è Alberto Gualtieri, Customer Insight Director in…
La serialità televisiva come promozione – Il caso Gucci
Tempo di lettura: 4 minutiSi sa, le collaborazioni nel mondo della moda esistono; esistono e sono spesso folgoranti, indimenticabili e straordinarie, oltre che sempre più frequenti. Già…
Ekiss, la pandemia che non ti apettavi
Tempo di lettura: 3 minutiVenerdì 30 Ottobre, i Traders del secondo anno hanno avuto l’opportunità di conoscere il Dott. Giovanni Mazzoleni, Responsabile Marketing di “Ekiss”, nell’ambito del…
Nielsen: Analisi dei documenti nella realtà aziendale
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 5 novembre, durante il corso di Consumer Behaviour Analysis tenuto dalle prof.sse Beatrice Luceri e Cristina Zerbini, i Traders del secondo anno…
Il “punto” decisivo del personal branding: se stessi
Tempo di lettura: 4 minutiProbabilmente c’è qualcuno che non crede in se stesso, forse c’è qualcuno che crede di non poter essere il migliore di tutti e…
Davines: La sfida nel coniugare bellezza e sostenibilità
Tempo di lettura: 4 minutiMercoledì 5 novembre, durante il corso di Channel Management della professoressa Silvia Bellini, i traders del primo anno hanno incontrato – virtualmente- Mattia…
Osservatorio Fedeltà XX Edizione: “Ripartiamo dalla Fedeltà”
Tempo di lettura: 4 minutiSi è da poco svolta la XX edizione del CONVEGNO dell’OSSERVATORIO FEDELTA’ dell’Università di Parma, che, a causa dell’emergenza sanitaria, quest’anno si è…
FATER: l’innovazione all’insegna della sostenibilità
Tempo di lettura: 3 minutiMercoledì 28 Ottobre, Fater si è presentata ai Traders del primo anno in modalità virtuale, proiettando gli studenti verso una sfida stimolante. Sergio…
Nuovi Trend: Sfide e opportunità del 2021
Tempo di lettura: 3 minuti“Towards a New Era, towards a Better World” inizia così la testimonianza di Luisa Vassanelli, Innovation & Client Director presso Ales Market Research, volta a raccontare…
Viva la Vulva, la nuova coraggiosa campagna di Nuvenia
Tempo di lettura: 3 minutiViva la vulva La nuova coraggiosa campagna di Nuvenia Qualsiasi siano la forma, le dimensioni o il colore non importa, “c’è solo una…
Il Coronavirus tra innovatori, consumatori e distribuzione
Tempo di lettura: 5 minuti“Ne usciremo diversi” È questa la frase che nei mesi scorsi accompagnava le nostre giornate mentre facevamo i conti con qualcosa di mai visto…
La funzione commerciale ed i percorsi di sviluppo in Danone
Tempo di lettura: 3 minutiIl giorno 8 ottobre i Traders di primo e secondo anno e gli studenti di Food System, hanno avuto la possibilità di interfacciarsi,…
Il colore: trait d’union tra cinema e moda
Tempo di lettura: 2 minuti“Tremate, tremate. Le streghe son tornate!” è uno slogan che ormai tutti conosciamo. È lo slogan più rappresentativo del movimento femminista degli anni…
Travis Scott x McDonald’s
Tempo di lettura: 2 minutiIl titolo è esemplificativo, parliamo di Travis Scott e McDonald’s uniti sotto lo stesso tetto per una partnership sorprendente. Il rapper e produttore…
Messy middle: La Customer Journey è morta?
Tempo di lettura: 4 minutiSenza dubbio il percorso di acquisto è diventato sempre più complesso e le ragioni sono tutt’altro che ignote: prima fra tutte la diffusione…
KODAK: Riconversione farmaceutica!
Tempo di lettura: 3 minutiAvreste mai pensato che Kodak avrebbe puntato sulla riconversione farmaceutica?! Se avete una certa età come il sottoscritto, sfogliando i vecchi album contenenti…
MediaWorld Tech Village: il futuro dell’elettronica?
Tempo di lettura: 5 minutiChe siate o meno appassionati di elettronica, siamo pronti a scommettere che almeno una volta in vita vostra siete entrati in un grande…
Tecnologia e consumatori, un connubio in continua evoluzione.
Tempo di lettura: 3 minutiSempre più spesso si sente parlare oggi di customizzazione del prodotto, ma cosa si intende esattamente per “customizzazione”? Derivante dalla parola inglese “customization”,…
Decò Italia: la centralità della marca privata
Tempo di lettura: 3 minutiMario Gasbarrino, che aveva abbandonato il mondo della GDO lo scorso ottobre, torna ora come Amministratore delegato della nascente centrale Decò Italia, insieme…
Queen’s gin: una passione trasformata in business
Tempo di lettura: 3 minutiDi necessità virtù, è proprio il caso di dirlo! È stato infatti a seguito della crisi dovuta all’epidemia di Covid-19 che è nata…
Decathlon-Carrefour: una collaborazione per lo sport di prossimità
Tempo di lettura: 2 minutiCarrefour Italia e Decathlon Italia annunciano un accordo che, per la prima volta nel nostro Paese, vedrà in vendita all’interno di alcuni punti vendita Carrefour…
Grisbì – Limited Fresh Summer Edition
Tempo di lettura: 4 minutiLibri e libri, nonni e nonne, proverbi e proverbi, Chiara Ferragni e sua sorella Valentina, testimonial d’eccezione di Sammontana, che dicono? D’estate si…
Ghetto Gastro: cibo, cultura, attivismo
Tempo di lettura: 4 minuti‘’Food is a Weapon’’ è il messaggio che Jon Gray, Lester Walker, Malcolm Livingston II e Pierre Serrao vogliono lanciare. Sono i nomi…
Lidl: il successo della linea di abbigliamento
Tempo di lettura: 2 minutiNegli ultimi giorni si è molto parlato del successo della nuova linea di abbigliamento streetwear di Lidl. Infatti, la catena di discount tedesca…
Locale by Supermercato24: il futuro dei negozi di quartiere
Tempo di lettura: 3 minutiAvete presente quando da bambini si andava a fare spesa con la nonna o la mamma dal fruttivendolo, poi dal fornaio e dal…
Dai claim al marketing nutrizionale: un nuovo approccio al Food
Tempo di lettura: 4 minutiSecondo l’OMS entro il 2030 un americano su due sarà obeso. Senza andare lontano, la situazione europea in termini di aumento ponderale non…
“Dubito ergo sum”
Tempo di lettura: 3 minutiDall’avvento di internet siamo stati sottoposti a quantitativi di informazioni in costante crescita, fino ad arrivare oggi a quell’overload informativo che rende difficile…
Gruppo Campari e Tannico: un matrimonio perfetto
Tempo di lettura: 3 minutiIl 5 Giugno 2020 il Gruppo Campari ha comunicato l’investimento di 23,4 milioni di euro per l’acquisizione del 49% delle quote della piattaforma…
OLIVIERO TOSCANI: Il re dello shock advertising
Tempo di lettura: 2 minutiOgni giorno i consumatori di tutto il mondo sono esposti a un numero incredibile di messaggi pubblicitari, che arrivano da qualsivoglia mezzo o…
Bacău, Romania
Tempo di lettura: 3 minutiNonostante la forzata pausa che ha travolto il mondo, i nostri traders continuano a conquistare nuovi Paesi, raccontandoci aneddoti e particolarità delle loro…
Monetario vs Non Monetario: Qual è l’incentivo vincente?
