Togetherness tickets: la magnifica iniziativa di Barilla
Tempo di lettura: 2 minutiLa storica azienda parmigiana, portatrice dell’italianità nel mondo intero, ci ha sorpresi ancora una volta. Quale migliore regalo di un pacco di pasta…
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Marketing olfattivo
Tempo di lettura: 3 minutiVi è mai capitato di entrare in un negozio e pensare “Wow che buon profumo!”? Beh, a me sì. Questa strategia utilizzata dalle…
BIP CONSULTING: Allenatori del Brand per Innovazione e Crescita
Tempo di lettura: 4 minutiLo scorso 18 ottobre, nel corso di Branding tenuto dalla professoressa Sabrina Latusi, i Traders del primo anno hanno avuto l’opportunità di ascoltare…
Gamification Marketing: come i calendari dell’avvento dei brand possono potenziare l’engagement
Tempo di lettura: 3 minutiChe cos’è il gamification marketing? Si tratta dell’uso di elementi ludici in contesti non di gioco, come il marketing. Esempi di gamification includono…
E-mail marketing efficace grazie ai bias cognitivi dei consumatori
Tempo di lettura: 3 minutiCos’è l’e-mail marketing? L’e-mail marketing è una strategia di comunicazione che sfrutta l’invio di messaggi di posta elettronica per mantenere alto l’engagement del…
Il Rebranding delle farmacie Lloyds e il nuovo programma fedeltà extra
Tempo di lettura: 4 minutiMartedì 15 ottobre è stato ospite del corso di Trade Marketing il gruppo Admenta Italia, parte di PHOENIX Pharma Italia, leader nel settore…
Salute mentale e marketing: il caso Chilly e Unobravo
Tempo di lettura: 2 minutiLa campagna “Piacere di Conoscermi” Chilly, leader nel settore dei detergenti intimi in Italia, ha avviato una campagna di marketing dal titolo “Piacere…
WeROAD vs SFIDE DEI MILLENNIALS
Tempo di lettura: 2 minutiPer un’altra volta siamo stati colpiti da una campagna geniale, in questo caso ideata da WeRoad. In giro per le grandi metropoli europee…
Mugo: Impatto climatico e shopper sostenibili
Tempo di lettura: 3 minutiIl giorno 03 ottobre 2024 gli studenti del secondo anno di Trade and Consumer Marketing hanno discusso di shopper sostenibili avendo la possibilità…
Unconventional Marketing x McFit
Tempo di lettura: 2 minutiA cosa ci riferiamo quando parliamo di Unconventional Marketing? L’unconventional Marketing è l’insieme di strategie pubblicitarie innovative che vanno a discostarsi dai metodi…
La Malinconia del post-vacanza: Come il Marketing Trasforma la Nostalgia in Desiderio
Tempo di lettura: 2 minutiL’estate è per molti il periodo più atteso dell’anno: tempo di relax, viaggi e nuove esperienze. Tuttavia, una volta terminato il periodo di…
Algida e la musica
Tempo di lettura: 3 minutiCon l’estate ormai alle porte, come ogni anno Algida è riuscita a catturare l’essenza della stagione con campagne pubblicitarie che evocano gioia e spensieratezza,…
Creatività Contro Tecnologia: Apple, Samsung e Heineken a Confronto
Tempo di lettura: 3 minutiNel mondo della tecnologia, la competizione per conquistare il tempo libero degli utenti si fa sempre più accesa. Apple, Samsung e Heineken scendono…
Tra Illusioni e Fiducia: Il Potere Etico dell’Effetto Esca nel Marketing
Tempo di lettura: 2 minutiNel vasto campo del marketing, si è dimostrato molto efficace il concetto dell’effetto esca. Questa tecnica mira ad influenzare le decisioni di acquisto…
Real-Time Marketing: la reattività del brand
Tempo di lettura: 2 minutiIl real-time marketing consente alle aziende di reagire rapidamente a eventi e tendenze, aumentando visibilità e coinvolgimento del pubblico. Tuttavia, richiede monitoraggio costante…
Le campagne pubblicitarie più cool di sempre
Tempo di lettura: 3 minutiLe campagne pubblicitarie più cool di sempre Overload informativo Al giorno d’oggi siamo bombardati dalle pubblicità, qualsiasi sia la loro forma: cartelloni pubblicitari,…
Realtà aumentata e sostenibilità. Il caso Snapchat.
Tempo di lettura: 2 minutiLa realtà aumentata (AR) integra elementi digitali nell’ambiente reale tramite dispositivi come smartphone e tablet. Funziona mediante l’overlay, sovrapponendo informazioni aggiuntive come testi,…
Marketing turistico e travel blogger
Tempo di lettura: 4 minutiViaggiare è una delle attività più amate e le tendenze di viaggio si stanno evolvendo molto rapidamente. Rispetto al passato, quando viaggiare era…
Doomscrolling: alla ricerca di notizie negative
Tempo di lettura: 2 minutiDoomscrolling: cos’è? Doomscrolling è un termine composto dalle parole scrolling, riferito al gesto di scorrere i contenuti su un dispositivo elettronico, e dooms,…
Oltre la Personalizzazione: Guida all’Iper personalizzazione della Customer Experience
Tempo di lettura: 3 minutiI clienti vogliono sempre di più un’esperienza personalizzata per ciò che riguarda la loro customer experience, e le aziende stanno dando sempre più…
MAX&Co: Visual Merchandising e omnicanalità
Tempo di lettura: 2 minutiDurante lezione di Economics For Management del corso di Trade and Consumer Marketing del primo anno, la dottoressa Giulia Landini, esperta di visual…
Graffiti Marketing: Quando l’Arte Urbana Diventa Pubblicità Creativa
Tempo di lettura: 2 minutiNelle strade delle nostre città, tra i muri che compongono il panorama urbano, c’è una forma di pubblicità che va oltre il tradizionale:…
MARKETING COMPORTAMENTALE
Tempo di lettura: 3 minutiIl marketing comportamentale usa dati per comprendere e anticipare le preferenze dei clienti, offrendo esperienze personalizzate. Questa strategia riduce i costi di marketing…
Eumetra MR S.r.l. Knowledge. Vision. Decision.
Tempo di lettura: 4 minutiVenerdì 15 Marzo 2024, durante il corso di Shopper Marketing tenuto dalla professoressa Maria Grazia Cardinali, gli studenti hanno potuto assistere alla testimonianza…
Ferrero è un’azienda sostenibile?
Tempo di lettura: 3 minutiFerrero è un’azienda sostenibile? Essere un’azienda di successo porta ad avere sempre i riflettori puntati addosso e sicuramente Ferrero è una di queste.…
BILLIE EILISH: MAESTRA DEL PERSONAL BRANDING
Tempo di lettura: 3 minutiCome la Cantante Pop ha Rivoluzionato l’Industria Musicale attraverso il Suo Marchio Personale e l’Anticipazione del Nuovo Album Nel mondo dei content creator…
Alba Renai: l’influencer virtuale
Tempo di lettura: 2 minutiConosci la nuova conduttrice della Mediaset spagnola? Alba Renai è la nuova influencer virtuale, un personaggio di successo in grado di influenzare l’opinione…
L’arte di accumulare vantaggi: il fenomeno delle raccolte punti
Tempo di lettura: 3 minutiSono sicura che anche tu, almeno una volta, abbia fatto una raccolta punti o mi sbaglio? 🙂 Le raccolte punti sono diventate un…
ERASMUS A LILLE: LA META PERFETTA PER ESPLORARE L’EUROPA
Tempo di lettura: 6 minutiCari Traders golosi e aspiranti esploratori, preparatevi ad un’esperienza che delizierà sia il vostro palato che la vostra anima avventurosa! Ci troviamo a…
Il Marshmallow Test: Quando aspettare vale la pena
Tempo di lettura: 2 minutiResistere alla tentazione spesso è difficile, ma a volte si possono ottenere risultati migliori se ci si sforza ad aspettare un po’. Questo…
GO TO MARKET: Il lancio sul mercato
Tempo di lettura: 3 minutil Go-to-Market (GTM) è una strategia per il lancio di prodotti o servizi in tre fasi: analitica, strategica e operativa. Coinvolge la ricerca…
Il Reverse Marketing: Ribaltare le Regole del Gioco
Tempo di lettura: 3 minutiEsplorando il Reverse Marketing: Ribaltare le Regole del Gioco Nel vasto universo del marketing, l’innovazione è fondamentale per catturare l’attenzione di un pubblico…
Marketing musicale
Tempo di lettura: 3 minutiIl Personal Brand ad oggi sta acquisendo sempre più importanza. Si tratta di sviluppare una strategia che porta alla promozione di se stessi,…
Email Marketing
Tempo di lettura: 2 minutiL’email marketing è una componente essenziale del direct email marketing (DEM), o marketing diretto. È uno strumento fondamentale per la promozione di prodotti…
Erasmus a Bratislava: Le avventure di Filippo
Tempo di lettura: 6 minutiSe ancora non sapete dove andare in Erasmus ma vi piacciono le città colme di storia, il clima continentale e le zuppe, questo…
Pagamenti rateali negli e-commerce
Tempo di lettura: 4 minutiL’evoluzione del mondo digitale ha ridefinito la dinamica dei pagamenti online offrendo come soluzione la dilazione di pagamento, che è diventata un driver…
L’investigatore del Marketing: La pratica del Mystery Shopper
Tempo di lettura: 2 minutiIl testo esplora il mystery shopping nel marketing, in cui investigatori agiscono da clienti per valutare la qualità del servizio aziendale. La norma…
Il galateo dell’Internet
Tempo di lettura: 4 minuti“Il galateo dell’Internet” Netiquette Il cosiddetto “Pandoro-gate” firmato Chiara Ferragni ha acceso i riflettori sul tema delle regole dell’Internet, in particolare sulle…
Chiara in Giappone: un viaggio di studio e crescita alla Kwansei Gakuin University
Tempo di lettura: 8 minutiSe state cercando un’esperienza di studio all’estero che vi permetta non solo di vivere in una città del tutto diversa da quello a…
Abercrombie & Fitch: Tra Sogno Americano e Declino
Tempo di lettura: 2 minutiIl documentario “White Hot: the rise and fall of Abercrombie & Fitch,” disponibile su Netflix, costituisce un’analisi approfondita del percorso del celebre marchio,…
Dove ci porteranno le neuroscienze?
