Rubrica dedicata alle novità nel mondo del marketing, derivanti dal mondo dell’industria di marca, della distribuzione e del consumatore.

Un, due, tre… stelle!

Tempo di lettura: 3 minuti Con la recente attribuzione delle tre stelle Michelin al noto Chef Antonino Cannavacciuolo salgono a dodici i ristoranti italiani che la “Rossa” ha premiato con il suo massimo riconoscimento. Che nel nostro Bel Paese si mangiasse bene lo sapevamo già, ma è sicuramente un vanto trovarsi nelle prime posizioni della Guida Michelin, che rappresenta oggi…

copertina brand extension

Le strategie di Brand Extension e il caso Louboutin

Tempo di lettura: 3 minuti Quando si decide di introdurre un nuovo prodotto o una nuova variante di prodotto sul mercato ci sono varie alternative strategiche sul piano del branding. Innanzi tutto, è opportuno operare alcune delucidazioni terminologiche onde evitare sovrapposizioni concettuali. La brand extension è infatti solo una delle alternative esistenti che si esauriscono nell’elenco seguente: Brand extension Nuove…

Blockchain

Blockchain & Grocery stores

Tempo di lettura: 2 minuti Con il passare degli anni si è assistito a innumerevoli innovazioni nel mondo del retail, si è passati dal piccolo dettagliante di prossimità a centri commerciali immensi, come il Dubai Mall che con i suoi 400.000 metri quadrati di superficie (l’equivalente di circa 50 campi di calcio) è il centro commerciale più grande al mondo.…

L’EURISTICA DELL’ANCORAGGIO

Tempo di lettura: 2 minuti Ti è mai capitato di comprare un articolo perché “con lo sconto conviene troppo”? Se la risposta è sì, sappi che probabilmente sei stato vittima di un bias cognitivo: l’effetto ancora, ovvero una distorsione cognitiva per cui si prendono le decisioni secondo la prima informazione ricevuta.   In cosa consiste l’euristica dell’ancoraggio?   Il nostro cervello…

Content Marketing

CONTENT MARKETING

Tempo di lettura: 3 minuti Che cos’è il content marketing? Si tratta di un approccio di marketing strategico che include l’insieme di tutte le tecniche per creare e condividere dei contenuti testuali, visuali e di valore intorno ad un marchio, prodotto e servizio; che siano in grado di influenzare il comportamento, generando degli atteggiamenti positivi verso l’impresa o la marca…

Nolhtaced reverse shopping

Nolhtaced: il Reverse Shopping spiegato dal nome

Tempo di lettura: 2 minuti I protagonisti di questa storia sono Decathlon, catena francese che riunisce oltre 1.500 negozi di articoli sportivi su scala mondiale, e il servizio di Reverse Shopping, ovvero la compravendita di prodotti usati. Ne hai già sentito parlare? Decathlon Belgio sta sperimentando una soluzione inedita per promuovere questo nuovo servizio green. Il Reverse Shopping consiste nel rivendere al…

b-corp

Chi sono le aziende B-Corp?

Tempo di lettura: 3 minuti Il termine “B-Corp” indica una certificazione che viene rilasciata dall’organizzazione B-Lab e certifica le aziende che volontariamente soddisfano i più elevati standard di trasparenza, responsabilità e sostenibilità.  È una certificazione unica nel suo genere in quanto non valuta uno specifico prodotto o servizio ma misura l’intera performance sociale e ambientale di un’azienda esaminando elementi quali:…