Tempo di lettura: 5 minutiAvresti mai pensato di poter diventare il “sindaco” del tuo bar preferito? Tra un incentivo di tipo monetario, come per esempio qualche centesimo…
Chi è il padrone? La marca del consumatore!
Tempo di lettura: 3 minutiC’erano una volta: lo scaffale, il potere dell’industria di marca, i consumatori. Lo scaffale era un palcoscenico in cui i prodotti di marca…
Le leggi del marketing dettate da Jordan
Tempo di lettura: 4 minutiSe anche voi durante i momenti liberi esplorate Netflix vi sarà capitato di volgere lo sguardo al titolo “The Last Dance ” ancora…
Facebook Shops: un e-commerce all’interno del social
Tempo di lettura: 3 minutiLa storia ci insegna che proprio in tempo di crisi è possibile emergere con nuove idee e apportare cambiamenti. Mark Zuckerberg ha preso…
Da Nang, Vietnam
Tempo di lettura: 3 minutiSito nel sud-est asiatico, il Vietnam viene ancora oggi considerato da molti come un Paese pericoloso e disastrato dalla guerra. Grazie alla testimonianza…
e-Sports: un fenomeno e-nteressante
Tempo di lettura: 4 minuti Cosa volevi fare da grande? Eri piccolo e già ti chiedevano di pensare al futuro, quale era la tua riposta? Forse il…
Quando la popolarità diventa un business!
Tempo di lettura: 3 minutiQuando la popolarità diventa un business! Cosa hanno in comune “Siciliansays”, “L’estetista cinica” e “Emma Chamberlain”? Tutti questi nomi apparentemente privi di un…
Experiential Marketing: un elemento chiave per la relazione customer – brand
Tempo di lettura: 4 minutiNella nostra vita veniamo a contatto con un numero spropositato di marchi ma se un brand diventa il nostro love brand, sicuramente quest’ultimo…
Dal caso, una strategia geniale: il Tiger touch
Tempo di lettura: 4 minutiA chi non è mai successo di entrare in un negozio Tiger solo per dare un’occhiata e di uscirne con una borsa piena…
Bratislava, Slovacchia
Tempo di lettura: 3 minutiQuesta volta la rubrica World of Traders ci porta in Slovacchia, precisamente nella città di Bratislava. È qui che il nostro trader Dario…
PNL e copywriting: come scrivere testi convincenti con le tecniche di PNL
Tempo di lettura: 5 minutiVi siete mai chiesti come migliorare la vostra capacità di scrittura o come essere sicuri di attirare l’attenzione di chi legge i vostri…
E-COMMERCE E COLORI: un binomio sempre più forte
Tempo di lettura: 4 minutiNel complicato periodo attuale, pieno di arcobaleni di speranza, un giovane ragazzo ha continuato la collezione di t-shirt colorate e una donna ha…
Sharing music in the new economy
Tempo di lettura: 3 minutiIn una situazione dove il contatto personale è pressocchè assente, il modo di fruire dei contenuti cambia in maniera notevole, così come in…
Barilla & Mulino Bianco: la nuova linea “Incontri”
Tempo di lettura: 3 minutiBarilla estende nuovamente la propria linea di prodotti e questa volta lo fa cercando di conquistare un nuovo mercato, quello delle confetture. Per…
Wageningen, Olanda
Tempo di lettura: 3 minutiCanguri in centro, code chilometriche sulle piste ciclabili e pause caffè al supermercato. Benvenuti in Olanda, precisamente a Wageningen. A raccontarci la loro…
Il minimalismo: un nuovo stile di vita e di consumo
Tempo di lettura: 3 minuti“Love people and use things, because the opposite never works”: così recita una delle frasi slogan del minimalismo, una controcultura di cui si…
Social Media Strategy: Durex e Control a confronto
Tempo di lettura: 4 minutiNel 2020, i social sono diventati un’abitudine sulla quale indugiamo per più tempo di quanto non saremmo disposti ad ammettere. Agli occhi dei…
Automazione e Retail
Tempo di lettura: 3 minutiL’automazione intelligente abilitata da sistemi di intelligenza artificiale è uno strumento in grado di cambiare il modo di operare delle imprese. Con questa…
Boston, Stati Uniti
Tempo di lettura: 6 minutiContinuiamo a raccontare le avventure dei nostri traders in giro per il mondo. Questa volta voliamo oltreoceano e raggiungiamo gli Stati Uniti, esattamente…
Movie Marketing Campaigns
Tempo di lettura: 3 minutiLa qualità di un prodotto non garantisce sempre il suo successo. Lo sanno bene le case di produzione cinematografica, ormai consapevoli del fatto…
Il “Future of Work” parte da qui: scopri lo Smart Working!
