Tempo di lettura: 2 minuti La decisione di cambiare il logo per un brand è un’operazione strategica di restyling e rinnovamento di immagine che aiuta l’azienda ad evidenziare la sua capacità di innovarsi e evolversi, stando al passo con i tempi sempre mantenendo alta la sua riconoscibilità e la capacità di attrarre i suoi consumatori. La motivazione che ha spinto…
Tempo di lettura: 3 minuti Le città hanno un’anima complessa e ognuna ha una propria storia da raccontare, unica e inimitabile composta da una pluralità di voci che la vivono. I grandi centri urbani, così come le aziende e i prodotti da esse lanciate sul mercato, hanno bisogno di una chiara strategia di promozione e posizionamento per competere sul panorama…
Tempo di lettura: 4 minuti Come potrebbe passare inosservato il colore luminoso dei prodotti a basso prezzo Esselunga? Stiamo parlando di Smart che nasce dalla precedente private label economica dell’Esselunga chiamata Fidel. Perché introdurre questa nuova linea? Nel 2019 il management di Esselunga ha deciso di cambiare strategia, cavalcando l’onda dello sviluppo dei discount, effettuando un rebranding dei prodotti. Questa…
Tempo di lettura: 3 minuti Quando si decide di introdurre un nuovo prodotto o una nuova variante di prodotto sul mercato ci sono varie alternative strategiche sul piano del branding. Innanzi tutto, è opportuno operare alcune delucidazioni terminologiche onde evitare sovrapposizioni concettuali. La brand extension è infatti solo una delle alternative esistenti che si esauriscono nell’elenco seguente: Brand extension Nuove…
Tempo di lettura: 4 minuti Il giorno 12 maggio 2022 noi traders del primo anno abbiamo avuto il piacere e l’onore di incontrare Filippo Fabbri, General Manager di Despar Italia, grazie alla testimonianza organizzata dal Prof. Guido Cristini durante il corso di Shopper e Retail Marketing. Il testimone si è focalizzato in maniera dettagliata sulla storia di questo retailer che…
Tempo di lettura: 4 minuti E se vi dicessi che Invicta quando è stata fondata nel 1906, in Inghilterra, non faceva zaini per andare a scuola ma equipaggiamento militare? Ebbene sì, produceva sacchi e borse in juta per la marina militare. RIAVVOLGIAMO IL NASTRO Intorno agli anni Venti l’azienda viene acquisita da Cesare Mattalia, un artigiano di Torino. Precisamente, ad…
Tempo di lettura: 4 minuti Come il bias del “ricordo roseo” può aiutare i brand Definizione Per “marketing della nostalgia” si intende quella strategia aziendale che lega il lancio di un prodotto o una campagna pubblicitaria a elementi del passato, appartenenti alla memoria condivisa di una società e caratterizzati per questo da una forte carica emotiva, per evocare una risposta…
Tempo di lettura: 5 minuti Giugno è il mese del Pride! Mese dedicato alla celebrazione dei diritti e dei valori della comunità LGBTQ+ e all’amore in ogni forma sotto le insegne della bandiera arcobaleno. Perché giugno è il mese del Pride? Il Pride Month cade nel mese di giugno per uno specifico fatto accaduto a New York la notte…
Tempo di lettura: 4 minuti Sex and The City: il ritorno! Manhattan, una giovane scrittrice, un computer (rigorosamente Mac) e la tipica frase da inizio articolo: “I couldn’t help but wonder..”, elementi subito riconducibili ad uno degli episodi della serie “Sex and The City”. Dopo più di venti anni, l’Hbo ne ha annunciato il ritorno con 10 nuovi episodi le…