Rubrica dedicata alle novità nel mondo del marketing, derivanti dal mondo dell’industria di marca, della distribuzione e del consumatore.

Quando la pubblicità cambiò colore

Tempo di lettura: 3 minuti L’avvento della televisione ha segnato una rivoluzione nel modo di fare pubblicità e far conoscere brand e prodotti. Ha rappresentato la possibilità di veicolare messaggi visivi e sonori ad un grande pubblico a costi relativamente più bassi. Lo sviluppo in Italia di quelle che saranno le prime trasmissioni televisive prese il via già nel 1939,…

Lavazza: More Than Italian

Tempo di lettura: 3 minuti “More Than Italian”. Così recita la nuova campagna di Lavazza trasmessa in tutto il Regno Unito e dedicata al rapporto tra l’azienda torinese e il tennis. Lavazza, azienda leader nel settore del caffè, ha deciso di rinnovare la partnership con il torneo di tennis di Wimbledon, iniziata nel 2011. Marco Lavazza, Vicepresidente dell’azienda, ha spiegato…

Morellato: marketing automation e profilazione della domanda

Tempo di lettura: 3 minuti Morellato è un’azienda di origini veneziane produttrice di orologi e gioielli e leader mondiale nella produzione di cinturini di alta gamma. La sua presenza sul mercato è coadiuvata da un avanzato sistema di raccolta e analisi delle informazioni che giungono quotidianamente dai diversi touchpoint per completare le anagrafiche dei clienti: il fine è quello di raggiungere…

Moda e Omnicanalità: i Personal Shopper Tecnologici

Tempo di lettura: 3 minuti Tempo di saldi e di shopping. Tutti, in modo diverso, amano indossare abiti e accessori nuovi: per sentirsi alla moda, per rinnovare il proprio aspetto, o anche solo per desiderio di cambiamento. Ma quanti amano realmente lo shopping, soprattutto nei periodi di grande affluenza? Punti vendita affollati, confusione nell’esposizione dei prodotti, difficoltà nel trovare le…

San Benedetto: è l’ora dell’acqua in lattina?

Tempo di lettura: 3 minuti L’attenzione mediatica e dei consumatori è sempre più puntata verso le tematiche ambientali e sostenibili. In questi mesi ci siamo tutti resi conto di quanto abbia acquistato importanza a livello globale la battaglia contro la plastica, gli imballaggi superflui, lo smaltimento scorretto dei materiali e, in generale, verso tutte le attività umane che recano danno…

Retail e Gamification

Tempo di lettura: 3 minuti 1, 2, 3… stai là! Se ci pensiamo, il gioco accompagna tutta la prima parte delle nostre vite e quelle emozioni, sensazioni ed esperienze ci guidano anche durante l’età adulta. Secondo questa logica, molti brand oggi stanno sperimentando soluzioni sempre nuove e fuori dagli schemi per creare un engagement sempre più forte e radicato all’interno…

LUSH apre a Tokyo un concept store high-tech

Tempo di lettura: 2 minuti Ormai da anni assistiamo all’evoluzione del retail fisico, che diventa sempre più ibrido e cerca di affrontare quella che può essere una minaccia come la realtà virtuale rendendo più piacevole l’acquisto. I negozi del futuro saranno sempre più esperienziali: dalla realtà virtuale alla cartellonistica digitale, il retail tradizionale è ormai sotto assedio lasciando spazio a…

BMW: lo spot più chiacchierato del momento

Tempo di lettura: 2 minuti Lo scorso 22 maggio rappresenta una data storica in casa Mercedes-Benz: l’amministratore delegato Dieter Zetsche è andato in pensione dopo anni di onorato servizio. Il settore automobilistico vive da sempre una sana ma agguerrita competizione, soprattutto in Germania, dove lo scettro è condiviso dal Gruppo Volkswagen, Mercedes e BMW. È stata proprio BMW a spiazzare…