Tempo di lettura: 4 minutiHai mai immaginato che un giorno si potesse andare a lavoro senza avere nessun vincolo spazio-temporale, nessun badge da convalidare e riuscendo a…
Kerala, India
Tempo di lettura: 3 minutiNell’articolo di oggi atterriamo in India, precisamente nello stato del Kerala, a Kochi, nel sud della nazione. Qui, i nostri traders Anxhelo e…
Marketing e Moda: quali sono gli sbocchi professionali nel Fashion System?
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Trade Community collabora con 60REC!
Tempo di lettura: < 1 minutoLa Trade Community insieme a tutti i Traders di Parma non rappresenta solamente un gruppo di studenti ma un insieme eterogeneo per…
Opportunità Digital: SEO e PPC
Tempo di lettura: 5 minutiIl marketing digitale – visto come la naturale trasposizione e ampliamento dei processi e delle relazioni di marketing nell’universo virtuale – si dirama…
Etichetta alimentare: cosa cambierà dal 1° Aprile?
Tempo di lettura: 3 minutiNella lista della spesa degli italiani compaiono spesso le voci di alimenti come latte, pasta, riso e derivati del pomodoro. Si stima che…
Branded Entertainment: come i brand utilizzano le web series
Tempo di lettura: 3 minutiPuò un brand essere parte attiva del mondo dell’intrattenimento? Oggi prestiamo sempre meno attenzione alla pubblicità, cerchiamo di skippare qualsiasi annuncio ci appaia…
Influencer Marketing: la nuova frontiera del passaparola
Tempo di lettura: 4 minutiCos’è il “marketing dell’influenza” e chi sono i suoi esponenti? Gli influencer sono persone o pagine i cui contenuti diventano virali e arrivano…
Hyperloop: il futuro a 1200 km/h
Tempo di lettura: 4 minuti1223 km orari, Roma-Milano in soli 25 minuti entro il 2020. No, non sono follie ma i numeri di Hyperloop: treno ad alta…
Whatsapp Pay: il futuro dei pagamenti P2P
Tempo di lettura: 2 minutiNegli ultimi anni si sono diffusi i modelli di pagamento P2P (peer-to-peer). Si tratta di una tecnologia digitale che permette lo scambio di…
Italo e Università di Parma insieme per la valorizzazione dei giovani talenti
Tempo di lettura: 2 minutiMartedì 18 febbraio i tre gruppi finalisti del business game Italo per rinnovare il programma fedeltà Italo Più si sono recati a Roma…
Nostalgia marketing: come basare le strategie sui ricordi
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Caffeina Digital Lab: il nuovo laboratorio sul digital marketing
Tempo di lettura: 2 minutiMercoledì 15 Gennaio un’esperienza un po’ diversa dal solito ha coinvolto gli studenti del Laboratorio di Caffeina Digital Lab. Accompagnati dal Prof. Marco…
Business Game: Ekiss
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 12 dicembre, a conclusione del corso di Loyalty Marketing and Crm tenuto dalla Prof.ssa Cristina Ziliani e dal Prof. Marco Ieva, i…
I brand dietro le quinte degli Oscar
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Incontro Tesi 2019/2020
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Occhio allo spreco!
Tempo di lettura: 3 minutiPer spreco alimentare si intende generalmente quella parte di cibo che viene acquistata ma non consumata e che quindi finisce nella spazzatura. Secondo…
Grenoble, Francia
Tempo di lettura: 5 minutiContinuiamo il viaggio alla scoperta dei posti del mondo vissuti e raccontati in prima persona dai nostri traders. Questa volta ci spostiamo in…
Pampers: i finalisti del Business Game
Tempo di lettura: < 1 minutoQuella che si è conclusa in data 23 gennaio è stata per i Traders del 1° anno un’esperienza incredibile: 8 gruppi scelti…
Rebranding: quando il cambiamento passa per il logo
Tempo di lettura: 5 minutiLa costruzione di un brand è un processo continuo che va sempre rivisto e aggiornato, dunque periodicamente può risultare necessario effettuare un rebranding,…
Business Game Italo Più: Innovazione nel Loyalty Marketing
Tempo di lettura: < 1 minutoGiovedì 12 e venerdì 13 dicembre, al termine del corso di Loyalty Marketing and CRM tenuto dai prof. Marco Ieva e Cristina…
Guerrilla Marketing: quando la creatività non incontra limiti
Tempo di lettura: 4 minutiSe pensare in grande è una necessità c’è chi proprio l’ha fatta grossa. Di cosa stiamo parlando? No, non di Gwyneth Palrow sebbene…
Kobe, Giappone
Tempo di lettura: 3 minutiIn questo articolo facciamo un salto in Giappone, dove il nostro trader Matteo Righi (noto agli amici con l’alias di “Sior” Righi) sta…
Fashion renting e second hand economy
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“Parma 2020: la cultura batte il tempo”
Tempo di lettura: 3 minutiIl 2020 è arrivato e la tanto attesa inaugurazione di Parma 2020 è alle porte. Ma partiamo dalle basi. Cos’è Parma 2020? È…
Hua Hin, Thailandia
Tempo di lettura: 3 minutiChi di noi non ha mai sognato un viaggio in Thailandia, tra spiagge tropicali, street food e meravigliosi templi? Oggi ve la raccontiamo…
Pampers: il Business Game sulla UX!
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Christmas & Marketing: le strategie dei brand
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Kaunas, Lituania
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Pantene: il Business Game e i traders
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The Instagram Edit: da social network a store
Tempo di lettura: 2 minutiProprio in questi giorni a Londra, al terzo piano del centro commerciale Selfridges, sarà possibile visitare un negozio molto particolare: si tratta di…
Comarch: Strategie e Analytics per gestire la Customer Loyalty
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Pinko: l’importanza della store experience
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Amilon: generare customer insight per creare valore
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Sport & Lifestyle: la moda del tifoso
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San Paolo, Brasile
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Coop: fra storia e innovazione
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Una guerra all’ultimo s…treaming
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Testimonianza AB-InBev: la birra è la prima forma di Social Network
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Innovazione nel Loyalty Marketing: il caso Italo Più
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TikTok: app solo per teenagers… Giusto?