Tempo di lettura: 3 minutiFrancesca Ferroni, PhD 22 Novembre 2023 Le neuroscienze, un campo in continua evoluzione, stanno guadagnando sempre più rilevanza nella comprensione del sistema…
Wonders: Le meraviglie d’Italia
Tempo di lettura: 3 minuti“Cosa potremmo visitare di bello in queste zone?” Quante volte lo hai pensato mentre viaggiavi in autostrada e non sapevi dove cercare informazioni?…
Neuromarketing: Il caso della zuppa Campbell
Tempo di lettura: 3 minutiLa Campbell Soup Company ha affrontato un calo nelle vendite nel 2002 e, dopo tentativi falliti di indagine qualitativa, ha adottato il neuromarketing…
BIAS E COMPORTAMENTI
Tempo di lettura: 3 minutiESPLORARE BIAS E COMPORTAMENTI. QUALE POSSIBILE IMPATTO? Lo scorso 16 Novembre, nell’ambito del corso di Neuroshopping tenuto dalla Prof.ssa Cristina Zerbini, è stata…
Digital Content Creator
Tempo di lettura: 3 minutiChi, al giorno d’oggi, non ha mai sentito parlare di “Digital Content Creator”? CHI È? Conosciuto anche come “Web Content Creator”, è…
Rivoluzione dello shopping: supermercati senza casse cambiano l’esperienza dei consumatori
Tempo di lettura: 3 minutiNell’era digitale in cui viviamo, l’innovazione tecnologica si sta espandendo sempre di più mutando ogni aspetto della vita quotidiana dell’essere umano, compreso il…
Fater: People First
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 9 novembre si è tenuta la testimonianza dell’azienda Fater, la joint venture paritetica tra Angelini Industries e Procter & Gamble che si…
Threads di Meta in Italia: Una Visione Approfondita sulla Nuova Piattaforma Sociale e Prospettive Entusiasmanti per i Brand
Tempo di lettura: 2 minuti Da pochi giorni, Threads, la nuovissima piattaforma sociale sviluppata da Meta, ha fatto il suo debutto in Italia. Mark Zuckerberg, CEO di…
ERASMUS A WAGENINGEN: LA SOSTENIBILITÀ AL PRIMO POSTO
Tempo di lettura: 5 minutiLa rubrica World of Traders continua con una nuova entusiasmante avventura! A Wageningen il percorso accademico è tutto sostenibile! In questo articolo parleremo…
“Panta rei” anche nel marketing
Tempo di lettura: 4 minuti“Panta rei” anche nel marketing Eraclito aveva ragione Come diceva il buon vecchio Eraclito: «Tutto scorre». Già nel V secolo a.C. si…
Il 2024 è Peach Fuzz
Tempo di lettura: 3 minutill colore dell’anno 2024 di Pantone è il Peach Fuzz 13-1023, una tonalità pesca scelta per trasmettere calma e solidarietà. Questa sfumatura gentile…
Cuore e Carrello: Le Emozioni che Guidano le Scelte d’Acquisto
Tempo di lettura: 4 minutiQuando entri in un negozio o navighi tra le pagine di uno shop online, cosa guida davvero le tue scelte di acquisto? È…
Rethink-Revise-Rebrand
Tempo di lettura: 3 minutiRebranding è la rivisitazione o ridefinizione più o meno incisiva di un brand. È il processo di cambiamento strategico della brand identity di…
Nuovo spot natalizio di Coca-Cola: “the World needs more Santas”
Tempo di lettura: 2 minutiNatale è alle porte e come ogni anno Coca-Cola ci porta con sé nel suo viaggio di fantasia! Da sempre dicembre è considerato…
Music Sound (Cellularline): “Music you can see”
Tempo di lettura: 4 minutiLo scorso Mercoledì 15 Novembre, durante il corso di Digital e Content Marketing della professoressa Tania Vergura, gli studenti del primo anno di…
Rivoluzione Digitale e Intelligenza Artificiale: Trasformare la Supply Chain per un Futuro Connesso ed Efficiente
Tempo di lettura: 3 minutiLa rivoluzione digitale iniziata durante i tardi anni Cinquanta, è proseguita fino ai giorni nostri in varie fasi, tra cui quelle che vengono…
CISALFA PRO – BUSINESS CASE
Tempo di lettura: 3 minutiLo scorso 4 ottobre 2023, gli studenti del corso di Loyalty Management hanno avuto l’opportunità di ascoltare la testimonianza di Mirco Stefanoni, Customer…
Lo Storytelling di Marca
Tempo di lettura: 3 minutiLo Storytelling di Marca Il termine storytelling è composto da due parole inglesi: story e telling; ovvero, raccontare una storia. È una forma…
Double Degree a Grenoble: Un’esperienza formativa che va oltre i confini
Tempo di lettura: 6 minutiLa rubrica World of traders riparte con una nuova entusiasmante avventura! Benvenuti a Grenoble, dove il percorso accademico è come un doppio espresso…
Il Marketing della fotografia analogica nell’Era Post Digitale: Un ritorno alle radici con un tocco di innovazione
Tempo di lettura: 2 minutiIl ritorno all’analogico, specialmente nella fotografia, nel marketing dell’era post digitale sottolinea l’importanza dell’esperienza multisensoriale e della nostalgia. Le fotocamere analogiche offrono coinvolgimento…
OLTRE LE PAROLE: IL POTERE RIVELATORIO DEI TEST PROIETTIVI NELLA RICERCA QUALITATIVA
Tempo di lettura: 6 minutiIl giorno 16 Ottobre 2023, durante il corso di Consumer Behaviour Analysis tenuto dalla professoressa Beatrice Luceri, i Traders del secondo anno hanno…
La Farmacia Democratica: Medi Market
Tempo di lettura: 4 minutiL’industria farmaceutica è un settore in continua evoluzione, caratterizzato da una competizione agguerrita, rigorose regolamentazioni e una crescente complessità nella gestione dei rapporti…
Lo sviluppo tecnologico è casuale o segue un trend ben preciso? Scopriamolo insieme!
Tempo di lettura: 2 minutiLo sviluppo delle Tecnologie dell’Informazione e della Comunicazione (ICT) è regolato da una serie di leggi fondamentali che definiscono la rapida evoluzione di…
Clicca e costruisci, strategia vincente nel business?
Tempo di lettura: 3 minutiGiusto o sbagliato? Quante volte durante il tuo shopping online, ti è successo di non essere sicuro della taglia di un jeans o…
Il marketing stagionale
Tempo di lettura: 2 minutiIl marketing stagionale È novembre e quando entri in qualsiasi supermercato trovi piramidi di panettoni e pandori? Lo stesso vale per altre feste…
Il Ruolo Strategico del Buyer nel Settore della GDO
Tempo di lettura: 2 minutiNel contesto dinamico dell’industria della Grande Distribuzione Organizzata (GDO), il ruolo del buyer riveste una posizione centrale nell’ottimizzazione delle scelte d’acquisto e nell’assicurare…
Il fenomeno Barbie
Tempo di lettura: 5 minuti Da qualche settimana assistiamo al grande ritorno di Barbie, personaggio amato e che ha accompagnato l’infanzia di tante generazioni. Per capire meglio…
NON SOLO UN LOGO… LA BRAND IDENTITY
Tempo di lettura: 3 minuti“Cadabra”: ti ricorda qualcosa? Fu il primo nome dell’attuale Amazon scelto con l’intenzione di sottolineare la “magia” dell’azienda, fondata nel 1994 da Jeff…
Sostenibilità e Marketing
Tempo di lettura: 4 minutiSostenibilità e marketing: il ruolo dei prodotti plant-based nella sfida ambientale del nostro tempo La sostenibilità è una delle sfide più importanti del…
Elevare le competenze e aumentare la produttività: il potere dell’Academy Aziendale
Tempo di lettura: 4 minutiNegli ultimi anni, il mercato del lavoro è in costante evoluzione e le aziende devono essere in grado di adattarsi ai cambiamenti per…
L’algorithmic pricing
Tempo di lettura: 4 minutiIl prezzo di un prodotto cambia in continuazione? Colpa dell’algorithmic pricing In un mondo governato sempre di più dalla tecnologia, si fanno…
IL FUTURO È CONVENIENCE?
Tempo di lettura: 3 minutiL’impatto dei nuovi trend sui formati distributivi Sei in una città d’arte e vuoi un pasto pronto da consumare al volo? Hai fatto la…
Polarizzazione dei consumi
Tempo di lettura: 4 minutiPerché lo shopper moderno acquista prodotti ricchi di servizi pur sapendo che costano di più? Forse non è poi così drastico l’incremento del…
Instagram è il nuovo dépliant di viaggi?
Tempo di lettura: 3 minuti“Che invidia!” Quante volte ti è capitato di sognare ad occhi aperti guardando post delle vacanze dei VIP su Instagram? Siamo sicuri che…
Loyalty Management e Reputation Crisis
Tempo di lettura: 3 minutiIl loyalty management, o gestione della fedeltà del cliente, è una strategia di marketing che mira a mantenere e aumentare la base di…
LA CRESCITA DELL’ INTELLIGENZA ARTIFICIALE
Tempo di lettura: 4 minutiCome si può definire l’intelligenza artificiale? L’intelligenza artificiale (IA) si può definire come l’abilità di una macchina di mostrare capacità umane quali il ragionamento, l’apprendimento,…
L’ENDOWMENT EFFECT E L’IKEA EFFECT: COME IKEA UTILIZZA QUESTE PSICOLOGIE COGNITIVE PER IL SUCCESSO AZIENDALE
Tempo di lettura: 3 minutiIkea è diventata una delle aziende più riconoscibili nel mondo dei mobili e dell’arredamento, grazie al suo innovativo modello di business e alla…
La convergenza distributiva
Tempo di lettura: 3 minutiNel tentativo di espandere il proprio bacino di utenza e di risultare attrattivi anche verso clienti, le diverse tipologie di canali distributivi hanno…
LEGO: AN EQUATION TO FACE THE E-COMMERCE CHALLENGE
Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 3 maggio 2023, durante il corso di E-commerce e Digital Analytics del Professor Ieva, si è tenuta la testimonianza di Roberto…
Spotify: una rivoluzione… a ritmo di musica
Tempo di lettura: 3 minutiImpossibile non conoscere Spotify oggi… anzi è probabile che tu sia uno dei milioni di utenti che già lo utilizzano. Dal 2008, questa…
Mutti: l’azienda e le nuove sfide
Tempo di lettura: 5 minutiIl giorno 4 Maggio 2023, si è tenuta la testimonianza del Dott. Andrea Tonghini, Global Trade Marketing Manager di Mutti, durante il corso…
UN RACCONTO DAL GIAPPONE
Tempo di lettura: 7 minutiErasmus fuori dall’Europa? L’esperienza Overworld potrebbe fare al caso tuo. Questo mese la rubrica World of Traders parlerà dell’esperienza di Tommaso Marra, studente magistrale…
Instagramm… Abile
Tempo di lettura: 3 minuti“Non è bello ciò che è bello ma è bello ciò che piace” Frase di rito? Assolutamente no, si tratta del trend ormai…
Circana – Gestione ed interpretazione della complessità del comportamento del consumatore
Tempo di lettura: 3 minutiIl giorno 20 aprile 2023 si è tenuta la testimonianza di Circana (nata dalla collaborazione di IRI e NPD) portata da Gianmaria Marzoli…
ERASMUS IN GERMANIA – L’esperienza di Alessio
Tempo di lettura: 5 minutiSei pronto a scoprire le opportunità di un Erasmus in Germania? Questo mese la rubrica World of Traders, vola alla scoperta della Germania, una…
Il troppo stroppia (anche nel marketing!)
