Tempo di lettura: 3 minutiIl marketing sostenibile non è più una moda: è una necessità strategica. Consumatori, regolatori e investitori premiano (o puniscono) i brand in base a quanto siano credibili e trasparenti sui temi ambientali e sociali. Che cos’è il marketing sostenibile? Il marketing sostenibile mette al centro della comunicazione e dell’offerta aziendale pratiche che riducono l’impatto ambientale…
Tempo di lettura: 3 minuti Nel panorama del fast food, dove spesso l’innovazione di prodotto si riduce a un semplice “nuovo gusto” o “edizione limitata”, ciò che può davvero fare la differenza è la capacità del brand di raccontarsi. KFC, con le campagne Sweet Tokyo e Crispy Hot Dog con Doritos, rappresenta un buon esempio di come trasformare qualcosa di semplice,…
Tempo di lettura: 2 minutiOggi i brand non vendono più solo prodotti: vendono idee, valori, identità. Il concetto di brand activism nasce proprio da qui: le aziende scelgono di impegnarsi su cause sociali, ambientali, economiche o culturali, con azioni concrete, campagne e iniziative mirate. Non è solo marketing, è un modo per dire al mondo “noi ci siamo e…
Tempo di lettura: 3 minuti Quando si parla di comunicazione e brand identity, il nome di Giorgio Armani è molto più che un riferimento alla moda: è un caso di studio. Con la sua visione, “Re Giorgio” ha saputo trasformare capi d’abbigliamento in simboli culturali, ridefinire il concetto di eleganza e aprire la strada a nuove forme di marketing…
Tempo di lettura: 2 minutiCrumbl Cookies non ha semplicemente venduto biscotti, ha venduto un’esperienza rituale, estetica e socialmente condivisibile che ha trasformato un prodotto tradizionale in un fenomeno virale. Fondata nel 2017, l’azienda ha costruito un impero da oltre un miliardo di dollari basando la propria strategia marketing su cinque leve fondamentali: FOMO, visual design, contenuti generati dagli utenti,…
Tempo di lettura: 3 minutiIn un mondo invaso da immagini perfette e prodotti presentati come impeccabili, sta emergendo un nuovo trend di marketing che rompe questi schemi: il marketing dell’imperfezione. Al centro di questa filosofia c’è l’idea che mostrare difetti, imperfezioni e “mancanze” non solo crea empatia, ma costruisce un legame più autentico e duraturo con i consumatori. Perché…
Tempo di lettura: 3 minutiAlle porte dell’estate 2025, Bilboa, noto marchio italiano di solari di proprietà di Bolton Group, annuncia un importante rebranding. Stiamo parlando di uno dei simboli dell’estate italiana: le sue creme solari, con l’iconico flacone vintage e il tappo ondulato, urlavano ESTATE già dallo scaffale del supermercato. Il contesto competitivo Le novità coinvolgono l’identità visiva, il tone…
Tempo di lettura: 3 minutiCHE COS’È IL FESTIVAL MARKETING? In primavera e in estate, i festival diventano il palcoscenico ideale per una nuova forma di brand activation: il Festival Marketing. Non si parla più di semplici sponsorizzazioni passive, ma di attivazioni esperienziali immersive in cui il brand si integra nella narrazione di eventi culturali e musicali, trasformandoli in autentiche…
Tempo di lettura: 4 minutiA Milano è successo qualcosa di speciale: nel cuore creativo di Brera, tra arte e profumo di basilico, ha preso vita un’operazione di brand activation, cioè Basil Bar by Pesto Barilla, un bistrot temporaneo che – dal 5 al 15 giugno – ha trasformato il pesto in una vera e propria esperienza immersiva, emozionale e…