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Alla scoperta della città baltica di Vilnius
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E-xperience – la mia storia digitale
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Specializzarsi nel settore food: ecco cosa significa e come lo hanno fatto FUD e Pescaria
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Testimonianza Barilla: tradizione italiana e omnicanalità
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Pampers: dall’innovazione del prodotto alla nuova sfida per i Traders
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Parmalat – La gestione della multicanalità: nuove sfide per l’industria di marca
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Ekiss: da zero a e-commerce in 10 anni
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Il telefono ci spia? IKEA cerca alternative!
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Osservatorio Fedeltà – XIX Edizione – “Dati, valore e fedeltà”
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Nomen: ecco i primi progetti dei Traders
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No filter museum – “Be part of the art”
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Mutti – La gestione della relazione con il trade: criticità e opportunità di valorizzazione
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I marchi: la distinzione crea valore
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P&G CEO Challenge 2020: Traders alle prese con Pantene
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Cashless: La rivoluzione monetaria
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Misurare i bisogni di consumo: oggi servono approcci trasversali
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Davines: “Scelte consapevoli per migliorare il mondo”
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Semi di Libri su giovani e lettura: un matrimonio felice?
Tempo di lettura: 5 minutiL’italiano medio non legge molti libri: i lettori sono passati dal 59,4% nel 2007 al 42,1% nel 2018. Inoltre, la spesa in libri…
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Podcast: l’impatto della voce nel digitale
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Parma terza classificata alla MAV (Mediazioni A Verona) 2019
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Bennet Club: un mondo dedicato a te
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Immersi tra gli ordini: Traders in visita al centro logistico Amazon
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Network Digitali e Musica, i casi Stereotheque e Seeqnc
Tempo di lettura: 2 minutiRispetto al passato, il settore musicale ha subito una profonda trasformazione che lo ha portato ad una transizione dalla forma fisica (vinili, cd,…
Nomen – aspetti creativi, di marketing, linguistici e legali del brandnaming
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“Percorsi etnografici, momenti di verità e ispirazioni di marketing”
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CSR E SOCIAL: l’importanza di condividere i valori
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NEW COKE: il disastro di marketing che fa tendenza
Tempo di lettura: 2 minutiEra il 23 aprile 1985 quando The Coca-Cola Company annunciò di voler cambiare la formula della sua famosa bevanda, introducendo la New Coke.…
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Tempo di lettura: 3 minuti “Ti vuoi mettere con me? □ Si/ □ No” Quale modo più innocente e coraggioso per chiedere alla ragazzina di cui si…
“RetailTune. Fatti trovare online e vendi offline”
Tempo di lettura: 2 minutiLa rivoluzione digitale ha cambiato per sempre il modo in cui le persone fanno acquisti. La diffusione di smartphone, tablet e wearable ha…
Il retail nel Regno Unito, fra online e offline
Tempo di lettura: 3 minutiIl Regno Unito rappresenta uno dei mercati più interessanti in molti settori, dalla finanza al mondo della tecnologia e delle startup, e ciò…
Ecosia: il motore di ricerca per salvare il pianeta
Tempo di lettura: 2 minutiGli incendi stanno devastando l’Amazzonia e probabilmente ci chiediamo cosa potremmo fare nel nostro piccolo per porre rimedio a questo disastro climatico. La…
Disney+, preparatevi alla rivoluzione
Tempo di lettura: 3 minutiNaaa-zvegnaaaaa babalizzimavà… o almeno questa è la trascrizione, con mio profondo stupore scorretta, di una delle intro più famose della storia della The…
Foot Locker: è a Milano il primo Power Store italiano
Tempo di lettura: 2 minutiFoot Locker, nota azienda statunitense specializzata nella vendita di abbigliamento sportivo e di calzature, ha aperto a Milano il suo primo “Power Store”,…
Supermercato senza casse: come le insegne rispondono ad Amazon Go
Tempo di lettura: 3 minutiQuante volte ci è capitato? Siamo al supermercato, felici per aver terminato i nostri acquisti rispettando la lista della spesa e, nel migliori…
Instagram cambia nome!
Tempo di lettura: 2 minutiInstagram è forse l’app più apprezzata dalla Generazione Z ed è ormai parte della giornata dei più giovani ma anche del pubblico adulto.…
Un tuffo nel retail spagnolo
Tempo di lettura: 3 minutiL’estate è la stagione delle vacanze ed il Marketing Bites di questa settimana ci porta in una delle mete più trafficate del Mediterraneo:…
Waitrose: “unpacked” test
Tempo di lettura: 3 minuti“I primi 10 supermercati del Regno Unito producono 810.000 tonnellate di imballaggi usa e getta ogni anno, quindi abbiamo bisogno di vedere altri…
Ice Dream: il gelato Algida perfetto per te
Tempo di lettura: 2 minutiNei mesi più caldi dell’anno, Unilever lancia uno scottante progetto pilota, destinato a portare una ventatadi gusto e freschezza nella calda metropoli milanese.…
Esselunga e INT insieme per una corretta alimentazione
Tempo di lettura: < 1 minutoNegli ultimi anni si è diffusa sempre più la volontà dello shopper di tutelare e migliorare la propria salute. Questa tendenza ha…
FaceApp, dov’è il filtro “privacy”?
