Comprendere il comportamento dello shopper nel punto vendita: l’intervento di Matteo Testori

Inside Trade

Tempo di lettura: 6 minutiDurante il corso di Shopper Marketing tenuto dalla Professoressa Maria Grazia Cardinali, il 12 marzo 2026 Matteo Testori, Chief Executive Officer di Dialogica S.r.l., ha tenuto una lezione dedicata all’analisi del comportamento dello shopper nel punto vendita e alle metodologie di ricerca utilizzate per comprenderlo in modo efficace. Studiare il comportamento dello shopper nel suo…

Martini: storia, identità e marketing

Inside Trade

Tempo di lettura: 5 minutiGiovedì 6 novembre, gli studenti del primo anno di Trade e Consumer Marketing hanno partecipato, durante il corso di Modern Retail Development tenuto dal Professore Stefano Magagnoli, al seminario “NON SOLO NOSTALGIA… l’Heritage a supporto del Marketing e l’aperitivo contemporaneo”. Il relatore, Dott. Lorenzo Manetta, responsabile dell’archivio storico e delle collezioni museali di Casa Martini,…

Un viaggio nel cuore del CRM di Carrefour

Inside Trade

Tempo di lettura: 3 minutiIl 24 novembre 2025, gli studenti del secondo anno di Trade e Consumer Marketing hanno avuto il piacere di assistere alla testimonianza di Giancarlo Spina, Head of Customer Experience e Simone Giacomelli, CRM & E-mail Marketing Specialist in Carrefour, durante il corso di CRM and Customer Analytics tenuto dalla Prof.ssa Giada Salvietti. Giacomelli, ex studente…

Marketing e Paralimpiadi 2026: perché l’inclusione è la vera strategia competitiva

Marketing Bites

Tempo di lettura: 3 minutiLe Paralimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026, in programma dal 6 al 15 marzo, non sono solo un grande evento sportivo ma uno dei momenti mediatici più rilevanti per ripensare il marketing in chiave di inclusione, accessibilità e purpose-driven branding. In un contesto in cui il pubblico presta sempre più attenzione ai valori sociali concreti, l’inclusione non è più uno slogan,…

Dietro le quinte di un CRM: come nasce davvero un progetto di trasformazione digitale

Inside Trade

Tempo di lettura: 4 minutiIl 01/12/25, durante una lezione del corso di CRM tenuto dalla Prof.ssa Giada Salvietti, abbiamo avuto l’opportunità di ascoltare la testimonianza di Pier Luigi Favale, Project Manager e CRM Manager presso l’Università di Parma. Da dove siamo partiti… Un progetto CRM non parte dalla tecnologia. Nasce molto prima, nella comprensione dei processi interni, delle decisioni…

La strategia di Coop

Dentro Coop: il marchio, la frutta secca e il reparto ortofrutta

Inside Trade

Tempo di lettura: 2 minutiIl 5 novembre 2025 gli studenti del primo anno di Trade e Consumer Marketing hanno assistito alla testimonianza di Alberto Ancarani, Category Manager di Coop Italia, durante il corso di Channel Management tenuto dalla Professoressa Silvia Bellini. Il sistema Coop: struttura, governance e posizionamento competitivo Coop nasce come realtà fondata sul principio cooperativo: aggregare risorse,…

Oltre la TV: come Mediaset risponde alle Piattaforme Digitali

Inside Trade

Tempo di lettura: 4 minutiIl giorno 14 novembre 2025, gli studenti del primo anno di Trade e Consumer Marketing hanno avuto il piacere di assistere alla testimonianza del Dott. Marco Dall’Olio, Marketing Manager in Mediaset, durante il corso di Digital e Content Marketing tenuto dal Professore Simone Aiolfi. MFE Internazionalizzazione e struttura Il gruppo Mediaset ha intrapreso negli anni…

Marketing immersivo: quando il brand non si racconta più, si vive

Marketing Bites

Tempo di lettura: 2 minutiSiamo sempre più immersi in un mondo tecnologico. Con l’avvento dell’intelligenza artificiale e delle tecnologie digitali avanzate, sono cambiati profondamente i paradigmi del marketing e dell’esperienza offerta al cliente. Il consumatore di oggi è costantemente esposto a messaggi pubblicitari, sia sulle piattaforme digitali sia nella vita quotidiana. In questo contesto, diventa centrale coinvolgerlo attivamente, rendendolo…

Piccole feste, grandi idee: il marketing dell’Epifania

Marketing Bites

Tempo di lettura: 3 minutiNel marketing si ricerca spesso la cosiddetta campagna perfetta: un’iniziativa capace di durare nel tempo, rimanere rilevante e attivare una risposta emotiva nel pubblico. In questo senso, una delle narrazioni più longeve ed efficaci del panorama culturale italiano è senza dubbio quella della Befana.   La narrazione della Befana La storia è semplice e non…