Tempo di lettura: 3 minutiTi è mai capitato di trovarti su Netflix e vagabondare per ore nella homepage in cerca di un film (o di una serie…
“Fitness influencer: lo sport non si fa solo in palestra”
Tempo di lettura: 4 minutiVoglia di sport? Negli ultimi anni il mondo dello sport ha subito una grande impennata, non solo a causa della pandemia Covid-19 ma…
GS1 Italy – Quelli del codice a barre
Tempo di lettura: 6 minutiIl giorno 21 Aprile 2023 si è tenuta la testimonianza di Marco Cuppini, Research and Communication Director di GS1 Italy, durante il corso…
IPSOS: LE RICERCHE SHOPPER
Tempo di lettura: 4 minutiGiovedì 30 marzo noi studenti del primo anno del corso di Trade e Consumer marketing, durante la lezione di Shopper marketing abbiamo avuto…
Erbert: il format salutistico a Milano
Tempo di lettura: 4 minutiOggi il consumatore è informato e attento a seguire una sana alimentazione per raggiungere il benessere. È così che vediamo un boom nella…
“LA CREATIVITÀ UMANA NON POTRÀ MAI ESSERE SOSTITUITA”, È VERO?
Tempo di lettura: 3 minutiQuante volte abbiamo sentito questa frase? Siamo ancora sicuri che sia così? La creatività è un aspetto del pensiero o meglio, un’interazione tra pensiero, motivazione,…
Tik Tok conquisterà il mondo
Tempo di lettura: 2 minutiCon oltre 1 miliardo di utenti attivi al mese, Tik Tok è il fenomeno digitale del momento. La piattaforma è oggi un’irrinunciabile fonte…
Product, Price, Place, Promotion… e Packaging!
Tempo di lettura: 3 minutiIl termine “packaging” è ormai diventato parte dello slang di ogni manager, dato che oggi riveste un ruolo centrale nelle strategie aziendali, tanto…
TOD’S GROUP Sfide e opportunità dell’e-commerce
Tempo di lettura: 6 minutiIl giorno 17 marzo 2023 si è tenuta la testimonianza di Tod’s Group portata da Rita Giulia Rizzitello durante il corso di “E-commerce e Digital…
Marketing nutrizionale: quando la salute diventa business
Tempo di lettura: 3 minutiMarketing nutrizionale: quando la salute diventa business Negli ultimi anni, il marketing nutrizionale ha guadagnato una notevole attenzione nel mondo del business e…
Il product placement di Rihanna al Superbowl
Tempo di lettura: 3 minutiProduct placement di Rihanna al Super Bowl.
Cultura Visiva & Visual Merchandising
Tempo di lettura: 8 minutiAnche quest’anno il corso di Shopper Marketing ha avuto il piacere di ospitare la Dott.ssa Cristina Pisani, una figura, che attraverso i suoi…
Tirocinio in Sudafrica
Tempo di lettura: 2 minutiLa rubrica di world of Traders continua e ci porta in Sudafrica. Oggi abbiamo intervistato Chiara, una collega trader che ci ha raccontato…
Mulino Bianco: La natura come protagonista della nostra identità
Tempo di lettura: 2 minutiLa decisione di cambiare il logo per un brand è un’operazione strategica di restyling e rinnovamento di immagine che aiuta l’azienda ad evidenziare…
PINTEREST: un social diverso dagli altri
Tempo di lettura: 4 minutiLo scorso 1° dicembre, nell’ambito del corso di Digital Marketing tenuto dalla professoressa Tania Vergura, i Traders del primo anno hanno avuto il…
Real-Time Bidding: l’automazione del digital ADV
Tempo di lettura: 3 minutiReal-Time Bidding: l’automazione del digital ADV Cosa accade in quei pochi secondi di caricamento della pagina web che si sta per visitare? Se…
DOUBLE DEGREE A SÃO PAULO (FECAP) – I racconti di Loris
Tempo di lettura: 4 minutiLa nostra rubrica World of Traders dedicata alle esperienze di studio all’estero continua e l’articolo di oggi ci porta in Sud America, nella…
AI come Competitor/Alleato per le figure professionali del marketing: superando i pregiudizi
Tempo di lettura: 3 minutiL’intelligenza artificiale sta rapidamente cambiando il mondo in cui viviamo e il modo in cui lavoriamo. La diffusione di chatbot come ChatGPT sta…
Un’avventura nel nuovo mondo: Erasmus Overworld in America
Tempo di lettura: 4 minutiBoston: alla scoperta della East Coast attraverso i racconti di una studentessa Unipr Hai mai pensato di andare in Erasmus fuori dall’Europa? L’esperienza…
LA NUOVA CUSTOMER EXPERIENCE: IL SOCIAL COMMERCE
Tempo di lettura: 2 minutiNegli ultimi anni le imprese si sono avvicinate sempre di più al mondo dei social media con l’obiettivo di analizzare più da vicino…
Esclusività e retention: il metodo Gucci
Tempo di lettura: 3 minutiI marchi del lusso basano sulla creazione dei desideri il proprio business a cui segue una semplice considerazione: se tutti avessero quello che…
Gaming Marketing
Tempo di lettura: 3 minuti La pubblicità all’interno dei videogiochi non è sicuramente un fenomeno recente; già negli anni 80 infatti sono presenti casi di sponsorizzazione di…
BLA BLA BLA…CASSE
Tempo di lettura: 3 minutiSi chiamano Kletskassa, Blablabla caisse o casse lente e sono le casse che permettono a coloro che vogliono scambiare due chiacchiere con il…
MIROGLIO FASHION – Programma Loyalty Oltre
Tempo di lettura: 5 minutiIl giorno 11 novembre 2022 si è tenuta la testimonianza di Miroglio Group portata da Mattia Giuliani, Diego Cremonini, Dario Cipolletti ed Elena La Barbera durante il…
Intelligenza artificiale e Marketing: intervista a ChatGPT
Tempo di lettura: 3 minutiL’intelligenza artificiale è un campo della tecnologia che si concentra sullo sviluppo di sistemi informatici che possono comportarsi come se fossero intelligenti. Questi…
ERASMUS IN FRANCIA – Tra opportunità di Doppio Titolo ed Erasmus
Tempo di lettura: 8 minutiDoppio Titolo a Grenoble ed Erasmus a Lille e Bordeaux: un confronto Hai mai pensato di andare in Erasmus in Francia? Queste tre…
Passiamo più tempo sulle app trascinati dalle notifiche
Tempo di lettura: 3 minutiDiventa un po’ inquietante sapere che la media mondiale di utilizzo dello smartphone è di circa 5 ore al giorno e più del…
CARREFOUR – La strategia di CRM
Tempo di lettura: 2 minutiIl giorno 18 Novembre 2022, durante il corso di CRM and Customer Analytics, grazie al professore Marco Ieva e alla professoressa Cristina Ziliani,…
Secondhand shopping: la Community di Vinted
Tempo di lettura: 3 minutiIn quanto piattaforma di second-hand, Vinted fa del vintage un mezzo che assicura ai consumatori di allungare il ciclo di vita degli abiti…
Shrinkflation, cos’è questo nuovo fenomeno sugli scaffali? Stesso prezzo ma quantità ridotta, ecco come l’industria reagisce agli aumenti di costo.
Tempo di lettura: 2 minutiVi è mai capitato di notare dei formati bizzarri mentre fate la spesa? È tutto normale. Per combattere l’inflazione galoppante e non dare…
Il City Branding
Tempo di lettura: 3 minutiLe città hanno un’anima complessa e ognuna ha una propria storia da raccontare, unica e inimitabile composta da una pluralità di voci che…
Cellularline – Youmanizing the devices’ experience
Tempo di lettura: 6 minutiMercoledì 9 Novembre 2022, durante i corsi “Digital e Content Marketing” e “CRM and Customer Analytics” tenuti rispettivamente dalla Professoressa Tania Vergura e…
Overworld Hanoi
Tempo di lettura: 5 minutiSe ancora non sapete dove andare in Erasmus ma amate il caldo, le culture lontane e la cucina asiatica, questo articolo merita un…
Il Brand solare di Esselunga
Tempo di lettura: 4 minutiCome potrebbe passare inosservato il colore luminoso dei prodotti a basso prezzo Esselunga? Stiamo parlando di Smart che nasce dalla precedente private label…
PROCTER & GAMBLE: ORAL B
Tempo di lettura: 4 minuti“People are the most important asset for Procter and Gamble, in 187 years of history we have never stop investing in people; on…
Un, due, tre… stelle!
Tempo di lettura: 3 minutiCon la recente attribuzione delle tre stelle Michelin al noto Chef Antonino Cannavacciuolo salgono a dodici i ristoranti italiani che la “Rossa” ha…
Sei sicuro di essere tu a scegliere cosa guardare su Netflix?
Tempo di lettura: 3 minutiQuante volte ti è capitato di pensare che una pubblicità fosse fatta apposta per te, o di stupirti nel ricevere gli auguri di…
Le strategie di Brand Extension e il caso Louboutin
Tempo di lettura: 3 minutiQuando si decide di introdurre un nuovo prodotto o una nuova variante di prodotto sul mercato ci sono varie alternative strategiche sul piano…
ERASMUS VILNIUS – Una città “Student-friendly”
Tempo di lettura: 4 minutiRitorna anche quest’anno la rubrica World of Traders, dedicata alle esperienze Erasmus dei nostri colleghi in giro per l’Europa e il mondo. Oggi…
Mazzoleni presenta Ekiss: l’azienda haircare dal cuore italiano
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Erasmus Bratislava
Tempo di lettura: 2 minutiPer la rubrica World of Traders abbiamo intervistato il nostro collega Vincenzo Spalanca, partito a settembre per Bratislava grazie al programma Erasmus. Abbiamo posto qualche…
Design Thinking: il lato umano dell’innovazione
Tempo di lettura: 6 minutiVenerdì 28 ottobre 2022 gli studenti del secondo anno del corso di Trade e Consumer Marketing hanno avuto il piacere di accogliere in…
Blockchain & Grocery stores
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Cisalfa Pro: il nuovo Loyalty Program
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L’EURISTICA DELL’ANCORAGGIO
Tempo di lettura: 2 minutiTi è mai capitato di comprare un articolo perché “con lo sconto conviene troppo”? Se la risposta è sì, sappi che probabilmente sei…
Come aumentare la produttività dei lavoratori? L’effetto Hawthorne, altri studi e nuovi quesiti
Tempo di lettura: 3 minutiMolti sono stati gli esperimenti scientifici messi al servizio delle imprese nel corso dell’ultimo secolo per garantire maggiore efficienza e produttività.
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Tempo di lettura: 3 minutiChe cos’è il content marketing? Si tratta di un approccio di marketing strategico che include l’insieme di tutte le tecniche per creare e…
Nolhtaced: il Reverse Shopping spiegato dal nome
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Chi sono le aziende B-Corp?
