I Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 non sono solo uno dei più grandi eventi sportivi internazionali, ma rappresentano una piattaforma strategica di comunicazione per i brand. L’evento si trasforma in un luogo di incontro tra sport, identità nazionale, emozioni condivise e storytelling, offrendo alle aziende un’opportunità unica per aumentare visibilità, consolidare il posizionamento e costruire un rapporto autentico con il pubblico.
Le campagne sviluppate dai partner ufficiali dimostrano come le Olimpiadi vadano oltre la semplice vetrina, diventando un vero e proprio spazio narrativo per raccontare valori, visioni e personalità di marca.
SAMSUNG: la vittoria come esperienza condivisa
Samsung, partner ufficiale di Milano Cortina 2026, racconta la vittoria come un risultato che nasce dal sostegno di chi sta accanto all’atleta: allenatori, famiglia, tifosi, ma anche la tecnologia che li aiuta a restare connessi e a dare il meglio.
La campagna “Victory Is a Team Sport” celebra questo legame, mostrando come gli strumenti Samsung accompagnino ogni passo, dall’allenamento fino al momento della gara, rendendo più forti le relazioni e le emozioni condivise.
Con il messaggio “la vittoria è uno sport di squadra”, Samsung invita a vedere il successo non come un traguardo solitario, ma come il frutto di un percorso condiviso.
COLA COLA: emozioni da vivere e da condividere
Storico partner del Movimento Olimpico, Coca-Cola ha sviluppato per Milano Cortina 2026 un articolato piano marketing integrato, che unisce comunicazione, experience e attivazioni sul territorio.
Tra le iniziative più rilevanti spicca una campagna ticketing, che ha permesso ai consumatori di vincere biglietti per assistere alle gare acquistando prodotti del gruppo beverage, supportata da una pianificazione su televisione, radio, social media e out of home.
La strategia creativa si fonda sul posizionamento “Refresh to Recharge” e mette al centro il tifoso e il suo vissuto emotivo. Il concept nasce da un insight chiave: gli sport invernali generano momenti di tensione collettiva, istanti sospesi in cui il pubblico trattiene il respiro. Da qui il messaggio:
“Emozioni da togliere il fiato? Rinfrescati e ricaricati! È il momento di una Coca-Cola.”
Il brand trasforma l’attesa e l’adrenalina in un invito alla condivisione, creando una connessione emotiva tra pubblico, atleti e prodotto.
Esselunga: nutrire i sogni, ogni giorno
Milano Cortina 2026 è lo scenario perfetto per raccontare come lo sport possa essere fonte di ispirazione e di crescita personale. Esselunga, partner ufficiale dei Giochi, ha scelto di raccontare questa emozione attraverso una campagna che mette al centro il valore del sostegno quotidiano.
Al centro dello spot, diretto da Gabriele Mainetti e firmato dall’agenzia Armando Testa, c’è la storia di una bambina che, accompagnata dalla madre, entra in un supermercato Esselunga. Mentre spinge il carrello, il pavimento si trasforma magicamente in una pista di pattinaggio. Il suo primo salto è un momento di pura gioia, ma anche di fragilità: la bambina cade, e il sogno sembra a un passo dall’infrangersi. È allora che la madre le porge una focaccina, un gesto semplice e dolce che diventa simbolo di cura, sostegno e fiducia. Quell’istante di conforto le dà la forza di rialzarsi e continuare a inseguire il suo sogno.
Il messaggio conclusivo – “Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno.” – trasmette con delicatezza quanto la crescita personale e il successo siano frutto di piccoli gesti quotidiani, di attenzione e di amore, proprio come il ruolo che Esselunga vuole avere nella vita di chi la sceglie.
Articolo di Serena Latini
Fonti:
https://www.insidemarketing.it/campagne-milano-cortina-2026-olimpiadi-spot-strategie-marketing/
https://www.engage.it/eventi/milano-cortina-2026-tutti-gli-spot-e-le-iniziative-dei-brand.aspx
https://www.engage.it/brand-e-aziende/esselunga-spot-milano-cortina-2026-armando-testa-.aspx
Fonti immagini:
https://youtu.be/_6RMxpbRV3E?si=e_Ikh66rv5wY11KM
https://brand-news.it/brand/retail/esselunga-pubblicita-pattinaggio-milano-cortina-armando-testa/
