Rubrica dedicata alle novità nel mondo del marketing, derivanti dal mondo dell’industria di marca, della distribuzione e del consumatore.

L’economia circolare e il green marketing

Tempo di lettura: 4 minuti Quanto greenwashing c’è nel green marketing? Chi ancora non ha sentito parlare di green marketing molto probabilmente ci si è comunque trovato davanti, anche senza saperlo ma partiamo dalle basi e rinfreschiamo le nostre conoscenze!  La circular economy è un modello industriale che si basa sulla progettazione dei prodotti/servizi al fine di ridurre sprechi e…

heritage marketing

Heritage Marketing: perché la storicità di un brand può diventare un punto di forza?

Tempo di lettura: 5 minuti Tempo di lettura: 5 minuti circa   Hai mai sentito parlare di heritage marketing? Ti sei mai chiesto a cosa faccia riferimento e perché possa essere così importante per un’impresa? Prima di chiarire ciò, è fondamentale definire il concetto di heritage, il quale ha peraltro subìto nel tempo varie evoluzioni. Esso, inizialmente, venne utilizzato in…

MARKETING DELLA NOSTALGIA    

Tempo di lettura: 4 minuti Come il bias del “ricordo roseo” può aiutare i brand Definizione Per “marketing della nostalgia” si intende quella strategia aziendale che lega il lancio di un prodotto o una campagna pubblicitaria a elementi del passato, appartenenti alla memoria condivisa di una società e caratterizzati per questo da una forte carica emotiva, per evocare una risposta…

L’evoluzione del loyalty marketing


Tempo di lettura: 4 minuti Il Marketing è un patchwork che racchiude in sé concetti strettamente interconnessi: “attenzione”, “fiducia”, “engagement”, “relazione”. Quando il focus è sul Loyalty Marketing, la parola chiave diventa “emozione”: l’instaurarsi di un rapporto puramente emotivo tra un brand e il consumatore dà luogo a una connessione destinata a diventare a lungo termine. E’ qui che si…

Rifò: Vestirsi di emozioni

Tempo di lettura: 4 minuti Si avvicina il Natale e tutti non stiamo più nella pelle. Che cosa indosserete alla cena del 24? Ci servirà poi sicuramente un vestito nuovo per Capodanno, magari che sia in grado di coprire i kg di troppo presi durante le feste. Ci sono mille occasioni e, nella nostra testa, ognuna di queste ha bisogno…