Tempo di lettura: 3 minutiIl termine “B-Corp” indica una certificazione che viene rilasciata dall’organizzazione B-Lab e certifica le aziende che volontariamente soddisfano i più elevati standard di…
Marketing & Retail Summit – Capitale umano
Tempo di lettura: 3 minutiDurante la 17° edizione del Marketing & retail summit, svolto il 05 Ottobre 2022 a Milano presso il teatro Manzoni, sono stati toccati…
AVAVAV: le modelle che cadono in passerella
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McDonald’s: La storia del Fast Food più conosciuto al mondo
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Patagonia: un impegno con il pianeta
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Andy Warhol: il padre dello shopper marketing
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Effetto Framing: l’alterazione di un messaggio
Tempo di lettura: 3 minutiSe di recente avete rinnovato la vostra carta d’identità sappiate che siete stati inconsapevolmente vittime dell’effetto Framing. Quando? Nel momento in cui vi…
Drive to survive F1
Tempo di lettura: 5 minuti12 dicembre 2021. Siamo agli ultimi kilometri di uno dei campionati di formula 1 più entusiasmanti di sempre che ha visto arrivare all’ultima…
Brand Intimacy, oltre il marketing tradizionale
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Sentiment Analysis
Tempo di lettura: 3 minutiUn like di qua, una reaction ad una storia di là, un commento sotto il post di un’influencer, una fila di emoji arrabbiate…
L’ESPERIENZA ABOUT YOU – What the f*** is About You?
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Gruppo Conad: multicanalità e omnicanalità – tra necessità, sfide e opportunità
Tempo di lettura: 5 minutiVenerdì 6 maggio, gli studenti di Trade & Consumer Marketing hanno incontrato un’importante professionista del settore retail: Silvia Bassignani, direttore marketing dei canali…
145 anni di: “Dove c’è Barilla c’è casa”
Tempo di lettura: 4 minutiTutti noi conosciamo o abbiamo sentito almeno una volta nella nostra vita lo slogan: “Dove c’è Barilla c’è casa”, ma è altrettanto vero…
Gruppo Amadori – Adriano Genovese, Head of Global Trade Marketing
Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 19 Maggio 2022, durante il corso di Retail Marketing, gli studenti del primo anno di Trade & Consumer Marketing, hanno incontrato…
Ricerca di mercato: tips da seguire per una corretta analisi.
Tempo di lettura: 3 minutiNell’attuale tessuto economico è di rilevante importanza stare al passo con i cambiamenti se non talvolta anticiparli, così da conquistare una posizione di…
Social intelligence in a nutshell. La Social listening a supporto delle aziende – Guendalina Fiorillo e Margherita Brambilla
Tempo di lettura: 5 minutiIl giorno 11 Maggio 2022 gli studenti del secondo anno di Trade e Consumer Marketing hanno incontrato le research specialists Guendalina Fiorillo e…
Eataly: un successo mondiale di marketing esperienziale
Tempo di lettura: 6 minutiOggi parliamo di Made in Italy ed enogastronomia esportati in tutto il mondo grazie all’imprenditore Oscar Farinetti. Lo conosci, vero? Anche se così…
Despar Italia – Come nasce un prodotto a marchio Despar?
Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 12 maggio 2022 noi traders del primo anno abbiamo avuto il piacere e l’onore di incontrare Filippo Fabbri, General Manager di…
Content Marketing: il nuovo modo di comunicare
Tempo di lettura: 3 minuti1. Cos’è il content marketing? Il content marketing, tradotto in italiano come “marketing dei contenuti”, fa riferimento a quella branca del marketing che…
RUGGERO MILLETARÌ – DIGITAL ADVERTISING: strumenti e strategie per la promozione online
Tempo di lettura: 6 minutiVenerdì 29 Aprile 2022 gli studenti del secondo anno del corso di Trade e Consumer Marketing hanno accolto in aula Ruggero Milletarì, Head…
Levi’s – Better choices. Better planet. Come allungare la vita di un capo e la collezione SecondHand
Tempo di lettura: 4 minuti“Levi’s® tell the story of a life well-lived. They only improve with every rip and tear. So get out there and make them…
Lavazza: le shopper insight e i progetti di category
Tempo di lettura: 6 minutiGiovedì 28 aprile, durante il corso di Retail Marketing del professor Cristini, gli studenti di Trade hanno partecipato alla testimonianza di Chiara Francesca…
Rosso Valentino: un colore diventato simbolo di una Maison
Tempo di lettura: 3 minutiValentino… a cosa pensi prima ancora di fare riferimento ad abiti, borse e accessori? Non è amaranto, non è borgogna, non è carminio,…
Overworld a Seoul – L’esperienza di Fiorenza
Tempo di lettura: 6 minuti“Quale meta hai scelto per questa tua esperienza? Quanto resterai lì”? “Precisamente Hanyang University – Seoul, in Corea del Sud. Sono arrivata…
L’evoluzione della SEO con il Dott. Gabriele Saccenti (Digital Marketing Strategist)
Tempo di lettura: 6 minutiLo scorso 12 Aprile gli studenti del II anno di Trade, grazie alla Prof.ssa Vergura e al Prof. Ieva, hanno avuto l’occasione di…
Marketing e femminismo: “femvertising”
Tempo di lettura: 2 minutiTempo di lettura: 3 minuti Hai notato che negli ultimi anni sta cambiando il modo di rappresentare le donne nelle pubblicità? Si tratta…
Fenty Beauty e Fenty Skin: il successo dell’inclusività
Tempo di lettura: 5 minutiAnni fa, nel mondo del make-up, le uniche certezze erano i fondotinta pesanti e quella di non spendere mai in modo ottimale i…
I contributi di comunicazione visiva, semiotica e teoria del campo alla disciplina del Visual
Tempo di lettura: 10 minutiMerchandising — Cristina Pisani Continuano le testimonianze del corso di Shopper Marketing tenuto dalla Prof.ssa Maria Grazia Cardinali. Il 24 marzo e il…
Il product placement nel cinema: un connubio intramontabile
Tempo di lettura: 3 minutiLe tecniche di advertising non sono materia esclusiva delle economie neoliberiste. Ancora prima dell’indipendenza americana, i commercianti europei capirono che l’arrivo dei loro…
Quando la sostenibilità incontra l’hi-tech
Tempo di lettura: 4 minutiE se ti dicessi che puoi adottare un alveare? Ebbene si, questo è possibile grazie ad una nuova realtà: 3Bee, nata come startup…
Erasmus a Marsiglia – L’esperienza di Fabienne
Tempo di lettura: 2 minutiTempo di lettura: 3 min Per la nostra rubrica World Of Traders abbiamo intervistato Fabienne N’dri Ange, la nostra collega che sta…
Chiara Levati e Arianna Verdecchia The infinite loop: Everli’s journey – From the content idea to the cart
Tempo di lettura: 7 minutiIl giorno 25 marzo, noi Traders del secondo anno abbiamo avuto l’opportunità di incontrare Chiara Levati e Arianna Verdecchia, grazie alla testimonianza aziendale…
STAR WARS DAY – May the fourth be with you
Tempo di lettura: 4 minutiPochi giorni fa, il 4 maggio, è stato lo Star Wars Day, che per tutti gli appassionati è un giorno memorabile. In realtà,…
La storia dell’azienda Ferrero
Tempo di lettura: 4 minutiLa storia del Gruppo Ferrero è una storia di successi giunta fino alla terza generazione, in cui lo sviluppo di un’azienda multinazionale si…
Prima di tutto persone: la leadership tra curve e rettiline
Tempo di lettura: 4 minutiIl vademecum del CEO Giuseppe Morici Quante volte ti sei chiesto come essere un buon leader? La risposta ci viene da Giuseppe Morici,…
Heineken si tinge di silver
Tempo di lettura: 4 minutiÈ tempo di estate, è tempo di musica, è tempo di relax… Heineken reagisce prontamente alla bella stagione introducendo la nuova birra Silver…
Olivetti: icona della città di Ivrea
Tempo di lettura: 5 minuti Così diversi e così uguali allo stesso tempo. Determinato Camillo, inguaribile sognatore Adriano. Stiamo per raccontare la storia della Olivetti, azienda eporediese…
Erasmus a Bielefeld – Intervista a Giulia Marchi
Tempo di lettura: 5 minutiTempo di lettura: 4 min La rubrica World of Traders continua a intervistare I colleghi del nostro corso di laurea che al…
Retail evolution, intelligenza emotiva e performance digitali per un futuro consapevole
Tempo di lettura: 4 minutiVenerdì 25 marzo, durante il corso di Shopper Marketing, noi traders del primo anno abbiamo avuto il piacere di conoscere Davide Cavalieri, Fondatore e…
Venchi: Il cioccolato dal 1878
Tempo di lettura: 3 minutiQuando è il momento migliore per mangiare cioccolato? Lo racconta Venchi Tempo di lettura: 4 minuti Si è da poco concluso il periodo…
LABELLO: la morbidezza di un bacio
Tempo di lettura: 4 minutiIl 13 aprile è il Kiss International day, giorno in cui viene celebrato il bacio di una coppia thailandese che, durante una competizione…
Erasmus+ a Cluj – L’esperienza di Martina
Tempo di lettura: 5 minutiTempo di lettura: 5 minuti Per la rubrica WOT abbiamo intervistato la nostra collega Martina che si trova a Cluj, in Romania, dove…
Retail Branding: Da story a story per una nuova customer experience
Tempo di lettura: 6 minutiValentina Iodice, Strategic Planner & Copywriter di Eikon Il 24 Marzo 2022, gli studenti di Trade & Consumer Marketing hanno avuto il piacere…
La psicologia del colore: Tra emozioni creatività e scienza
Tempo di lettura: 4 minutiI colori sono una parte integrante della strategia comunicativa di qualsiasi impresa e rappresentano elementi di spicco ai quali noi essere umani, difficilmente…
IL MARKETING SENSORIALE
Tempo di lettura: 2 minutiTi sei è mai capitato di trovarti in un negozio e respirare un odore irresistibile? O di riconoscere un brand dal suo jingle?…
Starbucks dirà veramente addio alle sue tazze usa e getta?
