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Le strategie di Brand Extension e il caso Louboutin

Tempo di lettura: 3 minuti Quando si decide di introdurre un nuovo prodotto o una nuova variante di prodotto sul mercato ci sono varie alternative strategiche sul piano del branding. Innanzi tutto, è opportuno operare alcune delucidazioni terminologiche onde evitare sovrapposizioni concettuali. La brand extension è infatti solo una delle alternative esistenti che si esauriscono nell’elenco seguente: Brand extension Nuove…

APPLE: Il potere dei simboli

Tempo di lettura: 3 minuti L’attitudine umana alla semiotica ha permesso di comunicare ben prima che esistesse un vero e proprio linguaggio in senso stretto. I simboli sono dei contenitori che racchiudono esperienze, sapere, informazioni, dettagli, alimentati e tenuti in vita dal primo all’ultimo individuo che si è trovato, nella sua esistenza, a vivere all’interno di una comunità. In quanto…

Branded Entertainment tra caffè e haute couture

Il Branded Entertainment tra caffè e haute couture

Tempo di lettura: 5 minuti Content is king. Forse Bill Gates aveva ragione: il contenuto è da sempre considerato sovrano della comunicazione, e a maggior ragione lo è in quella contemporanea, dove le storie risiedono in ognuno di noi. Questo scenario apre le porte al branded entertainment, che vede la convergenza tra l’industria pubblicitaria e quella dell’intrattenimento. È molto più…

Nostalgia marketing: come basare le strategie sui ricordi

Tempo di lettura: 3 minuti Appena due mesi fa la Retro Games Ltd, azienda londinese di informatica, ha lanciato una nuova versione di uno dei primi e più venduti personal computer di sempre: si tratta del Commodore 64, commercializzato nel 1982. In un mercato soggetto ad un’obsolescenza rapidissima come quello dell’informatica riproporre un modello datato potrebbe sembrare una follia, ma…

Nomen – aspetti creativi, di marketing, linguistici e legali del brandnaming

Tempo di lettura: 2 minuti Giovedì 3 Ottobre i Traders del primo anno, durante la lezione del corso di Brand Management hanno avuto la possibilità di interfacciarsi con il Managing Director di Nomen Italia, Gianluca Billo. E’ stata per gli studenti un’occasione di particolare interesse in quanto si tratta dell’unica agenzia di Brandnaming in Italia, ad operare a livello internazionale.…

Bugnion: “Marca e proprietà intellettuale”

Tempo di lettura: 2 minuti I Traders, durante il corso di Branding, hanno avuto l’opportunità di discutere insieme all’Ing. Stefano Gotra, Partner European and Italian Patent and Trademark Attorney presso Bugnion S.p.A., il tema della proprietà intellettuale. Un marchio registrato è un titolo di immediata azionabilità e presunzione di validità che, previo deposito presso un determinato ente, permette una particolare…