Tempo di lettura: 2 minutiConoscete la barzelletta dell’uomo che entra in un caffè? Per forza, è una di quelle cose che non diventeranno mai vecchie. Chi è…
Carrefour “sfida” Amazon e lancia l’home delivery con Glovo
Tempo di lettura: 2 minutiIn un contesto dove food delivery e vendite dei prodotti ad alto contenuto di servizio crescono a doppia cifra, la competizione si allarga…
Ericsson e la corsa al 5G
Tempo di lettura: 2 minuti“Benvenuti a Stoccolma. Qui è nata la connettività mobile”, recita il claim delle pubblicità di Ericsson che tappezzano l’aeroporto. Dal 1876 l’azienda svedese…
Quando la pubblicità cambiò colore
Tempo di lettura: 3 minutiL’avvento della televisione ha segnato una rivoluzione nel modo di fare pubblicità e far conoscere brand e prodotti. Ha rappresentato la possibilità di…
Lavazza: More Than Italian
Tempo di lettura: 3 minuti“More Than Italian”. Così recita la nuova campagna di Lavazza trasmessa in tutto il Regno Unito e dedicata al rapporto tra l’azienda torinese…
Morellato: marketing automation e profilazione della domanda
Tempo di lettura: 3 minutiMorellato è un’azienda di origini veneziane produttrice di orologi e gioielli e leader mondiale nella produzione di cinturini di alta gamma. La sua…
Moda e Omnicanalità: i Personal Shopper Tecnologici
Tempo di lettura: 3 minutiTempo di saldi e di shopping. Tutti, in modo diverso, amano indossare abiti e accessori nuovi: per sentirsi alla moda, per rinnovare il…
San Benedetto: è l’ora dell’acqua in lattina?
Tempo di lettura: 3 minutiL’attenzione mediatica e dei consumatori è sempre più puntata verso le tematiche ambientali e sostenibili. In questi mesi ci siamo tutti resi conto…
Parma: città da scoprire!
Tempo di lettura: 5 minutiIn vista del Test di Ammissione al Corso di Laurea Magistrale in Trade e Consumer Marketing che porterà a Parma nuovi studenti, spesso…
Retail e Gamification
Tempo di lettura: 3 minuti1, 2, 3… stai là! Se ci pensiamo, il gioco accompagna tutta la prima parte delle nostre vite e quelle emozioni, sensazioni ed…
Retail Design: le dimensioni fisiche nell’era digitale
Tempo di lettura: 6 minutiSi è svolto, il giorno 13 giugno 2013 presso il Campus Scienze e Tecnologie dell’Università di Parma, il Workshop annuale RetaiLAB. Titolo di…
LUSH apre a Tokyo un concept store high-tech
Tempo di lettura: 2 minutiOrmai da anni assistiamo all’evoluzione del retail fisico, che diventa sempre più ibrido e cerca di affrontare quella che può essere una minaccia…
Presentazioni Category Plan Barilla – 2019
Tempo di lettura: 2 minutiMercoledì 19 giugno per i Traders è giunto a conclusione il percorso iniziato con l’esame di Retail Marketing del Prof. Guido Cristini. Quattro…
Ikea e Lego: nasce la nuova linea Bygglek
Tempo di lettura: 2 minutiIkea e Lego, due grandi aziende che non hanno bisogno di presentazioni, hanno recentemente presentato il progetto per una nuova linea dal nome…
Retail 2019: un’analisi dei trend a metà anno
Tempo di lettura: 3 minutiGiunti ormai alla metà del 2019 può essere utile interrogarsi su quali siano stati i trend del mondo retail che abbiano caratterizzato questi…
Un cambio di prospettiva: laboratorio di retail and design innovation
Tempo di lettura: 2 minutiMercoledì 5 giugno, i 30 Traders che hanno partecipato al laboratorio di Retail and Design Innovation, tenuto dalla Product and Strategic Designer Valentina…
BMW: lo spot più chiacchierato del momento
Tempo di lettura: 2 minutiLo scorso 22 maggio rappresenta una data storica in casa Mercedes-Benz: l’amministratore delegato Dieter Zetsche è andato in pensione dopo anni di onorato…
GCDS x Barilla
Tempo di lettura: 2 minutiGli ultimi anni sono stati caratterizzati dall’esplosione dei co-branding, nonostante questo la notizia del matrimonio tra GCDS e Barilla ha dell’incredibile. L’azienda parmigiana…
Presentazioni Shopper Marketing – 2019
Tempo di lettura: 2 minutiOggi, lunedì 27 maggio, i Traders del primo anno, a conclusione del corso di Shopper Marketing tenuto dalla Prof.ssa Maria Grazia Cardinali, hanno…
Category Plan – 2019
Tempo di lettura: < 1 minutoGiovedì 23 e Venerdì 24 maggio sono state giornate di presentazioni in aula per i Traders del primo anno. Gli studenti partecipanti…
Huawei dice addio ad Android
Tempo di lettura: 2 minutiHuawei negli ultimi anni è stata protagonista di un successo commerciale davvero notevole, immettendosi nel mercato degli smartphone e dispositivi digitali già piuttosto…
Costruire un assortimento efficiente: la guida step by step di Coop Italia
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 16 maggio, durante il corso di Retail Marketing tenuto dal prof. Guido Cristini, i nostri traders hanno incontrato la dott.ssa Emanuela Deluigi,…
Barilla: “Gli Shopper e il Category Management”
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 16 Maggio gli studenti del corso di Retail Marketing, tenuto dalla Prof. Guido Cristini, hanno incontrato il Dott. Paolo Zazzi – Customer…
Quore Italiano – Quando il core business diventa driver di sviluppo del vero made in Italy
Tempo di lettura: 4 minuti“E’ una storia d’amore la cucina. Bisogna innamorarsi dei prodotti e poi delle persone che li cucinano” (Alain Ducasse). È da questo amore…
Addio ai social: le aziende che hanno detto “stop”
Tempo di lettura: 2 minutiLush e Unicredit: due grandi aziende che hanno fatto un passo indietro rispetto ai social network. Dalla corsa alla costruzione di un profilo…
Yakult: scienza al servizio della salute
Tempo di lettura: 2 minutiIl giorno 10 maggio gli studenti del CdL Magistrale in Trade e Consumer Marketing hanno incontrato, per il ciclo di incontri RetaiLab, il…
Entry to Luxury: By Pinko
Tempo di lettura: 4 minutiIn occasione del ciclo di incontri del RetailLab, il giorno 9 maggio Mattia Longhin, Visual Project Manager di Pinko, ha fatto visita agli studenti della Laurea…
Instagram: da quest’anno addio ai likes!