Tempo di lettura: 3 minutiQuando si è sparsa la voce che Starbucks arrivava anche in Italia, molti si son chiesti chi avrebbe mai bevuto un caffè americano…
Customer Experience: Prodotti, Servizi e Touchpoints – Valentina Downey
Tempo di lettura: 4 minutiL’11 marzo 2022 noi Traders del primo anno abbiamo avuto l’opportunità di partecipare alla prima testimonianza del corso di Shopper Marketing, tenuto dalla…
Vecchia Romagna: una storia, una passione, una tradizione
Tempo di lettura: 4 minuti“Vecchia Romagna”: chi di noi non si è mai soffermato a guardare, in un punto vendita o in un bar, quella particolarissima bottiglia…
Erasmus+ a Vilnius
Tempo di lettura: 4 minutiPer la rubrica World Of Traders abbiamo intervistato i nostri colleghi Francesca del Bene, Sara Ligi e Matteo Barchiesi partiti per Vilnius in…
La Sportiva: Scalata Oltre la Cima
Tempo di lettura: 3 minutiFederica ha gli occhi puntati sulla sua meta: Itaca nel sole. Federica è appesa ad una parete rocciosa nella valle dell’orco nelle Alpi…
HERMÈS: DALLE SELLE PER CAVALLI ALL’ALTA MODA
Tempo di lettura: 4 minutiVi siete mai chiesti il motivo per cui il logo di Hermès, nota maison d’alta moda, sia un cavallo che traina una carrozza?…
La cultura del Refill
Tempo di lettura: 3 minutiE se vi dicessimo che potreste anche non buttare i contenitori dei prodotti che avete esaurito? Esatto, non per forza dovremmo mettere fine…
Il mondo di Jacquemus: un lusso tutto personale
Tempo di lettura: 4 minutiIn quanti possono affermare di aver visto almeno una volta una di queste iconiche borsette colorate dalle dimensioni sempre più piccole? Ma conoscete…
Overworld a Boston: l’esperienza di Giulia e Clara
Tempo di lettura: 4 minutiTempo di lettura: 4 min Per la rubrica World Of Traders abbiamo intervistato le nostre colleghe Giulia Riceputi e Clara Corona, partite…
Il Ciclo di Vita del Vinile: la Rinascita di un Prodotto
Tempo di lettura: 5 minutiOggetto di arredamento, pezzo da collezione, regalo di compleanno, esperienza di ascolto, ricordo di un concerto: queste e molte altre sono le motivazioni…
LA STORIA DI INVICTA – TRA ARTIGIANATO E NOSTALGIA
Tempo di lettura: 4 minutiE se vi dicessi che Invicta quando è stata fondata nel 1906, in Inghilterra, non faceva zaini per andare a scuola ma equipaggiamento…
Guerra e Comunicazione
Tempo di lettura: 4 minutiPICCOLO DISCLAIMER Sappiamo di non essere una pagina che ha le competenze sociopolitiche sufficienti per analizzare i motivi del conflitto che sta avvenendo…
Sound branding: legame tra suono e memoria
Tempo di lettura: 4 minutiMolteplici studi di mercato hanno dimostrato che ogni giorno siamo esposti ad un numero di annunci pubblicitari enorme: circa 10.000. Vien da sé…
Disneyland, quando la magia diventa realtà
Tempo di lettura: 4 minutiManca veramente poco al 30° anniversario del parco divertimenti più famoso d’Europa. Sì, stiamo parlando proprio di Disneyland Paris. Il 6 marzo 2022,…
Uniqlo, da un errore può nascere qualcosa di unico
Tempo di lettura: 2 minutiL’inizio della storia UNIQLO è uno dei colossi del mass retailing nel settore dell’abbigliamento e piú nel dettaglio, un noto brand giapponese. Il…
Marketing di prossimità: per una comunicazione unica e personalizzata
Tempo di lettura: 4 minutiInbound e outbound marketing, heritage marketing, marketing della nostalgia… sono solo alcune delle tipologie di marketing di cui avrete sentito parlare. Oggi scopriamo…
Strategia oceano blu
Tempo di lettura: 4 minutiNel 2005 Kim W. Chan Kim e Renée Mauborgne, due professori dell’INSEAD, scrissero “Strategia Oceano blu”. Ma di cosa si tratta? Si tratta…
San Valentino: il Blue Monday dei single
Tempo di lettura: 4 minutiSan Valentino e la personalizzazione: L’efficacia sta nello sfruttare gli eventi? Nell’era dei Social Media, il 14 febbraio ha sempre segnato una divisione netta…
Erasmus+ a Guarda, Portogallo
Tempo di lettura: 2 minutiOggi parleremo dell’esperienza della nostra trader Marta Mazzei. Con l’Erasmus+, è volata in Portogallo, più precisamente presso la città di Guarda, per un…
APPLE: Il potere dei simboli
Tempo di lettura: 3 minutiL’attitudine umana alla semiotica ha permesso di comunicare ben prima che esistesse un vero e proprio linguaggio in senso stretto. I simboli sono…
Scarcity Marketing: Le 4 dimensioni della scarsità
Tempo di lettura: 4 minutiAvete mai sentito parlare di scarcity marketing? E se vi dicessimo che sicuramente una volta nella vita l’avete subito senza nemmeno rendervene conto?…
L’economia circolare e il green marketing
Tempo di lettura: 4 minutiQuanto greenwashing c’è nel green marketing? Chi ancora non ha sentito parlare di green marketing molto probabilmente ci si è comunque trovato davanti,…
Il futuro della OOH advertising: 3D digital billboards
Tempo di lettura: 3 minutiTempo di lettura: 3 minuti È una vera e propria sfida odierna per le agenzie di marketing catturare il pubblico riuscendo a far…
Guerrilla Marketing: una strategia anticonvenzionale
Tempo di lettura: 4 minutiA chi non è capitato di camminare per le strade della città, oppure scorrere l’homepage di Instagram, Facebook o Twitter e avere a…
Erasmus a Lisbona
Tempo di lettura: 2 minutiAbbiamo intervistato la nostra collega Giusy Azzolina, che ha scelto come destinazione per il suo Erasmus di 10 mesi Lisbona. Frequenta la Business…
Esport Marketing: una nuova strategia vincente
Tempo di lettura: 5 minutiTempo di lettura: 4 minuti circa Cosa c’è di meglio di uno spazio pubblicitario esposto a bordo campo o su maxischermo durante…
Trader a Grenoble
Tempo di lettura: 3 minutiTra le opportunità offerte dal corso di studi in Trade & Consumer Marketing vi è quella di ottenere due titoli di studio nella…
Un nuovo modo di fare shopping: il Fashion renting
Tempo di lettura: 3 minutiHai mai sognato di poter indossare quel tanto desiderato vestito super alla moda, ma troppo costoso per poterlo acquistare? Ebbene si, ora questo…
Heritage Marketing: perché la storicità di un brand può diventare un punto di forza?
Tempo di lettura: 5 minutiTempo di lettura: 5 minuti circa Hai mai sentito parlare di heritage marketing? Ti sei mai chiesto a cosa faccia riferimento e…
MARKETING DELLA NOSTALGIA
Tempo di lettura: 4 minutiCome il bias del “ricordo roseo” può aiutare i brand Definizione Per “marketing della nostalgia” si intende quella strategia aziendale che lega il…
“L’esperienza Erasmus è sempre un qualcosa di positivo”!
Tempo di lettura: 4 minutiLa nostra studentessa del corso di laurea magistrale “trade e consumer marketing” Sipontina ha le idee ben chiare su questa fantastica esperienza che…
L’evoluzione del loyalty marketing
Tempo di lettura: 4 minutiIl Marketing è un patchwork che racchiude in sé concetti strettamente interconnessi: “attenzione”, “fiducia”, “engagement”, “relazione”. Quando il focus è sul Loyalty Marketing,…
I livelli dinamici di comunicazione
Tempo di lettura: 2 minutiI livelli dinamici di comunicazione Il giorno 24 Novembre gli studenti di Trade hanno incontrato il consulente e ricercatore freelance Matteo Rizzato. In…
Rifò: Vestirsi di emozioni
Tempo di lettura: 4 minutiSi avvicina il Natale e tutti non stiamo più nella pelle. Che cosa indosserete alla cena del 24? Ci servirà poi sicuramente un…
Parmalat – Creare Valore Attraverso i Rapporti di Canale
Tempo di lettura: 3 minutiContinua il ciclo di testimonianze del corso “Channel Management” tenuto dalla Prof.ssa Silvia Bellini. Il 28 ottobre 2021, noi Traders del primo anno,…
Inbound Marketing: il modo migliore per attirare clienti
Tempo di lettura: 4 minutiTempo di lettura: 4 minuti Ultimamente sentiamo spesso parlare di Inbound Marketing, ma di cosa si tratta esattamente? Andiamo a scoprirlo insieme…
TARGETING DIGITAL: UNA MONTAGNA DI DATI
Tempo di lettura: 3 minutiTARGETING DIGITAL: UNA MONTAGNA DI DATI Giovedì 21 Ottobre 2021 gli studenti di Trade e Consumer Marketing hanno partecipato alla testimonianza di Alessandro…
THE HOUSE OF GUCCI
Tempo di lettura: 4 minutiLa rinascita del vintage Qualche giorno fa negli Stati Uniti è uscito l’attesissimo film “The House of Gucci” sulle vicende della famiglia Gucci.…
Braga, Portogallo
Tempo di lettura: 4 minuti“Accogliente, piovosa e storica”. Questi sono i tre aggettivi usati dalle nostre studentesse per descrivere la destinazione che hanno scelto per frequentare il…
LEGO: la fabbrica dei giocattoli
Tempo di lettura: 4 minutiHi In fondo la storia di Ole Kirk Christiansen è un po’ una favola: il falegname danese che riempì il mondo di mattoncini.…
Uber: la storia più incredibile della Silicon Valley
Tempo di lettura: 5 minutiVoglio presentarvi questa nuova rubrica cominciando dalla storia di una startup, o meglio quella che è da sempre considerata la startup più controversa…
Condizionamento Classico: il Cane di Pavlov
Tempo di lettura: 4 minutiCosa centrano i cani e il Marketing? Apparentemente niente, ma il migliore amico dell’uomo, così come lui stesso, risponde agli stimoli cui viene…
L’importanza del marketing territoriale
Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 20 ottobre i Traders del primo anno hanno avuto l’opportunità di incontrare, finalmente in presenza, Bruno Caprioli, che da trent’anni si…
Grani d’Autore: phygital tra arte e valori Barilla
Tempo di lettura: 4 minutiIl grano duro. Ingrediente semplice alla base della nostra storia ed elemento chiave del viaggio che stiamo per intraprendere. Un ingrediente prezioso che…
Muji | il 1º brand non brand
Tempo di lettura: 4 minutiMuji | il 1º brand non brand Cos’è MUJI? MUJI è un’impresa giapponese sviluppata a livello internazionale di negozi di vendita al dettaglio…
MUTTI – Le relazioni con il trade e gestione emergenza Covid-19
Tempo di lettura: 4 minutiProseguono gli incontri manageriali per gli studenti del corso di Channel Management tenuto dalla professoressa Silvia Bellini. I nostri Traders hanno avuto l’opportunità di…
Le nuove frontiere della ricerca qualitativa
Tempo di lettura: 3 minuti Il 29 Settembre i ragazzi di Trade hanno incontrato Luisa Vassanelli, responsabile della divisione ricerca qualitativa per ALES. La storia di Ales…
Dunnhumby: dai Data alla Loyalty, la sfida della Retention
Tempo di lettura: 4 minutiMercoledì 6 ottobre i nostri traders hanno assistito alla testimonianza del Dott. Marco Metti, Business Developer Manager di Dunnhumby, il quale ha toccato…
Il fenomeno Squid Game: will you join the game?
Tempo di lettura: 4 minutiSiamo certi che tutti ormai abbiano sentito parlare o abbiano letto un articolo riguardante la serie TV coreana targata Netflix: Squid Game. Possiamo…
NielsenIQ: Come cambia la spesa degli italiani?
