Tempo di lettura: 3 minuti Le città hanno un’anima complessa e ognuna ha una propria storia da raccontare, unica e inimitabile composta da una pluralità di voci che la vivono. I grandi centri urbani, così come le aziende e i prodotti da esse lanciate sul mercato, hanno bisogno di una chiara strategia di promozione e posizionamento per competere sul panorama…
Tempo di lettura: 4 minuti Come potrebbe passare inosservato il colore luminoso dei prodotti a basso prezzo Esselunga? Stiamo parlando di Smart che nasce dalla precedente private label economica dell’Esselunga chiamata Fidel. Perché introdurre questa nuova linea? Nel 2019 il management di Esselunga ha deciso di cambiare strategia, cavalcando l’onda dello sviluppo dei discount, effettuando un rebranding dei prodotti. Questa…
Tempo di lettura: 3 minuti Con la recente attribuzione delle tre stelle Michelin al noto Chef Antonino Cannavacciuolo salgono a dodici i ristoranti italiani che la “Rossa” ha premiato con il suo massimo riconoscimento. Che nel nostro Bel Paese si mangiasse bene lo sapevamo già, ma è sicuramente un vanto trovarsi nelle prime posizioni della Guida Michelin, che rappresenta oggi…
Tempo di lettura: 3 minuti Quante volte ti è capitato di pensare che una pubblicità fosse fatta apposta per te, o di stupirti nel ricevere gli auguri di compleanno da Google? La personalizzazione di marketing è un fenomeno che permette alle aziende di profilare gli utenti, proponendo loro prodotti e servizi perfettamente in linea con i bisogni di ognuno. La…
Tempo di lettura: 3 minuti Quando si decide di introdurre un nuovo prodotto o una nuova variante di prodotto sul mercato ci sono varie alternative strategiche sul piano del branding. Innanzi tutto, è opportuno operare alcune delucidazioni terminologiche onde evitare sovrapposizioni concettuali. La brand extension è infatti solo una delle alternative esistenti che si esauriscono nell’elenco seguente: Brand extension Nuove…
Tempo di lettura: 2 minuti Con il passare degli anni si è assistito a innumerevoli innovazioni nel mondo del retail, si è passati dal piccolo dettagliante di prossimità a centri commerciali immensi, come il Dubai Mall che con i suoi 400.000 metri quadrati di superficie (l’equivalente di circa 50 campi di calcio) è il centro commerciale più grande al mondo.…
Tempo di lettura: 2 minuti Ti è mai capitato di comprare un articolo perché “con lo sconto conviene troppo”? Se la risposta è sì, sappi che probabilmente sei stato vittima di un bias cognitivo: l’effetto ancora, ovvero una distorsione cognitiva per cui si prendono le decisioni secondo la prima informazione ricevuta. In cosa consiste l’euristica dell’ancoraggio? Il nostro cervello…
Tempo di lettura: 3 minuti Molti sono stati gli esperimenti scientifici messi al servizio delle imprese nel corso dell’ultimo secolo per garantire maggiore efficienza e produttività.
Tempo di lettura: 3 minuti Che cos’è il content marketing? Si tratta di un approccio di marketing strategico che include l’insieme di tutte le tecniche per creare e condividere dei contenuti testuali, visuali e di valore intorno ad un marchio, prodotto e servizio; che siano in grado di influenzare il comportamento, generando degli atteggiamenti positivi verso l’impresa o la marca…