Tempo di lettura: < 1 minutoPochi giorni fa, come ogni anno si è svolto il Facebook F8, ossia l’evento in cui Mark Zuckerberg presenta le novità riguardanti…
Nishinomiya, Giappone
Tempo di lettura: 2 minutiAbbiamo fatto di nuovo i bagagli e siamo partiti oltreoceano, alla scoperta di una cultura molto particolare e lontana dalla nostra. Così il…
U2: il supermercato controcorrente
Tempo di lettura: 3 minutiVenerdì 3 Maggio i ragazzi del corso di Retail Marketing, tenuto dalla Prof. Guido Cristini, hanno incontrato il Dott. Mario Gasbarrino – Amministratore…
Adidas: la scarpa del futuro si ricicla
Tempo di lettura: 2 minutiAdidas è uno dei brand di riferimento a livello globale per la moda e l’abbigliamento sportivo che nel tempo ha saputo rinnovarsi ed…
OMNICANALITÀ: la keyword del retailing moderno
Tempo di lettura: 2 minutiYamamay, noto marchio di biancheria intima, ha recentemente aperto a Milano, in Piazza Cordusio, uno store innovativo che incrocia la moda, l’innovazione digitale…
Fater e il Green nella cura della casa – Business Game 2019
Tempo di lettura: 2 minutiNel mese di Novembre i Traders del primo e del secondo anno hanno assistito alla testimonianza di Fabio Pistilli -Trade Marketing Director presso Fater-, accompagnato da…
Deliveroo diventa la Netflix del food
Tempo di lettura: 2 minutiViviamo in un’epoca dove sempre più spesso il crescente appiattimento differenziale sui servizi offerti in tutti i settori, e la proliferazione dei competitors…
Mulino Bianco e Pan Di Stelle…un mondo buono sempre più digital.
Tempo di lettura: 2 minutiLe lezioni sono quasi giunte al termine, ma le testimonianze aziendali non si arrestano, così giovedì 11 Aprile, Laura Pezzotta, Digital e Social…
Coca-Cola si rinnova con “Energy”
Tempo di lettura: 2 minutiCoca-Cola si appresta ad espandere il proprio business lanciando una nuova bevanda. Non si tratta però di un altro soft drink, tipologia di…
Conad: persone oltre le cose
Tempo di lettura: 3 minutiIl giorno 4 aprile l’Amministratore Delegato di Conad Francesco Pugliese e il sociologo Aldo Bonomi sono stati ospitati dalla Facoltà di Economia dell’Università…
Prosciutto di Parma: Il sapore dell’identità
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 28 marzo Claudio Leporati (responsabile del Consorzio del Prosciutto di Parma) ha fatto tappa nelle aule di Economia della nostra città per…
Stop alla plastica: l’esempio di NaturaSì
Tempo di lettura: 3 minutiIn occasione della Giornata mondiale dell’acqua (22 marzo), NaturaSì, il supermercato biologico più rinomato, ha lanciato il progetto “Plastic Free”, studiato insieme a…
Visita alla Dallara Academy
Tempo di lettura: 3 minutiIl giorno 27 marzo, i corsi di Laurea Magistrale in Trade e Consumer Marketing e Amministrazione e Direzione Aziendale, con alcuni studenti del…
AbinBev: le Strategie di Social Media Marketing
Tempo di lettura: 2 minutiSi pensa che le bevande a base di luppolo abbiano origini antichissime che risalgano al popolo dei Sumeri. Oggi ne esistono infinite varietà,…
“Creare valore attraverso l’innovazione. La visione di Ferrero”
Tempo di lettura: 2 minutiVenerdì 15 Marzo i ragazzi del corso di Marketing Operativo, tenuto dalla Prof.ssa Silvia Bellini, e i ragazzi del corso di Shopper Marketing,…
Topolino vola a Springfield per celebrare una delle più grandi fusioni aziendali di sempre.
Tempo di lettura: 2 minutiIl mondo dei media ha assistito la scorsa settimana alla sigla dopo più di un anno di trattative di uno dei matrimoni più…
Braga, Portogallo
Tempo di lettura: 2 minutiQuesta settimana siamo ritornati nelle caratteristiche città del Portogallo, a Braga, dove si trova Chiara Bergamaschi in Erasmus. La nostra Traders studia all’Universidade…
Le strategie di online advertising in Crédit Agricole
Tempo di lettura: 2 minutiCorreva l’anno 1990. “Un ingegnere inglese Tim Berners-Lee inaugura il World Wide Web, e cambia il mondo.” È questo l’incipit della rivoluzione digitale,…
Contrasto alle fake news e tutela della brand reputation
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 14 marzo, il corso in Trade e Consumer Marketing ha avuto il piacere di accogliere Centromarca (l’Associazione Italiana dell’industria di Marca) che…
Cristiano Ronaldo vale più di una Champions
Tempo di lettura: 2 minutiLa Champions League è uno degli eventi sportivi più seguiti ed attesi del Vecchio Continente e la sua rilevanza mediatica non è per…
Nicosia, Cipro
Tempo di lettura: 2 minutiIl nostro viaggio continua… lasciamo la Francia e proseguiamo alla scoperta di una meta diversa, nel bel mezzo del Mediterraneo, dal clima caldo…
Parmareggio: “Quali modelli di export per una DOP?”