Tempo di lettura: 3 minuti Venerdì 8 ottobre i Traders del secondo anno hanno avuto la possibilità di assistere, seppur solo virtualmente, alla testimonianza aziendale tenuta dal…
Met Gala e Marketing museale
Tempo di lettura: 4 minutiIl Met Gala da sempre evento mediatico d’eccezione, con il tema di quest’anno “In America: un linguaggio della moda” punta sull’emotività del vestiario…
Il salone di Amazon: verso il futuro dell’Hair-Style
Tempo di lettura: 3 minutiIL SALONE DI AMAZON Da aprile di quest’anno è spuntata sulle strade di Londra la novità lanciata dalla visionaria azienda guidata da Bezos:…
Donda: hype e rivoluzione targati Ye
Tempo di lettura: 3 minutiDa dove vogliamo iniziare a parlare? Vi faccio questa domanda perché Donda, l’ultimo album di Kanye West, ha così tante storie da essere…
Place branding e turismo: quando un territorio parla di sè
Tempo di lettura: 4 minutiPlace branding e turismo Lo shock-Covid ha segnato molto il settore turistico e questo ha dovuto subire una riprogettazione. L’esigenza primaria del periodo…
PACKAGING 100% RICICLABILE: SFIDA DEL PRESENTE
Tempo di lettura: 4 minutiUno dei temi su cui tutte le aziende stanno investendo è la sostenibilità. Uno dei collegamenti più interessanti con questo tema è quello…
SUSPENSE, CLIFFHANGER E HYPE: i tre fattori chiave per un teaser pubblicitario di successo
Tempo di lettura: 3 minutiDa sempre ciò che è incognito, ambiguo o misterioso affascina l’uomo e alimenta la sua curiosità. È questa la strategia alla base del…
Marketing e Sport: 4 storie per 4 ritorni
Tempo di lettura: 3 minutiGli europei di calcio, il gran premio di F1 di Monaco, Wimbledon e le Olimpiadi. Che cos’hanno in comune questi grandissimi eventi sportivi?…
Il Temporary Cafe | Tra Fendi e Chiara Ferragni: il gusto intenso dell’esperienzialità
Tempo di lettura: 5 minutiGiugno si colora di novità e non solo perché è conosciuto come il mese del Pride (ve ne abbiamo parlato nell’ultimo Marketing Bites,…
Come nasce un prodotto a marchio Coop
Tempo di lettura: 5 minutiIn data 14 Maggio i ragazzi di Trade hanno incontrato Stefano Giannelli, responsabile degli acquisti nel reparto latticini e derivati di Coop Italia.…
Nuovo scenario, nuove sfide, nuove opportunità: la risposta dei giganti della GDO italiana
Tempo di lettura: 4 minutiPenultima testimonianza per i nostri traders del primo anno che, nel giorno 7 maggio 2021, hanno avuto l’onore e il piacere di ospitare…
GIUGNO: “MESE DEL PRIDE” Le iniziative dei brand
Tempo di lettura: 5 minutiGiugno è il mese del Pride! Mese dedicato alla celebrazione dei diritti e dei valori della comunità LGBTQ+ e all’amore in ogni forma…
Mulino Bianco: la felicità delle piccole cose
Tempo di lettura: 5 minutiSe almeno una volta nella vostra vita siete stati colti da una strana felicità, aspettando con trepidazione la colazione per inzuppare i biscotti…
Retail all’aroma di caffè. L’importanza del caffè in Lavazza.
Tempo di lettura: 6 minutiVenerdì 30 aprile, gli studenti del primo anno corso di Trade e Consumer Marketing, durante il corso di Retail Marketing del professor Cristini,…
IPSOS: behavioral shopper lab
Tempo di lettura: 4 minutiIPSOS: Gli strumenti di analisi comportamentale Giovedì 25 marzo gli studenti di Trade e Consumer Marketing hanno incontrato: Andrea Bettelli (Executive Researcher Ipsos)…
Il futuro arriva sulle nostre tavole! Fucibo e gli insetti commestibili
Tempo di lettura: 4 minutiNell’ultimo periodo si parla molto di sostenibilità e non è un segreto che il nostro stile di vita non possa più essere considerato…
Dal quotidiano agli Over the Top
Tempo di lettura: 4 minutiL’ospite di venerdì 9 Aprile Pier Luigi Mariuz, Marketing and communication Manager in RCS Mediagroup, ci porta nel mondo dell’editoria. Prima di osservare…
“Raccontiamo una storia speciale, la tua”
Tempo di lettura: 4 minutiIl corso di Digital and Communication Marketing, tenuto dalla professoressa Tania Vergura, si conclude in grande attraverso il lancio di due Challenge per…
Muller Italia: Come costruire un display sugli stili di consumo
Tempo di lettura: 5 minutiGiovedì 29 aprile i Traders del primo anno, durante il corso di Retail Marketing, hanno avuto il piacere di incontrare Sergio Attisani, Direttore…
Parmalat – ‘Good leaders never stop learning’
Tempo di lettura: 6 minutiParmalat – ‘Good leaders never stop learning’ Giorno 23 aprile 2021, gli studenti di Trade e consumer marketing hanno avuto il piacere di…
Uno sguardo al futuro
Tempo di lettura: 5 minuti Un paio di mesi fa volendo trovare un argomento che avesse uno sguardo proiettato al futuro, ho pensato di domandare ai vari…
Aicod: come si sviluppa una strategia digitale?
Tempo di lettura: 3 minutiAltra occasione per i Traders del secondo anno di entrare e toccare con mano il mondo della comunicazione digitale. Ospite del corso di…
L’evoluzione della SEO: dall’on-site alla local SEO
Tempo di lettura: 5 minutiL’evoluzione della SEO: dall’on-site alla local SEO Martedì 13 aprile, durante il corso di Communication and Digital Marketing e il Laboratorio di Digital…
SEX AND THE CITY THE REVIVAL: quali saranno i nuovi icon brands?
Tempo di lettura: 4 minutiSex and The City: il ritorno! Manhattan, una giovane scrittrice, un computer (rigorosamente Mac) e la tipica frase da inizio articolo: “I couldn’t…
3 domande ad Andrea Soldani di GSK Health Care
Tempo di lettura: 6 minutiIl cuore di un brand secondo GSK Se almeno una volta vi siete ritrovati a dover “rigenerare le vostre forze con gusto” bevendo…
IKEA inaugura la prima Escape Room Virtuale
Tempo di lettura: 4 minutiL’ESCAPE ROOM DI IKEA L’azienda multinazionale svedese ha lanciato su Snapchat l’Escape Room di IKEA che, come tutte le Escape Room, ha come…
Due Bocconi di Visual Merchandising
Tempo di lettura: 6 minutiA PROPOSITO DI VISUAL MERCHANDISING Questo inside partirà dalla fine, dal ringraziamento di tutta la TC a Cristina Pisani per la sua incredibile…
Italia del Gusto: il Consorzio tra eventi fisici e digitali
Tempo di lettura: 7 minutiIl 25 marzo gli studenti di Trade e Consumer marketing hanno assistito alla testimonianza del dottore Alberto Volpe, Direttore Generale del consorzio export …
Il retail a misura d’uomo
Tempo di lettura: 4 minutiChe cos’è il retail a misura d’uomo? Cosa può esserci di così stupefacente in 20 mq? La risposta arriva direttamente da Paesi molto…
Progettare la customer experience nel canale ristorativo
Tempo di lettura: 5 minutiQuore Italiano è tornato a trovarci e lo fa con una veste del tutto nuova. L’Università di Parma aveva avuto il piacere di…
Non solo musica: Sanremo come vetrina promozionale
Tempo di lettura: 4 minutiIn Italia e nel resto del mondo, le persone passano moltissimo tempo con in mano il proprio smartphone; sono quindi esposte 24/7 a…
Copywriting: raccontare un brand in modo originale
Tempo di lettura: 5 minutiMettiamo il cappello del retailer e cerchiamo di capire come poter raccontare il nostro brand con il copywriting, per una nuova customer journey…
Treccani: cultura e content marketing
Tempo di lettura: 4 minutiCi sono domande e domande. Domande semplici, domande che necessitano di risposte complesse e introspettive e domande per le quali le risposte non…
CALENDARI E RICORRENZE Il mondo del marketing non dorme mai
Tempo di lettura: 3 minutiOggi è il 17 febbraio e su questo siamo tutti d’accordo. Forse dall’altra parte del mondo qualcuno sta ancora dormendo o forse qualcuno…
Il Branded Entertainment tra caffè e haute couture
Tempo di lettura: 5 minutiContent is king. Forse Bill Gates aveva ragione: il contenuto è da sempre considerato sovrano della comunicazione, e a maggior ragione lo è…
Harry Potter e le strategie per un brand di successo
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2020 Anno difficile ma ricco di collaborazioni
Tempo di lettura: 4 minutiCome spesso accade, l’inizio del nuovo anno offre un’ottima occasione per tirare le somme di quello che è successo in quello precedente. Il…
Dark Kitchen: tra brand virtuali e food delivery
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Incontro Tesi 2020/2021
Tempo di lettura: < 1 minutoCome ogni anno, a dicembre si tiene l’Incontro Tesi, evento organizzato dal Corso di Trade e Consumer Marketing con lo scopo di…
La Ricerca Etnografica: una comprensione olistica del consumatore
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 10 dicembre, i traders del secondo anno hanno avuto il piacere di assistere ad un’altra testimonianza della dottoressa Luisa Vassanelli, Innovation &…
Rai Play: Benvenuti nel futuro della TV italiana
Tempo di lettura: 4 minutiÈ il 13 novembre 2019, a bordo di una macchina bianca guidata da Achille Lauro e Raffaella Carrà, Rosario Fiorello arriva nella sede…
I livelli dinamici di comunicazione
Tempo di lettura: 2 minutiMercoledì 2 dicembre, durante il corso di Consumer Behaviour Analysis tenuto dalle prof.sse Beatrice Luceri e Cristina Zerbini, i Traders del secondo anno…
Gruppo Poli: “Il ruolo della Customer Insight e della comunicazione personalizzata per generare Customer Loyalty”
Tempo di lettura: 5 minutiMercoledì 18 novembre 2020, durante il corso di CRM and Customer Analytics tenuto dal professore Marco Ieva, i Traders del secondo anno hanno…
Amilon: generare customer insight per creare valore
Tempo di lettura: 2 minutiL’ospite di venerdì 13 novembre per il ciclo di testimonianze del corso di Loyalty Marketing and CRM, è Alberto Gualtieri, Customer Insight Director in…
La serialità televisiva come promozione – Il caso Gucci
Tempo di lettura: 4 minutiSi sa, le collaborazioni nel mondo della moda esistono; esistono e sono spesso folgoranti, indimenticabili e straordinarie, oltre che sempre più frequenti. Già…
Ekiss, la pandemia che non ti apettavi
Tempo di lettura: 3 minutiVenerdì 30 Ottobre, i Traders del secondo anno hanno avuto l’opportunità di conoscere il Dott. Giovanni Mazzoleni, Responsabile Marketing di “Ekiss”, nell’ambito del…
Nielsen: Analisi dei documenti nella realtà aziendale
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 5 novembre, durante il corso di Consumer Behaviour Analysis tenuto dalle prof.sse Beatrice Luceri e Cristina Zerbini, i Traders del secondo anno…
Il “punto” decisivo del personal branding: se stessi
Tempo di lettura: 4 minutiProbabilmente c’è qualcuno che non crede in se stesso, forse c’è qualcuno che crede di non poter essere il migliore di tutti e…
Davines: La sfida nel coniugare bellezza e sostenibilità
Tempo di lettura: 4 minutiMercoledì 5 novembre, durante il corso di Channel Management della professoressa Silvia Bellini, i traders del primo anno hanno incontrato – virtualmente- Mattia…
Osservatorio Fedeltà XX Edizione: “Ripartiamo dalla Fedeltà”
Tempo di lettura: 4 minutiSi è da poco svolta la XX edizione del CONVEGNO dell’OSSERVATORIO FEDELTA’ dell’Università di Parma, che, a causa dell’emergenza sanitaria, quest’anno si è…
FATER: l’innovazione all’insegna della sostenibilità
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Nuovi Trend: Sfide e opportunità del 2021
Tempo di lettura: 3 minuti“Towards a New Era, towards a Better World” inizia così la testimonianza di Luisa Vassanelli, Innovation & Client Director presso Ales Market Research, volta a raccontare…
Viva la Vulva, la nuova coraggiosa campagna di Nuvenia
Tempo di lettura: 3 minutiViva la vulva La nuova coraggiosa campagna di Nuvenia Qualsiasi siano la forma, le dimensioni o il colore non importa, “c’è solo una…
Il Coronavirus tra innovatori, consumatori e distribuzione
Tempo di lettura: 5 minuti“Ne usciremo diversi” È questa la frase che nei mesi scorsi accompagnava le nostre giornate mentre facevamo i conti con qualcosa di mai visto…
La funzione commerciale ed i percorsi di sviluppo in Danone
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Il colore: trait d’union tra cinema e moda
Tempo di lettura: 2 minuti“Tremate, tremate. Le streghe son tornate!” è uno slogan che ormai tutti conosciamo. È lo slogan più rappresentativo del movimento femminista degli anni…
Travis Scott x McDonald’s
Tempo di lettura: 2 minutiIl titolo è esemplificativo, parliamo di Travis Scott e McDonald’s uniti sotto lo stesso tetto per una partnership sorprendente. Il rapper e produttore…
Messy middle: La Customer Journey è morta?
