Baci Perugina e la Connection Box: quando il marketing riaccende le connessioni reali

Marketing Bites

Tempo di lettura: 2 minutiDalla frase d’amore all’esperienza conversazionale In occasione di San Valentino 2026, Baci Perugina introduce una novità significativa nel proprio racconto di marca: la Connection Box, un’edizione speciale che trasforma il celebre cartiglio da semplice messaggio romantico a strumento di dialogo. All’interno delle confezioni, le tradizionali citazioni lasciano spazio a oltre 100 domande pensate per stimolare conversazioni autentiche, rendendo il gesto di scartare…

Brand management – Deep dive: extension e rebranding

Inside Trade

Tempo di lettura: 3 minutiIl 16 ottobre 2025 gli studenti del primo anno del corso di Trade e Consumer Marketing hanno avuto l’occasione di partecipare a una testimonianza organizzata dalla Professoressa Sabrina Latusi nell’ambito dell’insegnamento di Branding. Ospiti in aula due professionisti di BIP Consulting, tra le più importanti società di consulenza italiane a livello internazionale: la Dott.ssa Maria Vittoria…

Il City Branding

Marketing Bites

Tempo di lettura: 3 minutiLe città hanno un’anima complessa e ognuna ha una propria storia da raccontare, unica e inimitabile composta da una pluralità di voci che la vivono. I grandi centri urbani, così come le aziende e i prodotti da esse lanciate sul mercato, hanno bisogno di una chiara strategia di promozione e posizionamento per competere sul panorama…

il brand solare di esselunga copertina

Il Brand solare di Esselunga

Marketing Bites

Tempo di lettura: 4 minutiCome potrebbe passare inosservato il colore luminoso dei prodotti a basso prezzo Esselunga? Stiamo parlando di Smart che nasce dalla precedente private label economica dell’Esselunga chiamata Fidel. Perché introdurre questa nuova linea? Nel 2019 il management di Esselunga ha deciso di cambiare strategia, cavalcando l’onda dello sviluppo dei discount, effettuando un rebranding dei prodotti. Questa…

copertina brand extension

Le strategie di Brand Extension e il caso Louboutin

Marketing Bites

Tempo di lettura: 3 minutiQuando si decide di introdurre un nuovo prodotto o una nuova variante di prodotto sul mercato ci sono varie alternative strategiche sul piano del branding. Innanzi tutto, è opportuno operare alcune delucidazioni terminologiche onde evitare sovrapposizioni concettuali. La brand extension è infatti solo una delle alternative esistenti che si esauriscono nell’elenco seguente: Brand extension Nuove…