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 7 Marzo i ragazzi del corso di Marketing Internazionale, tenuto dalla Prof.ssa Beatrice Luceri, hanno incontrato il Dott. Paolo Ganzerli – Direttore…
Caffeina: User Experience
Tempo di lettura: 2 minutiIl secondo appuntamento per il ciclo di testimonianze del corso di Social Media Marketing, tenuto dal prof Marco Ieva ed organizzato dall’associazione universitaria…
Davines e la Sostenibilità – Business Game 2019
Tempo di lettura: 2 minutiLunedì 11 marzo i #traders del primo e secondo anno hanno avuto la possibilità di presentare le loro idee di campagna di comunicazione…
Euronics presenta “Human Touch in a Digital World”
Tempo di lettura: 2 minutiPer Euronics, terzo nel mercato italiano retail degli elettrodomestici e dell’elettronica di consumo, con una rete fisica, diretta e indiretta, di oltre 400…
Lyon, France
Tempo di lettura: < 1 minutoDopo un periodo di pausa, siamo pronti a riprendere il nostro viaggio. Questa volta facciamo tappa a Lyon, dove Martina Carfani ha…
Ideificio: un centro di creatività permanente. Spunti per una comunicazione nutriente
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 7 marzo, i Traders hanno partecipato al seminario tenuto dal Dottor Mauro Mercatanti, fondatore dell’ufficio creativo Ideificio; il primo tra quelli organizzati…
Digital Marketing: Tutto (o quasi) quello che non avete mai osato chiedere
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 28 febbraio, ad avviare il ciclo di testimonianze del corso di Social Media Marketing, tenuto dal Professor Marco Ieva, è stato il…
L’instant Marketing
Tempo di lettura: < 1 minutoViviamo in una società che già da qualche anno si sta progressivamente spostando nel mondo digitale. Questo ha cambiato le regole del…
Queen: da band a brand
Tempo di lettura: 2 minutiSi è da poco conclusa la 91ª edizione degli Oscar, tenutasi come di consueto ad Hollywood. Durante la serata del 24 febbraio il…
Competizione Italiana di Mediazione (CIM) 2019
Tempo di lettura: 2 minutiAll’interno dell’offerta formativa del corso di Laurea Magistrale in Trade e Consumer Marketing figura il Laboratorio di Negoziazione, condotto dalla Prof.ssa Cristina Ziliani…
Internazionalizzazione commerciale: sfide e opportunità
Tempo di lettura: 3 minutiVenerdì 22 febbraio, i ragazzi del corso di Marketing Internazionale, tenuto dalla Prof.ssa Beatrice Luceri, hanno incontrato Luca Casamatti –Responsabile Export per il…
Le ultime novità in casa FERRERO
Tempo di lettura: 2 minutiFerrero, multinazionale italiana specializzata in prodotti dolciari, fondata da Pietro Ferrero nel 1946 ad Alba, è in continua crescita. La prima novità riguarda i “Ferrero Biscuits”,…
Retail Symposium 2019: “Thinking outside the box”
Tempo di lettura: 3 minuti“Questa esperienza è stata un motivo di crescita per noi e ci ha permesso di assaporare un contesto di retail differente da quello…
Industria 4.0: l’approccio tedesco alla quarta rivoluzione industriale e l’esperienza lungo la via Emilia
Tempo di lettura: 4 minutiNel pomeriggio di mercoledì 13 febbraio i nostri Traders, insieme con altri studenti dell’Università di Parma, hanno partecipato al convegno organizzato dal Professore…
Consigli utili per scrivere una buona tesi
Tempo di lettura: 2 minutiNella settimana appena trascorsa si sono svolti gli incontri tesi, appuntamenti dedicati ai ragazzi del secondo anno di Trade e Consumer Marketing in…
L’importanza del product placement
Tempo di lettura: 2 minutiIl cinema e la televisione sono da sempre lo specchio dei tempi, influenzano e sono a loro volta influenzati dalle dinamiche sociali in…
La rinascita di un brand
Tempo di lettura: 2 minutiCapita spesso, in tutti i mercati, di assistere alla rovinosa caduta di grandi brand che da leader di mercato si trasformano in aziende…
Amazon Product Sampling: campioni omaggio direttamente a casa
Tempo di lettura: 2 minutiSecondo il portale statunitense “Axios.com”, pare che Amazon stia per adottare una nuova strategia che prevede l’invio gratuito a casa di alcuni clienti di campioni…
In “Gita” nel Futuro
Tempo di lettura: < 1 minutoMarketing Bites: Quante volte vi siete trovati a portare borse della spesa pesanti e senza nessuno ad aiutarvi? Quanti di voi si…
Apple: la fine di un’era?
Tempo di lettura: 2 minutiIl tracollo di Apple è stato il primo grande choc finanziario del 2019, l’azienda californiana ha chiuso l’ultimo trimestre con un risultato peggiore…
Nano Influencer, ora tocca a voi!
Tempo di lettura: 2 minutiMARKETING BITES – NANO INFLUENCER Si parla spesso di influencer marketing e dei profili con alti seguaci, ma se vi dicessimo che anche…
L’importanza della social identity
Tempo di lettura: 2 minutiIn questi ultimi giorni uno degli argomenti più chiacchierati sulle principali pagine facebook italiane riguarda il recentissimo vincitore di X – Factor Anastasio,…
Bordeaux, France
Tempo di lettura: 2 minutiOggi riprendiamo il viaggio e torniamo in Europa, a Bordeaux in Francia, dove ad aspettarci c’è Chiara Ambrosi. Chiara, all’interno del programma Erasmus, frequenta il Master…
Incontro Tesi
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 13 Dicembre si è tenuto “l’incontro tesi TRADE” rivolto principalmente ai ragazzi del secondo anno, ma aperto anche ai ragazzi del primo…
UNCONVENTIONAL MARKETING: BURGER KING vs MCDONALD’S
Tempo di lettura: 2 minutiLa campagna di marketing che sta facendo più scalpore sul web è l’ultima messa in atto da Burger King, uno dei giganti tra…
Business Game Fater: Il Green nella cura della casa
Tempo di lettura: 4 minutiVenerdì 7 e Lunedì 10 Dicembre, i Traders hanno esposto i numerosi progetti ideati per rispondere al Business Game lanciato da Fater durante…
Face Reader, scopriamo cos’è e come funziona
Tempo di lettura: < 1 minutoLo scorso lunedì gli studenti del secondo anno, hanno avuto la possibilità di partecipare alla dimostrazione del programma Face Reader nell’ambito della…
Fiasconaro e Dolce&Gabbana: Quando il Natale si “tinge” di Sicilia
Tempo di lettura: < 1 minutoLa bufera mediatica abbattutasi la scorsa settimana su Dolce&Gabbana, non ha frenato il celebre brand del mondo del lusso. Dopo l’implementazione delle…
Falun, Sweden
Tempo di lettura: < 1 minutoE’ il momento di fare i bagagli, prendere l’aereo e partire per i paesi scandinavi, lì ad aspettarci ci saranno Federico Massano e Michele Tersini. …
La Trade Community apre le porte ai nuovi Traders di fronte ad uno Spritz
Tempo di lettura: < 1 minutoLo scorso mercoledì, la Trade Community ha organizzato un aperitivo per conoscere i Traders iscritti al primo anno del corso di laurea magistrale…
Voiello: “Il rilancio di un brand nel segno della premiumizzazione”
Tempo di lettura: 2 minutiMercoledì 28 novembre, i Traders del primo anno, durante la lezione di Channel Mangement tenuta dalla Prof.ssa Silvia Bellini, hanno partecipato alla Testimonianza…
L’era del Drop
Tempo di lettura: 2 minutiLa moda è lo specchio della società. Il significato di questo assioma è chiaro se si analizzano le dinamiche caratterizzanti i settori più…
Stoccolma, Sweden
Tempo di lettura: < 1 minutoIl nostro viaggio si lascia alle spalle gli Stati Uniti e prosegue alla volta dell’Europa dove troviamo ad aspettarci Maria Virginia Dondi…
Matteo Rizzato: “Empatia e disconnessione empatica”
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Black Friday: da opportunità a minaccia?