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KODAK: Riconversione farmaceutica!
Tempo di lettura: 3 minutiAvreste mai pensato che Kodak avrebbe puntato sulla riconversione farmaceutica?! Se avete una certa età come il sottoscritto, sfogliando i vecchi album contenenti…
MediaWorld Tech Village: il futuro dell’elettronica?
Tempo di lettura: 5 minutiChe siate o meno appassionati di elettronica, siamo pronti a scommettere che almeno una volta in vita vostra siete entrati in un grande…
Tecnologia e consumatori, un connubio in continua evoluzione.
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Decò Italia: la centralità della marca privata
Tempo di lettura: 3 minutiMario Gasbarrino, che aveva abbandonato il mondo della GDO lo scorso ottobre, torna ora come Amministratore delegato della nascente centrale Decò Italia, insieme…
Queen’s gin: una passione trasformata in business
Tempo di lettura: 3 minutiDi necessità virtù, è proprio il caso di dirlo! È stato infatti a seguito della crisi dovuta all’epidemia di Covid-19 che è nata…
Decathlon-Carrefour: una collaborazione per lo sport di prossimità
Tempo di lettura: 2 minutiCarrefour Italia e Decathlon Italia annunciano un accordo che, per la prima volta nel nostro Paese, vedrà in vendita all’interno di alcuni punti vendita Carrefour…
Grisbì – Limited Fresh Summer Edition
Tempo di lettura: 4 minutiLibri e libri, nonni e nonne, proverbi e proverbi, Chiara Ferragni e sua sorella Valentina, testimonial d’eccezione di Sammontana, che dicono? D’estate si…
Ghetto Gastro: cibo, cultura, attivismo
Tempo di lettura: 4 minuti‘’Food is a Weapon’’ è il messaggio che Jon Gray, Lester Walker, Malcolm Livingston II e Pierre Serrao vogliono lanciare. Sono i nomi…
Lidl: il successo della linea di abbigliamento
Tempo di lettura: 2 minutiNegli ultimi giorni si è molto parlato del successo della nuova linea di abbigliamento streetwear di Lidl. Infatti, la catena di discount tedesca…
Locale by Supermercato24: il futuro dei negozi di quartiere
Tempo di lettura: 3 minutiAvete presente quando da bambini si andava a fare spesa con la nonna o la mamma dal fruttivendolo, poi dal fornaio e dal…
Dai claim al marketing nutrizionale: un nuovo approccio al Food
Tempo di lettura: 4 minutiSecondo l’OMS entro il 2030 un americano su due sarà obeso. Senza andare lontano, la situazione europea in termini di aumento ponderale non…
“Dubito ergo sum”
Tempo di lettura: 3 minutiDall’avvento di internet siamo stati sottoposti a quantitativi di informazioni in costante crescita, fino ad arrivare oggi a quell’overload informativo che rende difficile…
Gruppo Campari e Tannico: un matrimonio perfetto
Tempo di lettura: 3 minutiIl 5 Giugno 2020 il Gruppo Campari ha comunicato l’investimento di 23,4 milioni di euro per l’acquisizione del 49% delle quote della piattaforma…
OLIVIERO TOSCANI: Il re dello shock advertising
Tempo di lettura: 2 minutiOgni giorno i consumatori di tutto il mondo sono esposti a un numero incredibile di messaggi pubblicitari, che arrivano da qualsivoglia mezzo o…
Bacău, Romania
Tempo di lettura: 3 minutiNonostante la forzata pausa che ha travolto il mondo, i nostri traders continuano a conquistare nuovi Paesi, raccontandoci aneddoti e particolarità delle loro…
Monetario vs Non Monetario: Qual è l’incentivo vincente?
Tempo di lettura: 5 minutiAvresti mai pensato di poter diventare il “sindaco” del tuo bar preferito? Tra un incentivo di tipo monetario, come per esempio qualche centesimo…
Chi è il padrone? La marca del consumatore!
Tempo di lettura: 3 minutiC’erano una volta: lo scaffale, il potere dell’industria di marca, i consumatori. Lo scaffale era un palcoscenico in cui i prodotti di marca…
Le leggi del marketing dettate da Jordan
Tempo di lettura: 4 minutiSe anche voi durante i momenti liberi esplorate Netflix vi sarà capitato di volgere lo sguardo al titolo “The Last Dance ” ancora…
Facebook Shops: un e-commerce all’interno del social
Tempo di lettura: 3 minutiLa storia ci insegna che proprio in tempo di crisi è possibile emergere con nuove idee e apportare cambiamenti. Mark Zuckerberg ha preso…
Da Nang, Vietnam
Tempo di lettura: 3 minutiSito nel sud-est asiatico, il Vietnam viene ancora oggi considerato da molti come un Paese pericoloso e disastrato dalla guerra. Grazie alla testimonianza…
e-Sports: un fenomeno e-nteressante
Tempo di lettura: 4 minuti Cosa volevi fare da grande? Eri piccolo e già ti chiedevano di pensare al futuro, quale era la tua riposta? Forse il…
Quando la popolarità diventa un business!
Tempo di lettura: 3 minutiQuando la popolarità diventa un business! Cosa hanno in comune “Siciliansays”, “L’estetista cinica” e “Emma Chamberlain”? Tutti questi nomi apparentemente privi di un…
Experiential Marketing: un elemento chiave per la relazione customer – brand
Tempo di lettura: 4 minutiNella nostra vita veniamo a contatto con un numero spropositato di marchi ma se un brand diventa il nostro love brand, sicuramente quest’ultimo…
Dal caso, una strategia geniale: il Tiger touch
Tempo di lettura: 4 minutiA chi non è mai successo di entrare in un negozio Tiger solo per dare un’occhiata e di uscirne con una borsa piena…
Bratislava, Slovacchia
Tempo di lettura: 3 minutiQuesta volta la rubrica World of Traders ci porta in Slovacchia, precisamente nella città di Bratislava. È qui che il nostro trader Dario…
PNL e copywriting: come scrivere testi convincenti con le tecniche di PNL
Tempo di lettura: 5 minutiVi siete mai chiesti come migliorare la vostra capacità di scrittura o come essere sicuri di attirare l’attenzione di chi legge i vostri…
E-COMMERCE E COLORI: un binomio sempre più forte
Tempo di lettura: 4 minutiNel complicato periodo attuale, pieno di arcobaleni di speranza, un giovane ragazzo ha continuato la collezione di t-shirt colorate e una donna ha…
Sharing music in the new economy
Tempo di lettura: 3 minutiIn una situazione dove il contatto personale è pressocchè assente, il modo di fruire dei contenuti cambia in maniera notevole, così come in…
Barilla & Mulino Bianco: la nuova linea “Incontri”
Tempo di lettura: 3 minutiBarilla estende nuovamente la propria linea di prodotti e questa volta lo fa cercando di conquistare un nuovo mercato, quello delle confetture. Per…
Wageningen, Olanda
Tempo di lettura: 3 minutiCanguri in centro, code chilometriche sulle piste ciclabili e pause caffè al supermercato. Benvenuti in Olanda, precisamente a Wageningen. A raccontarci la loro…
Il minimalismo: un nuovo stile di vita e di consumo
Tempo di lettura: 3 minuti“Love people and use things, because the opposite never works”: così recita una delle frasi slogan del minimalismo, una controcultura di cui si…
Social Media Strategy: Durex e Control a confronto
Tempo di lettura: 4 minutiNel 2020, i social sono diventati un’abitudine sulla quale indugiamo per più tempo di quanto non saremmo disposti ad ammettere. Agli occhi dei…
Automazione e Retail
Tempo di lettura: 3 minutiL’automazione intelligente abilitata da sistemi di intelligenza artificiale è uno strumento in grado di cambiare il modo di operare delle imprese. Con questa…
Boston, Stati Uniti
Tempo di lettura: 6 minutiContinuiamo a raccontare le avventure dei nostri traders in giro per il mondo. Questa volta voliamo oltreoceano e raggiungiamo gli Stati Uniti, esattamente…
Movie Marketing Campaigns
Tempo di lettura: 3 minutiLa qualità di un prodotto non garantisce sempre il suo successo. Lo sanno bene le case di produzione cinematografica, ormai consapevoli del fatto…
Il “Future of Work” parte da qui: scopri lo Smart Working!
Tempo di lettura: 4 minutiHai mai immaginato che un giorno si potesse andare a lavoro senza avere nessun vincolo spazio-temporale, nessun badge da convalidare e riuscendo a…
Kerala, India
Tempo di lettura: 3 minutiNell’articolo di oggi atterriamo in India, precisamente nello stato del Kerala, a Kochi, nel sud della nazione. Qui, i nostri traders Anxhelo e…
Marketing e Moda: quali sono gli sbocchi professionali nel Fashion System?
Tempo di lettura: 3 minutiNegli anni Sessanta, Gabrielle Bonheur Chanel (aka Coco Chanel), pronunciò una frase che ancora oggi racchiude in sé tutte le sfaccettature del sistema…
Trade Community collabora con 60REC!
Tempo di lettura: < 1 minutoLa Trade Community insieme a tutti i Traders di Parma non rappresenta solamente un gruppo di studenti ma un insieme eterogeneo per…
Opportunità Digital: SEO e PPC
Tempo di lettura: 5 minutiIl marketing digitale – visto come la naturale trasposizione e ampliamento dei processi e delle relazioni di marketing nell’universo virtuale – si dirama…
Etichetta alimentare: cosa cambierà dal 1° Aprile?
Tempo di lettura: 3 minutiNella lista della spesa degli italiani compaiono spesso le voci di alimenti come latte, pasta, riso e derivati del pomodoro. Si stima che…
Branded Entertainment: come i brand utilizzano le web series
Tempo di lettura: 3 minutiPuò un brand essere parte attiva del mondo dell’intrattenimento? Oggi prestiamo sempre meno attenzione alla pubblicità, cerchiamo di skippare qualsiasi annuncio ci appaia…
Influencer Marketing: la nuova frontiera del passaparola
Tempo di lettura: 4 minutiCos’è il “marketing dell’influenza” e chi sono i suoi esponenti? Gli influencer sono persone o pagine i cui contenuti diventano virali e arrivano…
Hyperloop: il futuro a 1200 km/h
Tempo di lettura: 4 minuti1223 km orari, Roma-Milano in soli 25 minuti entro il 2020. No, non sono follie ma i numeri di Hyperloop: treno ad alta…
Whatsapp Pay: il futuro dei pagamenti P2P
Tempo di lettura: 2 minutiNegli ultimi anni si sono diffusi i modelli di pagamento P2P (peer-to-peer). Si tratta di una tecnologia digitale che permette lo scambio di…
Italo e Università di Parma insieme per la valorizzazione dei giovani talenti
Tempo di lettura: 2 minutiMartedì 18 febbraio i tre gruppi finalisti del business game Italo per rinnovare il programma fedeltà Italo Più si sono recati a Roma…
Nostalgia marketing: come basare le strategie sui ricordi
Tempo di lettura: 3 minutiAppena due mesi fa la Retro Games Ltd, azienda londinese di informatica, ha lanciato una nuova versione di uno dei primi e più…
Caffeina Digital Lab: il nuovo laboratorio sul digital marketing
Tempo di lettura: 2 minutiMercoledì 15 Gennaio un’esperienza un po’ diversa dal solito ha coinvolto gli studenti del Laboratorio di Caffeina Digital Lab. Accompagnati dal Prof. Marco…
Business Game: Ekiss
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 12 dicembre, a conclusione del corso di Loyalty Marketing and Crm tenuto dalla Prof.ssa Cristina Ziliani e dal Prof. Marco Ieva, i…
I brand dietro le quinte degli Oscar
Tempo di lettura: 4 minuti“And the Oscar Goes to..” Ogni anno il vincitore della famosa statuetta di bronzo rivestita di oro 24 carati viene così annunciato. Ad…
Incontro Tesi 2019/2020
Tempo di lettura: < 1 minutoVenerdì 13 dicembre si è svolto l’Incontro Tesi, evento organizzato annualmente dal Corso di Trade e Consumer Marketing al fine di facilitare…
Occhio allo spreco!
Tempo di lettura: 3 minutiPer spreco alimentare si intende generalmente quella parte di cibo che viene acquistata ma non consumata e che quindi finisce nella spazzatura. Secondo…
Grenoble, Francia
Tempo di lettura: 5 minutiContinuiamo il viaggio alla scoperta dei posti del mondo vissuti e raccontati in prima persona dai nostri traders. Questa volta ci spostiamo in…
Pampers: i finalisti del Business Game
Tempo di lettura: < 1 minutoQuella che si è conclusa in data 23 gennaio è stata per i Traders del 1° anno un’esperienza incredibile: 8 gruppi scelti…
Rebranding: quando il cambiamento passa per il logo
Tempo di lettura: 5 minutiLa costruzione di un brand è un processo continuo che va sempre rivisto e aggiornato, dunque periodicamente può risultare necessario effettuare un rebranding,…
Business Game Italo Più: Innovazione nel Loyalty Marketing
Tempo di lettura: < 1 minutoGiovedì 12 e venerdì 13 dicembre, al termine del corso di Loyalty Marketing and CRM tenuto dai prof. Marco Ieva e Cristina…
Guerrilla Marketing: quando la creatività non incontra limiti
Tempo di lettura: 4 minutiSe pensare in grande è una necessità c’è chi proprio l’ha fatta grossa. Di cosa stiamo parlando? No, non di Gwyneth Palrow sebbene…
Kobe, Giappone
Tempo di lettura: 3 minutiIn questo articolo facciamo un salto in Giappone, dove il nostro trader Matteo Righi (noto agli amici con l’alias di “Sior” Righi) sta…
Fashion renting e second hand economy
Tempo di lettura: 4 minutiQuante volte sarà capitato, a chi ha fratelli o sorelle soprattutto più piccoli di età, di sentirsi chiedere “Non è che mi presteresti…
“Parma 2020: la cultura batte il tempo”
Tempo di lettura: 3 minutiIl 2020 è arrivato e la tanto attesa inaugurazione di Parma 2020 è alle porte. Ma partiamo dalle basi. Cos’è Parma 2020? È…
Hua Hin, Thailandia
Tempo di lettura: 3 minutiChi di noi non ha mai sognato un viaggio in Thailandia, tra spiagge tropicali, street food e meravigliosi templi? Oggi ve la raccontiamo…
Pampers: il Business Game sulla UX!
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Christmas & Marketing: le strategie dei brand
Tempo di lettura: 6 minutiMancano pochi giorni al Natale e in questo periodo dell’anno si respira sempre un’aria diversa nelle nostre città. Il periodo natalizio è diventato…
Kaunas, Lituania
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Pantene: il Business Game e i traders
Tempo di lettura: 2 minutiDopo poco più di un mese dall’ultima visita, Venerdì 6 Dicembre, le responsabili di Panténe Alessandra Santoni (Category Business Development Manager), Patrizia Meletti (Unit Manager) e Daniela…
The Instagram Edit: da social network a store
Tempo di lettura: 2 minutiProprio in questi giorni a Londra, al terzo piano del centro commerciale Selfridges, sarà possibile visitare un negozio molto particolare: si tratta di…
Comarch: Strategie e Analytics per gestire la Customer Loyalty
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 5 dicembre si è chiuso il ciclo di testimonianze per il corso di Loyalty Marketing and CRM della prof.ssa Cristina Ziliani e…
Pinko: l’importanza della store experience
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Amilon: generare customer insight per creare valore
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Sport & Lifestyle: la moda del tifoso
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San Paolo, Brasile
Tempo di lettura: 2 minutiIl nostro viaggio prosegue oltreoceano e fa tappa in Sud America, precisamente a San Paolo, in Brasile. Qui troviamo Giovanni Celino che sta…
Coop: fra storia e innovazione
Tempo di lettura: 3 minutiIl giorno 27 Novembre si è svolto in Aula Lauree l’incontro tra i Traders del primo anno e il Dott. Alberto Ancarani, Category…
Una guerra all’ultimo s…treaming
Tempo di lettura: 5 minutiLa posta in gioco è altissima e i mezzi a disposizione delle major americane corse agli armamenti per partecipare a una vera e…
Testimonianza AB-InBev: la birra è la prima forma di Social Network
Tempo di lettura: 4 minutiSapete chi è AB-InBev? C’è una prima volta per tutto, anche per il silenzio – tradizionalmente non contemplato tra gli studenti del primo…
Innovazione nel Loyalty Marketing: il caso Italo Più
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 8 novembre, Gianluca Marchio (Head of Digital Loyalty di Italo), Alessandra Del Corso e Giulia Ietto (del reparto Loyalty) hanno fatto visita…
TikTok: app solo per teenagers… Giusto?
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Alla scoperta della città baltica di Vilnius
Tempo di lettura: 2 minutiDopo la calda estate e il meritato riposo, ecco che si ritorna a viaggiare alla scoperta di nuovi luoghi dove i nostri traders…
E-xperience – la mia storia digitale
Tempo di lettura: 3 minutiGiovedì 14 novembre, Laura Angius, Design Business Development Director di The Level Group, durante la lezione del corso di Brand Management, ha voluto…
Specializzarsi nel settore food: ecco cosa significa e come lo hanno fatto FUD e Pescaria
Tempo di lettura: 5 minuti Il cambiamento è un processo che s’insinua in tutti i meccanismi che circondano gli uomini, le cose e più in generale l’ambiente…
Testimonianza Barilla: tradizione italiana e omnicanalità
Tempo di lettura: 3 minutiSettimana ricca di testimonianze per i Traders del primo anno che, venerdì 8 novembre, hanno avuto modo di confrontarsi con uno dei fiori…
Pampers: dall’innovazione del prodotto alla nuova sfida per i Traders
Tempo di lettura: 2 minuti“Creare valore con l’innovazione”. Questo è il tema affrontato da Fabio Pistilli (Head of Data & Analytics di Fater), Enzo Rinaldi (Direttore Trade…
Parmalat – La gestione della multicanalità: nuove sfide per l’industria di marca
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Ekiss: da zero a e-commerce in 10 anni
Tempo di lettura: 2 minuti“In God we trust, all others bring data”. Lo statistico William Edwards Deming sottolineava così l’importanza della Business Intelligence per le decisioni aziendali.…
Il telefono ci spia? IKEA cerca alternative!
Tempo di lettura: 4 minuti“Hey, Ugo!” Quante volte vi sarà capitato di salutare il vostro amico e sentire il suono dell’attivazione dell’assistente virtuale provenire dal vostro smartphone,…
Osservatorio Fedeltà – XIX Edizione – “Dati, valore e fedeltà”
Tempo di lettura: 5 minutiIn occasione della XIX edizione dell’Osservatorio Fedeltà, quest’anno tenutosi nella sede “Green Life” di Crédit Agricole, la Prof.ssa Cristina Ziliani, docente di Loyalty…
Nomen: ecco i primi progetti dei Traders
Tempo di lettura: 5 minutiDopo 2 settimane esatte dall’ultima visita, il Managing Director di Nomen Italia, Gianluca Billo, è stato nuovamente accolto dai Traders del primo anno per presidiare…
No filter museum – “Be part of the art”
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Mutti – La gestione della relazione con il trade: criticità e opportunità di valorizzazione
Tempo di lettura: 2 minutiContinua il ciclo di seminari per gli studenti del Corso di Channel Management tenuto dalla prof.ssa Bellini. I Traders hanno infatti assistito alla…
I marchi: la distinzione crea valore
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P&G CEO Challenge 2020: Traders alle prese con Pantene
Tempo di lettura: 3 minutiUn’azienda formata da molti brand, prodotti e persone in cui non ci si annoia mai è così che Patrizia Meletti Unit Manager e…
Cashless: La rivoluzione monetaria
Tempo di lettura: 3 minuti“In un mondo che non ci vuole più”… staranno cantando le banconote della serie Europa, così come quelle del dollaro canadese e dello…
Misurare i bisogni di consumo: oggi servono approcci trasversali
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Davines: “Scelte consapevoli per migliorare il mondo”
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