Tempo di lettura: 3 minutiIl Black Friday, che quest’anno ricorre il 23 novembre, è un’usanza importata dagli Stati Uniti che si celebra il giorno dopo del “Thanksgiving…
Loretto, Pennsylvania
Tempo di lettura: < 1 minutoIl nostro viaggio prosegue oltreoceano e fa tappa negli Stati Uniti, più precisamente a Loretto in Pennsylvania dove troviamo Nicolò Guidetti. Nicolò,…
Fater: “Creare valore attraverso l’innovazione”
Tempo di lettura: 3 minutiMercoledì 7 Novembre i Traders, del primo e del secondo anno, hanno assistito alla testimonianza di Fabio Pistilli, Trade Marketing Director presso Fater,…
Retail Symposium a Dublino | 5-7 Febbraio 2019
Tempo di lettura: 2 minutiAperte le candidature per il Laboratorio “Retail Symposium”, presentato all’aula di Trade del secondo anno. L’attività verrà coordinata dalla professoressa Cristina Ziliani e…
Duello a colpi di cioccolato: Barilla annuncia il lancio sul mercato della crema spalmabile Pan di Stelle
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Un nuovo logo non è cosa da poco conto
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Hua Hin, Thailand
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Davines: “La bellezza sostenibile”
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“Alexa”, l’assistente vocale di Amazon
Tempo di lettura: 2 minutiFinalmente anche in Italia ALEXA, l’assistente vocale di Amazon, con un’intera famiglia di dispositivi. Essi si risvegliano con una parola magica, «Alexa», quando…
Coimbra, Portugal
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La musica al tempo dei social
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Bordeaux, France
Tempo di lettura: < 1 minutoOggi il nostro viaggio fa tappa a Bordeaux, in Francia, dove si trova Giorgia Pantalena in Erasmus, per studiare alla KDGE Business…
Osservatorio Fedeltà: “Il Loyalty Marketing nell’era dell’esperienza”
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Artificial Intelligence in the Real World
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Nomen Italia: “Cos’è il Brand Naming?”
Tempo di lettura: 2 minutiOggi durante la lezione di Branding è intervenuto il Dott. Gianluca Billo, Amministratore di Nomen Italia, definendo il “Brand Naming” come la disciplina…
Ningbo, China
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Bugnion: “Marca e proprietà intellettuale”
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Goodbye Google+
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Bochum, Germany
Tempo di lettura: < 1 minutoIl nostro viaggio continua e fa tappa a Bochum, dove Luisa Anna Ruggiero, frequenta la Hochschule Bochum. Luisa ha scelto infatti di…
DMA Italia: “Come cambia l’Advertising con la Digital Revolution”
Tempo di lettura: 2 minutiOggi, si è tenuto l’incontro organizzato da DMA Italia, un’associazione che rappresenta oggi il riferimento nazionale per le tematiche di Direct and Data…
Cos’hanno in comune l’Arte ed il Marketing?
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Lisbon, Portogallo
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Made in USA: Versace e Michael Kors
Tempo di lettura: < 1 minutoLa notizia della settimana, almeno nel mondo della moda, riguarda senza dubbio il passaggio di Versace nelle mani dell’americana Michael Kors. L’operazione,…
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È tornata la PlayStation1 di Sony
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Grenoble, France
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Il modello Ceres
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Selligent: Data Driven & Omnichannel Marketing
Tempo di lettura: < 1 minutoOggi i traders hanno incontrato Francesco Muratore, Sales Executive, presso Selligent Marketing Cloud, che ha tenuto una lezione su “Data Driven &…
Vi siete mai chiesti come si fa a guadagnare attraverso YouTube?
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Tesla: “Futuro o una bolla pronta a scoppiare?”
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Barilla: Un viaggio nel “Customer Collaboration Center”
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Unes/U2: “Come essere innovatori e vincenti nel mondo della grande distribuzione”
Tempo di lettura: < 1 minutoIeri i traders sono andati “controcorrente”, a guidarli Mario Gasbarrino, Amministratore Delegato di UNES/U2, che ha spiegato loro come essere innovatori e…
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Ferrero lancia i “Nutella Biscuits”
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VI Competizione Italiana di Mediazione – CIM
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Vans e il Cobranding
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Coca Cola lancia la sua prima bevanda alcolica
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Netflix & Sky un’allenza inedita
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Omnicom: CRÈATI VITA. Un approccio creativo
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P&G CEO Challenge: “Will you take the chance?”
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